不斷優化消費環境 打造多元化消費場景

　　提振消費，為經濟發展注入澎湃動力

　　日前，市民在邢臺市襄都區一家比亞迪4S店選購新能源汽車。河北日報記者趙永輝攝

　　消費，一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶。

　　我省大力開展提振消費專項行動，不斷優化消費環境，打造多元化消費場景，豐富文旅融合產品和服務，消費市場活力涌動，為經濟高質量發展注入澎湃動力。

　　政策帶動，以舊換新激發消費活力

　　近日，唐山市民王女士走進京東電器唐山城市旗艦店，準備購置一臺新空調。智能小助手、遠程操控、內外機自清潔……在一款具備多功能的智能空調前，工作人員的一番演示操作，讓王女士動了心。

　　更讓她沒想到的是，這款智能空調的親民價格：原價4699元，為一級能效，可享受20%的國補，再加上廠補和店補，2640元就能帶走。

　　人們對品質生活的追求，與以舊換新政策的范圍擴大和補貼加碼，實現了完美對接。京東電器唐山城市旗艦店負責人介紹，以舊換新政策實施后，他們智能家電的銷售額實現了翻倍增長。

　　不僅有真金白銀的補貼，還有高效、便捷的辦事體驗。省商務廳協調交管、生態環境、工信、消防、市場監管等部門，將車輛銷戶上牌、舊電池回收服務等各部門管理服務職能集中到新車銷售門店。今年截至7月23日，全省申領消費品以舊換新補貼超108億元，撬動消費額超828億元。

　　以舊換新實施后，各地紛紛探索推出新舉措，讓政策春風吹入千家萬戶。

　　保定市依托數字化平臺，提升電動車以舊換新補貼資金審核兌付效率，實現以舊換新補貼“一站式申領”“一口辦理”。秦皇島市持續開展多場“數碼產品校園行”活動，組織以舊換新承辦企業走進學校。

　　消費市場活力滿滿，離不開政策組合拳的保駕護航。

　　今年4月，省發展改革委會同有關部門研究制定了《河北省提振消費專項行動實施方案》，提出城鎮居民增收減負、服務消費提質惠民、大宗消費更新升級、消費品質提升、消費環境優化等5大行動24條舉措。

　　隨著一攬子政策措施持續顯效，我省經營主體活力充分激發，有效需求進一步擴大，拉動全省經濟運行持續向好。上半年，全省社會消費品零售總額同比增長5.8%，增速比一季度加快0.2個百分點。

　　消費升級，個性化需求加速釋放

　　6月13日上午，唐山市路北區愛琴海購物中心外顧客排起長隊。當天，河北首家盒馬鮮生正式營業，吸引當地市民打卡購物，引發消費熱潮。

　　這一場景，生動彰顯了“首店經濟”的吸引力。通過政策引導、業態創新、升級消費場景等舉措，唐山市依托唐山百貨大樓、萬達廣場、愛琴海、吾悅廣場等核心商圈，積極打造優質的首店品牌承接平臺。目前，已有超百家知名商業品牌首店落戶唐山，不僅有效激發了新的消費需求，更形成顯著的“虹吸效應”，持續吸引優質商業資源聚集。

　　唐山首店經濟的蓬勃發展，折射的正是當下消費升級的澎湃浪潮。消費者不再僅僅滿足于商品的基本功能屬性，對更高生活品質、更優購物體驗和更深層次文化情感滿足，有著更多期待。

　　綠色消費蔚然成風——

　　選購電視時，更青睞高畫質、一級能效電視；選購洗衣機時，偏好高效節能洗衣機、洗烘套裝及智能化洗衣機；購買空調時，更加注重能效等級和耗電量……在家電市場，“綠色”是消費者最看重的點。

　　今年以來，我省綠色消費、智能消費快速增長。1至5月，全省限額以上單位中，通訊器材類商品零售額同比增長65.5%。其中，能效等級為1級和2級的商品零售額同比增長105.5%，智能家用電器和音像器材類商品零售額同比增長53.2%。汽車類商品中，新能源汽車零售額同比增長26.0%，拉動限額以上單位消費品零售額增長2.6個百分點。

