□保定日報記者  劉  芳

　　8月的西大街，青石板路在夕陽下泛著暖光。

　　北京來的大學(xué)生陳薇舉著手機，一邊直播一邊品嘗剛出爐的驢肉火燒：“家人們看，這就是保定的美食‘頂流’！”不遠(yuǎn)處，一個微短劇劇組正在取景，導(dǎo)演喊著“開機”的聲音與街頭人們的歡笑交織。

　　直隸總督署、古蓮花池的夜游活動不斷吸粉，中國古動物館“恐龍守夜人”神秘又奇幻，西大街上的NPC同你一起Citywalk……越來越多外地人為了一口驢火趕赴這里，而后紛紛感嘆，煙火人間的保定城讓人不虛此行。

　　今年上半年，保定旅游接待7002.9萬人次，同比增長8.9%，旅游總收入715.5億元。如今，“這么近，那么美”的保定文旅，在社交平臺上火出了新高度。

　　文旅新勢力，流量變“留量”的破圈之道

　　近年來，保定市聚焦國際文化旅游名城建設(shè)，不斷推出文旅融合新業(yè)態(tài)、新模式，打造“好吃好看好玩的保定”文旅品牌，一躍成為“網(wǎng)紅旅游城市”。

　　數(shù)據(jù)顯示，保定入選2024年抖音用戶喜愛的TOP10寶藏城市，中國古動物館（保定自然博物館）入選受歡迎的城市IP。保定還入選央視財經(jīng)頻道“2024年度文旅新勢力”城市。

　　“不是說周末必須到河北嗎？我們一家子來保定轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！眮碜员本┐笈d區(qū)的游客李明樂呵呵地說，一到保定，他們就打卡了素顏魚香肉絲和牛肉罩餅，驢肉火燒也嘗了三家。

　　“剛出鍋的火燒夾驢肉真是香啊！還有保定冰柿，甜到心里去了。”李明說，他把保定美食“四件套”集齊了。

　　“一到節(jié)假日，總督署門口的游客隊伍排到古蓮花池，古蓮花池門口的排到總督署?！奔易⌒l(wèi)上坡的居民張偉告訴記者，他眼見著老城區(qū)的景點火起來，也接待了好幾撥來保定旅游的朋友。

　　除了市區(qū)的景區(qū)，世外桃源般的野三坡、雄奇險峻的白石山、莊嚴(yán)厚重的清西陵、碧波浩渺的易水湖、有百里畫廊之稱的太行步道源源不斷地吸引著外地游客。

　　此外，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，保定不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打造“保定冰柿”“總督三件套”等美食爆款；推出保定環(huán)城水系“水游直隸”項目，有效激活府河水系周邊業(yè)態(tài)；啟動保定古城創(chuàng)建5A級景區(qū)工作，積極推動古蓮花池、淮軍公所博物館等創(chuàng)建4A級景區(qū)……

　　在線路推廣上，易縣安格莊村、阜平縣駱駝灣村入選文旅部“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”儲備名單。清明假期發(fā)布8條市級鄉(xiāng)村旅游主題線路，“五一”假期推出citywalk專屬線路攻略，串聯(lián)主城區(qū)景點，將保定美景美食推薦給廣大游客。

　　博物館之城，百館釋放文化新活力

　　“媽媽你看這個，太神奇了?！敝袊艅游镳^（保定自然博物館）恐龍帝國展廳的觸摸互動墻處，來自廊坊的小朋友樂樂點擊屏幕上的圖片，與之對應(yīng)的恐龍就會瞬間“復(fù)活”。很多孩子反復(fù)排隊，玩得不亦樂乎。

　　中國古動物館（保定自然博物館）是保定市與中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所深度合作，攜手打造的亞洲規(guī)模最大的自然博物館，從規(guī)劃到開館僅用時三年，已成為京津冀地區(qū)重要文化地標(biāo)。

　　近年來，越來越多的博物館讓這座古城有了更鮮活的記憶和更豐富的講述。保定通過系統(tǒng)化推進“博物館之城”建設(shè)，顯著提升了文旅產(chǎn)業(yè)吸引力和服務(wù)效能。

　　截至目前，全市備案博物館數(shù)量已達(dá)101家，位居河北省首位，上半年共辦展覽61場、社教活動930余場，接待觀眾511萬人次。博物館體系對社會文化服務(wù)的帶動作用正在不斷顯現(xiàn)。

　　“保定僅用了4年，便實現(xiàn)了每10萬人擁有一座博物館。”市文廣旅局博物館科科長劉自軍說，如今，以42家國有博物館為骨干，59家非國有博物館為補充的多元化博物館分類體系正在形成，共同構(gòu)成了保定“博物館之城”的豐富內(nèi)涵，使文旅產(chǎn)業(yè)不再是簡單的觀光，而是深度、沉浸式的文化體驗。

