“大家好，九龍?zhí)O果產(chǎn)自海拔500米以上的山區(qū)，光照充足、晝夜溫差大，糖分積累充足，口感脆甜多汁。家人們，6斤裝僅需29.9元，點(diǎn)擊下方小黃車直接下單！”9月13日上午10點(diǎn)鐘，一場(chǎng)由淶水縣委宣傳部、縣融媒體中心、九龍鎮(zhèn)人民政府共同組織的“尋味大龍門 好物出深山”助農(nóng)直播活動(dòng)在河北淶水九龍鎮(zhèn)大龍門村進(jìn)行。

　　在大學(xué)生職業(yè)經(jīng)理人翟夢(mèng)楠直播間內(nèi)，主播手持蘋果，熱情地向網(wǎng)友推介。直播僅用18分鐘，6000斤九龍?zhí)O果就全部售罄。整場(chǎng)直播持續(xù)1.5小時(shí)，實(shí)時(shí)在線人數(shù)峰值超2000人，銷售土雞蛋、貝貝南瓜、紅薯、杏仁等農(nóng)特產(chǎn)品2800余單，銷售額達(dá)67965元。本次直播是淶水縣開展“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“知識(shí)灌輸”到“能力內(nèi)生”轉(zhuǎn)變，調(diào)動(dòng)群眾積極參與網(wǎng)絡(luò)直播，讓網(wǎng)絡(luò)流量撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)的鮮活事例。

　　淶水縣位于北京西南，保定西北，交通便利，自然風(fēng)光秀麗、歷史人文底蘊(yùn)深厚，紅木家具、麻核桃、銅火鍋、琺瑯制品四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)齊聚，還有豐富的蘋果、杏仁、核桃、伏花椒等多種特色農(nóng)產(chǎn)品。在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，淶水縣今年創(chuàng)新實(shí)施“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)（市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文旅融合、品牌帶動(dòng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、電商消費(fèi)、文化傳承），通過系統(tǒng)化構(gòu)建融媒體賦能體系、跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制和數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，有效破解了特色產(chǎn)業(yè)品牌化不足、文旅資源釋放不充分、農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)薄弱等瓶頸問題，形成了“黨建引領(lǐng)、媒體賦能、產(chǎn)業(yè)提升、品牌帶動(dòng)、文旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展”新格局，為京津冀地區(qū)縣域數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供了可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，淶水縣將“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)納入全縣鄉(xiāng)村振興總體布局，制定《淶水縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)實(shí)施方案（2025—2027年）》，明確“產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌塑造、文旅融合、電商拓展”等目標(biāo)任務(wù)與實(shí)施路徑。同時(shí)，每周組織縣委宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、文廣旅局、融媒體中心、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)等部門相關(guān)人員召開聯(lián)席會(huì)議、謀劃思路，策劃選題、查找短板。縣委副書記苗健率隊(duì)跨越2400公里赴廣東省高州市，探索“媒體+”南北協(xié)作，系統(tǒng)學(xué)習(xí)研究“媒體+”賦能“百千萬工程”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在學(xué)習(xí)調(diào)研過程中，淶水縣融媒體中心與高州市融媒體中心簽訂縣級(jí)戰(zhàn)略協(xié)議，共建內(nèi)容互播、直播聯(lián)動(dòng)、智庫共享機(jī)制；淶水縣大龍門村與高州市灘底村締結(jié)“南北微短劇合作村”，建立共同推進(jìn)微短劇共創(chuàng)共拍、取景地互通互用、文旅品牌共推共建機(jī)制。南北兩地聚焦農(nóng)產(chǎn)品互通、短劇IP開發(fā)、文旅融合三大領(lǐng)域，共建“媒體+微短劇+三農(nóng)+直播+電商”融合新模式，打破地域壁壘，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　“我們堅(jiān)持部門聯(lián)動(dòng)聚合力，按照‘每月一主題、每周有直播’的工作理念，出臺(tái)具體措施，全力保障‘媒體+賦能鄉(xiāng)村振興’行動(dòng)在全縣順利推進(jìn)。比如，縣人大麻核桃專班深入挖掘麻核桃文化，以賽促產(chǎn)，成功舉辦了淶水·中國(guó)麻核桃城開業(yè)專場(chǎng)直播，觀看量達(dá)2.1萬，點(diǎn)擊量突破33萬，通過融媒體直播互動(dòng)，我們正逐步打造出具有影響力的淶水文化IP，讓‘世界核桃看中國(guó)，中國(guó)核桃看淶水’的品牌越傳越遠(yuǎn)?？h文旅局、三坡鎮(zhèn)和我們?nèi)诿襟w中心聯(lián)合推出的‘賞三坡美景·品全魚盛宴’三坡鎮(zhèn)特色美食專場(chǎng)直播，觀看量也超過了10.5萬?！睖Z水縣融媒體中心主任萬玉民介紹。截至目前，淶水縣融媒體中心已參與6場(chǎng)大型官方媒體直播活動(dòng)，各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村還依托大學(xué)生職業(yè)經(jīng)理人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展了50多場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品專題直播，涵蓋淶水杏核、麻核桃、車亭貢米等特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售額超3000萬元。

