“大家好，九龍蘋果產自海拔500米以上的山區，光照充足、晝夜溫差大，糖分積累充足，口感脆甜多汁。家人們，6斤裝僅需29.9元，點擊下方小黃車直接下單！”9月13日上午10點鐘，一場由淶水縣委宣傳部、縣融媒體中心、九龍鎮人民政府共同組織的“尋味大龍門 好物出深山”助農直播活動在河北淶水九龍鎮大龍門村進行。

　　在大學生職業經理人翟夢楠直播間內，主播手持蘋果，熱情地向網友推介。直播僅用18分鐘，6000斤九龍蘋果就全部售罄。整場直播持續1.5小時，實時在線人數峰值超2000人，銷售土雞蛋、貝貝南瓜、紅薯、杏仁等農特產品2800余單，銷售額達67965元。本次直播是淶水縣開展“媒體+”賦能鄉村振興行動，實現從“知識灌輸”到“能力內生”轉變，調動群眾積極參與網絡直播，讓網絡流量撬動產業大市場的鮮活事例。

　　淶水縣位于北京西南，保定西北，交通便利，自然風光秀麗、歷史人文底蘊深厚，紅木家具、麻核桃、銅火鍋、琺瑯制品四大傳統產業齊聚，還有豐富的蘋果、杏仁、核桃、伏花椒等多種特色農產品。在國家鄉村振興戰略實施過程中，淶水縣今年創新實施“媒體+”賦能鄉村振興行動（市場聯動、產業升級、文旅融合、品牌帶動、鄉村體驗、電商消費、文化傳承），通過系統化構建融媒體賦能體系、跨區域協作機制和數字化應用場景，有效破解了特色產業品牌化不足、文旅資源釋放不充分、農民數字素養薄弱等瓶頸問題，形成了“黨建引領、媒體賦能、產業提升、品牌帶動、文旅融合、產業發展”新格局，為京津冀地區縣域數字鄉村建設提供了可借鑒的實踐經驗。

　　據了解，淶水縣將“媒體+”賦能鄉村振興行動納入全縣鄉村振興總體布局，制定《淶水縣“媒體+”賦能鄉村振興行動實施方案（2025—2027年）》，明確“產業升級、品牌塑造、文旅融合、電商拓展”等目標任務與實施路徑。同時，每周組織縣委宣傳部、農業農村局、文廣旅局、融媒體中心、各鄉鎮等部門相關人員召開聯席會議、謀劃思路，策劃選題、查找短板。縣委副書記苗健率隊跨越2400公里赴廣東省高州市，探索“媒體+”南北協作，系統學習研究“媒體+”賦能“百千萬工程”的實踐經驗。在學習調研過程中，淶水縣融媒體中心與高州市融媒體中心簽訂縣級戰略協議，共建內容互播、直播聯動、智庫共享機制；淶水縣大龍門村與高州市灘底村締結“南北微短劇合作村”，建立共同推進微短劇共創共拍、取景地互通互用、文旅品牌共推共建機制。南北兩地聚焦農產品互通、短劇IP開發、文旅融合三大領域，共建“媒體+微短劇+三農+直播+電商”融合新模式，打破地域壁壘，為區域協同發展注入新動能。

　　“我們堅持部門聯動聚合力，按照‘每月一主題、每周有直播’的工作理念，出臺具體措施，全力保障‘媒體+賦能鄉村振興’行動在全縣順利推進。比如，縣人大麻核桃專班深入挖掘麻核桃文化，以賽促產，成功舉辦了淶水·中國麻核桃城開業專場直播，觀看量達2.1萬，點擊量突破33萬，通過融媒體直播互動，我們正逐步打造出具有影響力的淶水文化IP，讓‘世界核桃看中國，中國核桃看淶水’的品牌越傳越遠。縣文旅局、三坡鎮和我們融媒體中心聯合推出的‘賞三坡美景·品全魚盛宴’三坡鎮特色美食專場直播，觀看量也超過了10.5萬。”淶水縣融媒體中心主任萬玉民介紹。截至目前，淶水縣融媒體中心已參與6場大型官方媒體直播活動，各部門、鄉鎮和村還依托大學生職業經理人、網絡達人開展了50多場農產品專題直播，涵蓋淶水杏核、麻核桃、車亭貢米等特色產品，實現直播帶貨銷售額超3000萬元。

　　依托“媒體+電商”創新模式，淶水縣與廣東省高州市開展深度合作，通過聯合直播帶貨、短視頻推廣、微短劇創作等多種形式，推動麻核桃、龍云嶺杏仁、虹鱒魚、黃芩茶等特色農產品南下拓市。“南北聯動·直播帶貨擂臺賽”，兩地融媒體中心同步直播，90分鐘賽事吸引總觀看量超49萬人次，實現銷售額156萬元，初步構建起“淶水—大灣區”農產品產銷直通渠道。南北合作，建立客源互推、資源互濟機制，實現南北文旅消費雙向引流，進一步拓展區域協作的廣度和深度，實現互促雙贏。

　　據了解，該縣“頭雁領航·直播助農”等新農人媒體素養提升計劃引入外部平臺與專家資源開展培訓，培訓農民掌握直播、短視頻創作、電商運營等實用技能。目前，30多場次的直播帶貨、短視頻制作等各類培訓，已讓3000農戶及企業人員掌握了電商或直播技巧。已培育出本土農民主播粉絲量5000人以上的直播帶貨達人500名，粉絲量10000以上的初級網紅1000人，粉絲量20萬以上的網紅10人。有12個村自發組建短視頻創作團隊，農民自主創作的內容賬號粉絲總量突破百萬。令人欣喜的是這支隊伍不僅銷售自家產品提高收入，他們還為其他農戶的農特產品代言。“咱們麻核桃產業，有了這支農民直播隊伍加盟，淶水麻核桃相比去年同期銷售額增長近2億元。”淶水縣文玩核桃協會會長于永超表示。

　　下一步，淶水縣將繼續加大“媒體+”賦能鄉村振興七大行動推動力度，擴大助農覆蓋范圍，引入更多媒體資源、電商平臺與農業合作社和農戶實現深度對接，構建常態化、規范化的線上銷售網絡，持續推動淶水特色農業產業高質量發展。（楊志民、賈晨陽）