河南省光山縣的劉某、吳某看到有廣告宣傳某款“杞草黃精植物飲品”具有保健功效，便將飲料包裝成“藥品”，以高價出售。

二人招募人員，在網(wǎng)上尋找相關“宣傳話術”，制作虛假宣傳圖片，并通過違法渠道，購買了許多咨詢過特定疾病的人員的信息。

準備就緒后，二人安排專人通過網(wǎng)絡聯(lián)系購買過某些藥品或咨詢過疾病的人，謊稱公司有專業(yè)醫(yī)生可以治愈疾病；隨后，由其他人員按照“話術”冒充醫(yī)生與受害者進行聯(lián)系，誘騙受害人通過特定軟件，訂購自己的產(chǎn)品，而銷售價格是產(chǎn)品原價的約十倍；此外，還有進行售后“服務”。

終于，在消費者舉報后，劉某等人被公安機關抓獲，涉案金額總計為637萬余元。其后，劉某等人又被以詐騙罪和侵犯公民個人信息罪訴至法院。

然而，劉某一方提出，其雖然有夸大宣傳療效的行為，但確實銷售了產(chǎn)品，不能算詐騙，最多是處罰較輕的虛假廣告罪，甚至只是行政違法行為。

那么，二人的行為究竟應該如何認定？

當前，網(wǎng)絡銷售中存在不少虛假宣傳，這種情況在法律上如何定性？