　　依托“媒體+電商”創(chuàng)新模式，淶水縣與廣東省高州市開展深度合作，通過聯(lián)合直播帶貨、短視頻推廣、微短劇創(chuàng)作等多種形式，推動(dòng)麻核桃、龍?jiān)茙X杏仁、虹鱒魚、黃芩茶等特色農(nóng)產(chǎn)品南下拓市?！澳媳甭?lián)動(dòng)·直播帶貨擂臺(tái)賽”，兩地融媒體中心同步直播，90分鐘賽事吸引總觀看量超49萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額156萬元，初步構(gòu)建起“淶水—大灣區(qū)”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直通渠道。南北合作，建立客源互推、資源互濟(jì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)南北文旅消費(fèi)雙向引流，進(jìn)一步拓展區(qū)域協(xié)作的廣度和深度，實(shí)現(xiàn)互促雙贏。

　　據(jù)了解，該縣“頭雁領(lǐng)航·直播助農(nóng)”等新農(nóng)人媒體素養(yǎng)提升計(jì)劃引入外部平臺(tái)與專家資源開展培訓(xùn)，培訓(xùn)農(nóng)民掌握直播、短視頻創(chuàng)作、電商運(yùn)營(yíng)等實(shí)用技能。目前，30多場(chǎng)次的直播帶貨、短視頻制作等各類培訓(xùn)，已讓3000農(nóng)戶及企業(yè)人員掌握了電商或直播技巧。已培育出本土農(nóng)民主播粉絲量5000人以上的直播帶貨達(dá)人500名，粉絲量10000以上的初級(jí)網(wǎng)紅1000人，粉絲量20萬以上的網(wǎng)紅10人。有12個(gè)村自發(fā)組建短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，農(nóng)民自主創(chuàng)作的內(nèi)容賬號(hào)粉絲總量突破百萬。令人欣喜的是這支隊(duì)伍不僅銷售自家產(chǎn)品提高收入，他們還為其他農(nóng)戶的農(nóng)特產(chǎn)品代言?！霸蹅兟楹颂耶a(chǎn)業(yè)，有了這支農(nóng)民直播隊(duì)伍加盟，淶水麻核桃相比去年同期銷售額增長(zhǎng)近2億元?！睖Z水縣文玩核桃協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于永超表示。

　　下一步，淶水縣將繼續(xù)加大“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興七大行動(dòng)推動(dòng)力度，擴(kuò)大助農(nóng)覆蓋范圍，引入更多媒體資源、電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)深度對(duì)接，構(gòu)建常態(tài)化、規(guī)范化的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)推動(dòng)淶水特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（楊志民、賈晨陽）