春節(jié)假期將至，不少銀行機構(gòu)、理財公司紛紛推出年終獎理財攻略，為居民提供理財建議。從各家機構(gòu)推出的“春節(jié)檔”理財產(chǎn)品看，這些理財產(chǎn)品的業(yè)績比較基準(zhǔn)在3%左右，中短期的產(chǎn)品較以往增多。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，年終獎的發(fā)放往往在春節(jié)前后，銀行機構(gòu)、理財公司提前“搶灘”年終獎配置是提前為春節(jié)營銷做好準(zhǔn)備，促銷熱情高漲背后，是瞄準(zhǔn)投資者年終獎或閑置資金的理財需求；不過從居民端來看，更為關(guān)注自身偏好選擇合適的產(chǎn)品。

　　今年以來的銀行機構(gòu)、理財公司營銷熱情不減。繼推出元旦專屬理財之后，面對即將到來的春節(jié)假期，已有不少機構(gòu)開始借勢發(fā)力“春節(jié)檔”理財產(chǎn)品，推出年終獎配置建議。

　　綜合近期各家機構(gòu)推出的“春節(jié)檔”理財產(chǎn)品來看，與以往不同，這些理財產(chǎn)品的業(yè)績比較基準(zhǔn)在3%左右，較往年相比“縮水”程度較大。與此同時，在理財產(chǎn)品收益率大幅下降的背景下，前述產(chǎn)品多為中短期類型的穩(wěn)健型理財產(chǎn)品。如某理財?shù)摹瓣柟饨鹛砝肽暧?號”理財產(chǎn)品，主要投資于債券、精選項目資產(chǎn)等固定收益類資產(chǎn)，屬于定期開放產(chǎn)品，該產(chǎn)品折合年化率為2.84%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，從期限類型看，短、中、長期都有，往年此類理財以中長期為主，今年中短期占比有了明顯提升。易觀千帆金融分析師韋玲艷認(rèn)為，理財機構(gòu)對元旦、春節(jié)等專屬產(chǎn)品促銷力度加強，是理財市場競爭加劇，為滿足消費者投資需求和提升吸引力，理財機構(gòu)采取更積極的營銷策略吸引客戶。但隨著理財產(chǎn)品凈值化轉(zhuǎn)型逐步深入，產(chǎn)品業(yè)績隨市場波動變化，節(jié)日專屬理財產(chǎn)品與普通理財產(chǎn)品難以形成實質(zhì)性差異，吸引力減弱。