　　在市博物館“保定故事”展廳古老的文物前，銀發(fā)志愿講解員、河北大學(xué)博物館退休副館長李文龍正用渾厚的嗓音將一段段塵封的往事娓娓道來。

　　在創(chuàng)新文博人才參與機制方面，今年5月，市文廣旅局聯(lián)合市教育局和幾所駐保高校，招募選聘了21名退休專家學(xué)者擔(dān)任銀發(fā)志愿講解員，一上崗便廣受好評。同時啟動“紅領(lǐng)巾講解員”活動，推動青少年參與文化傳播，形成“銀發(fā)+紅領(lǐng)巾”多元互補的公共文化服務(wù)體系。

　　此外，市文廣旅局結(jié)合野三坡、白石山、狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)遺址等知名景區(qū)和博物館，推出了世界地質(zhì)公園、紅色古城、老電影、國防軍事等主題的五條研學(xué)線路，在暑假期間吸引眾多學(xué)生參與。

　　在這五條研學(xué)線路中，你可以化身小藥農(nóng)，認(rèn)識安國神奇的百草；你可以走進野三坡魚谷洞，解讀5億年山海變遷；你可以化身時空偵探，做一宿“恐龍守夜人”；你可以解碼蓮池雙絕，看狀元卷、走狀元廊，在高芬閣，許下美好愿望……

　　在展覽與體驗層面，很多博物館廣泛運用科技手段提升觀眾參與感，并與城市文化生態(tài)深度融合，形成了多元業(yè)態(tài)聯(lián)動的發(fā)展格局。從中國古動物館的科普沉浸，到直隸總督署的情景劇體驗，再到藝術(shù)類博物館的非遺互動項目，博物館已成為保定文旅矩陣的核心節(jié)點，推動“文化+旅游+教育”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，有效拓展了城市文化輻射力和吸引力。

　　內(nèi)容賦能，文旅IP的傳播與體驗升級

　　在直隸總督署博物館活板印刷體驗文創(chuàng)店里，一枚以直隸總督為設(shè)計靈感的冰箱貼正將厚重的歷史轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活詩意。

　　“這些賣得都不錯，還有人專門收集整套的‘直隸元素’系列文創(chuàng)?！蔽膭?chuàng)店店長劉研笑著說。貨架上，總督衙門樣式的拼圖、印有古代官服紋樣的擺件等產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　自2023年被列入“首批省級文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位”以來，直隸總督署博物館與多家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)機構(gòu)展開合作，累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，涵蓋文具、服飾、家居、食品等多個品類。其中“保定蝶變定瓷茶具禮盒”及“總督署里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)——轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂”不僅榮獲第六屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽銀獎，還亮相2024（上海）中國國際旅游交易會。

　　淮軍公所博物館的文創(chuàng)也頗有說法——“和潤公所，美蘊保定”系列定制文創(chuàng)已有9類13款。

　　“這套刮畫每張都能在館內(nèi)找到對應(yīng)的建筑紋飾。種子門票浸泡后種植，就會發(fā)芽開花……”館長康廣河說，這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客更直觀地感受到這里的歷史文化與藝術(shù)價值。

　　此外，保定全力發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)，成功舉辦中國·保定“夏夜繁星”微短劇嘉年華，發(fā)布《保定市支持網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的二十條措施》，面向全國發(fā)出“保定邀請”。

　　在音樂傳播方面，2025第二屆中國鄉(xiāng)村音樂大會策劃了“月滿鄉(xiāng)音”“一樂千年”“健康躍動”“山水綠境”四篇特色場景，邀請140余位國內(nèi)知名演藝界人士，選在太行山沿線的阜平縣、曲陽縣、唐縣、安國市、易縣進行錄制。

　　今年省旅發(fā)大會保定分會場活動于9月19日至21日開展，中國鄉(xiāng)村音樂大會成為本屆旅發(fā)大會“文旅+”業(yè)態(tài)的生動實踐，“中國鄉(xiāng)村音樂從保定開始”這一音樂IP將不斷深化。藝人在音樂大會中，通過游景區(qū)、品美食、錄ID，充分展示保定文旅資源，深度宣傳保定美食“四件套”、曲陽定瓷、易縣易水硯、安國藥膳等特色產(chǎn)品，進一步促進文旅消費，塑強城市品牌。

　　從百館之城的文化深耕，到文旅IP的創(chuàng)新傳播，從舌尖美味的熱情引流，到山水古城的深度體驗——保定正以“這么近，那么美”的獨特魅力，將流量變?yōu)椤傲袅俊?，讓過客成為“?？汀薄?/p>

　　這座古城，不再只是歷史課本中的一頁注腳，而是化身成為一處處可觸、可感、可品、可沉浸的活態(tài)文化場景。未來，保定將繼續(xù)以文塑旅、以旅彰文，在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，讓“這么近，那么美，周末到河北”的保定篇章愈發(fā)精彩、動人。