從激情四溢的足球場到熱力十足的籃球館，從挑戰(zhàn)極限的馬拉松到見證勇敢的越野跑，從極速飛馳的F1到乘風(fēng)破浪的帆船賽……今年以來，體育賽事熱潮席卷全國，從南到北一路上揚，成為一股不可忽視的“經(jīng)濟新力量”。

　　7月26日，人們在榕江“村超”球場觀看球賽（無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

　　借助舉辦體育賽事，一人比賽多人消費，一日比賽多日停留，帶動城市旅游、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，這就是賽事經(jīng)濟。以賽為媒，變賽事流量為經(jīng)濟增量，成為當(dāng)前眾多城市的發(fā)力方向。

　　江蘇的“蘇超”，成為全國關(guān)注的現(xiàn)象級賽事。截至第九輪結(jié)束，累計吸引觀眾超130萬人；抖音相關(guān)話題播放量突破280億次；前六輪線下監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元。

　　6月29日，市民、球迷在南通市內(nèi)一處商場觀看比賽直播。 新華社記者 李博 攝

　　即使不是“全國頂流”賽事，憑借“多點開花”也能實現(xiàn)消費躍升。上半年，河北舉辦各類體育賽事5552場，既有ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽等高級別賽事，又有路跑、山地、騎行、冰雪、水上等戶外運動賽事，以及攀巖、激光跑、街舞、輪滑、匹克球、小輪車等新興時尚賽事，累計吸引參賽人員和觀眾1343.62萬人，直接帶動消費超269億元。

　　4月26日，2025金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站）在河北省承德市灤平縣金山嶺長城景區(qū)開賽。新華社發(fā)（王立群攝） 

　　國家體育總局介紹，隨著“賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”火爆出圈，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3.67萬億元，近五年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展新亮點。

　　賽事經(jīng)濟本質(zhì)上是“注意力經(jīng)濟”，它對消費的拉動直接體現(xiàn)在線上線下的流量聚集效應(yīng)中。去年的F1中國大獎賽，吸引了20萬人次到場觀賽；今年的崇禮168超級越野賽，接待游客也達到17.04萬人次。龐大的客群加上持久的賽事，從賽前籌備，到賽中比拼，再到賽后回顧，持續(xù)吸引著消費者關(guān)注和參與，有效擴大了消費規(guī)模、延長了消費時間。

　　《崇禮168，一場賽事“跑熱”一座城》 

　　賽事“以點帶面”的天然優(yōu)勢，能充分釋放客流消費潛力。遠道而來的游客不僅觀看比賽，還要游覽自然風(fēng)光、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、體驗特色文化。一張小小的球票，就是各個景區(qū)、商圈、酒店的 “通行證”“折扣卡”，打通全鏈條的消費場景。國內(nèi)知名自行車賽事“不止騎”，串聯(lián)起承德12個A級景區(qū)，吸引了6萬人沿路觀賽，直接拉動消費約2000萬元；世界斯諾克西安大獎賽，推出門票與景區(qū)聯(lián)票模式，使賽事門票銷售增長28%，旅游收入增加1.2億元；“浙BA”預(yù)選賽期間，浙江舉辦各類市集390場，總攤位11247個，售賣金額達1.74億元。

　　浙江省城市籃球聯(lián)賽（浙“BA”）紹興市預(yù)選賽決賽現(xiàn)場（7月19日攝）。新華社發(fā)（郭斌 攝） 

　　是產(chǎn)業(yè)的“助推器”，也是文化的“連心橋”。成功的賽事能讓城市形象愈發(fā)鮮活、城市品牌進一步提升。全國各地在賽事中紛紛深度融合地方特色文化，打造有獨特標(biāo)識的賽事IP。武漢馬拉松，專設(shè)了20多處櫻花打卡點，并以湖北省博物館的玉器漆器為靈感設(shè)計獎牌；貴州銅仁梵凈山馬拉松，賽道旁展示苗銀服飾，補給站提供特色美食；邯鄲U18青少年足球挑戰(zhàn)賽，開幕式將古趙文化、邯鄲成語和足球相結(jié)合，打造兼具歷史厚重和互動趣味的入場式……“辦好一場賽，叫響一座城”，賽事熱潮中，一座座城市的獨特魅力、文化軟實力得到彰顯。

　　3月23日，武漢馬拉松參賽選手經(jīng)過黃鶴樓。新華社記者 伍志尊 攝

　　打造長效運營、持續(xù)發(fā)展的賽事品牌，離不開政策、監(jiān)管、科技、服務(wù)多方合力。從“政府主導(dǎo)”到“市場唱戲”，通過政策和機制創(chuàng)新可以推動賽事經(jīng)濟健康有序發(fā)展。河北出臺措施，對國際賽事最高補貼500萬元，鼓勵企業(yè)冠名贊助；同時拓寬體育消費券使用范圍，為親友和“粉絲”定制旅游優(yōu)惠包；依托區(qū)位優(yōu)勢，推動“京津賽訓(xùn)到河北”，各類區(qū)域聯(lián)賽進一步打通京津冀消費通道。

　　2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽現(xiàn)場。河北省體育局供圖

　　從需求導(dǎo)向看，提升客流的便捷度和滿足感是關(guān)鍵。充分運用數(shù)字化手段，讓購票、報名、領(lǐng)物、問詢等環(huán)節(jié)更加簡單順暢；通過科學(xué)布局和人性化服務(wù)，讓入場離場、餐飲消費、衍生品選購等體驗更加貼心暖心，才能真正贏得消費者青睞，樹立起良好口碑。河北五人制足球超級聯(lián)賽各賽區(qū)激戰(zhàn)正酣，主場城市的服務(wù)保障各有良方：石家莊市在賽場邊開辟熱身場地，幫助球員快速進入比賽狀態(tài)；衡水市應(yīng)急發(fā)電車、通信保障車全天候值守，為突發(fā)狀況做好準(zhǔn)備；辛集市組織了160多名志愿者，全程為球迷提供貼心服務(wù)。

　　《河北自己的“五超”聯(lián)賽今夜啟幕》（8月10日訊） 

　　如今，體育賽事已經(jīng)不止于競技，成為引燃消費、提升經(jīng)濟的重要支點。以特色賽事為核心，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為保障、以深度融合為方向，避免跟風(fēng)的“虛火”，修煉創(chuàng)新的“內(nèi)功”，才能讓賽事真正活起來、火起來，成為驅(qū)動城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

　?。▓D片及視頻來源：新華社、河北省體育局、冀云客戶端）

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　　策劃：董亞青 陳海虹

　　統(tǒng)籌：張登峰

　　文案：王碩

　　美編：韓岳瑾