　　健康消費持續升溫——

　　走進石家莊市裕華區的頌野全時段輕食餐廳，擺滿新鮮食材的冷藏柜里，紫薯鷹嘴豆沙拉搭配牛油果酸奶的卡路里，在標簽上精確到個位數。這家主打“熱量可視化”的輕食連鎖，吸引了越來越多熱衷輕食的消費者。

　　“我們有專門的研發團隊研發食譜，還可根據顧客的需求來控制油鹽量。今年門店的收入增加了20%，復購率達到60%。”另一家輕食餐廳石家莊喜贊輕食沙拉店的負責人郝先生說。

　　文化消費浸潤心田——

　　在石家莊市鹿泉區，由老化工廠改建成的食草堂藝術小鎮，已成為年輕人打卡的潮流文化聚集地；衡水“喜市春來”非遺市集上，剪紙長裙、手繪陶藝等產品常年熱銷；河北博物院的長信宮燈小夜燈成為文創產品中的爆款，帶動文化IP衍生品銷售額增長……文化消費不僅能滿足人們精神需求，更激活了消費潛能。今年上半年，全省限額以上單位體育娛樂用品類商品零售額同比增長22.5%，比1至5月加快1.8個百分點。

　　多元融合，新場景創造新供給

　　“快看吶，這兒有驢肉火燒玩偶，跟咱們昨天吃的簡直一模一樣！”8月1日，在保定西大街的文創店內，來自鄭州的游客王歡拿著驢火四件套玩偶與朋友分享快樂。

　　逼真的驢肉火燒冰箱貼、解壓神器驢肉火燒捏捏樂、活靈活現的驢肉火燒大抱枕……瞻岳文創店內，300余件趣味文創產品堆滿貨架。保定西大街，正以別出心裁的文創消費新體驗，打造消費新場景。今年1至7月，這條846米長的古街共接待游客567.26萬人次，同比增長36.63%。

　　消費熱情的點燃，來自供給端的創新。

　　我省在全國率先制定《多業態融合消費場景培育建設導則》，打造了首批28個多業態融合服務消費典型場景，涵蓋商圈步行街、文化旅游、特色美食等多種業態，涉及43個商圈步行街、245個文旅景區、29個名城名鎮名村、42個重大體育賽事活動。這28個典型場景實現了全省全覆蓋。

　　打造新場景、推出新業態，消費市場活力漸次激發開來。

　　文旅+服務消費，沉浸式體驗成亮點。在廊坊，游客在“只有紅樓夢·戲劇幻城”觀劇后，可以去一墻之隔的水云間文化商街吃晚飯，沉浸式游玩場景不僅刺激了餐飲、住宿等傳統消費，還帶動了旅拍、文創等新型消費。

　　美食+服務消費，重塑“舌尖上的體驗”。今年“五一”，滄州大運河畔的南川老街上，滄州第二屆火鍋雞文化節引來800名市民和游客共同品嘗火鍋雞，在麻辣鮮香的味道中，感受大運河獨特的文旅消費新體驗。活動首日，火鍋雞商家銷售額同比提高40%左右。

　　商圈+服務消費，打造區域性打卡地。6月13日，灣里廟“嘗嘗酒酒”啤酒文化節開幕，各家廠牌紛紛拿出自己獨家定制的口味。入選第四批國家級旅游休閑街區的石家莊灣里廟步行街，將商貿文化、時代技藝、現代藝術、時尚潮流深度結合，聯動周邊旅游、體育等不同業態，去年客流量達1.07億人次，同比增長15.3%。

　　將傳統消費的“單點突破”升級為“全域聯動”，把空間“加法”做成效益“乘法”，這些多元融合的消費新場景，讓消費動能如活水奔涌，為河北經濟發展注入不竭動力。（河北日報記者 李巍）