煙火氣+ 潮流范兒

　　河頭老街，文旅消費新地標

　　近日，游客在唐山市豐南區河頭老街觀看大型實景演出。河北日報記者趙杰攝

　　■閱讀提示

　　7月1日，位于唐山市豐南區的河頭老街人頭攢動。夏日炎炎，阻擋不了八方游客奔赴而來的熱情。唐津運河兩岸，雨后的陽光輕柔地灑在黛瓦青磚上。成串連排的唐風宮燈氣韻不凡，樂曲聲中唐裝舞者身姿蹁躚，水上市集和眾多店鋪里人氣滿滿，好一番大唐盛世繁華景象。

　　河頭老街，因位于煤河、唐津運河兩條人工運河的河頭而得名。史料記載，百年前“老河頭”千帆輻輳、商旅如云。為讓盛景重現，當地文旅部門和相關企業，在原有商業街區基礎上打造了河頭老街。

　　2024年河頭老街常態化運營后，首年接待游客678萬人次。今年“五一”假期，接待游客43萬人次，單日最高12萬人次。當下，河頭老街已成為展示城市文化和建設成就的名片，也成為聯結“美好生活”和“詩與遠方”的新場域。

　　整理/河北日報記者史曉多 制圖/褚林

　　老街煥新

　　解鎖“逆生長”密碼

　　“滿街燈火亮起來的剎那，太恍惚了，好像走進了電影里。”7月1日晚，河頭老街千米運河之上，近百個巨型“唐”字燈柱亮了，緩緩而行的唐王東征主題花船上鼓聲昂揚，似從時空隧道穿越來的唐朝女子在水面搭建的亭臺中翩翩起舞，恰好在懷遠橋上游玩的游客李子瓊，拍下了這令人震撼的一幕。

　　“我來給大家講講老街的唐風宮燈吧。”見懷遠橋上聚集的游客越來越多，河頭老街景區講解員田嘉堯開始了她的精彩導覽，“大家看，運河兩岸每一根燈柱的造型，看上去都像一個‘唐’字。最大的燈籠高約7米，上面的侍女、官員等形象，都取自唐朝壁畫中的人物，于細微之處呈現唐朝文化。”

　　穿梭在河頭老街的條條小巷里，唐風唐韻無處不在。來到東征文化廣場，唐王李世民和眾將領群像前，全是拍照打卡的游客。還有景區知名IP、憨態可掬的真人“唐小主”，熱情地和大家打著招呼。

　　“原來這里可沒有這么多好玩、好看的，雖然也是商業街，有品牌餐飲、購物休閑和旅游觀光，但一直不溫不火。”唐山市豐南文化旅游發展有限公司運營總監張岳介紹，河頭老街的前身是運河唐人街，在對其進行提升改造時，擺在運營團隊面前的是“停擺”了十幾年的運河，還有幾十幢閑置的仿古建筑。更為棘手的是，項目沒有其他知名景區得天獨厚的自然稟賦和流量基礎。

　　怎么辦？首先得讓景區“活”起來。為此，運營團隊前往全國各地考察學習，并研究各地引流密碼，最后決定先打造一處有特色的夜經濟場景。幾個月緊張施工，超千米的鋼結構雙層觀光連廊，唐風宮燈以及各種微演藝舞臺裝置打造完成。

　　“運河唐人街華麗變身河頭老街后，團隊鎖定2023年春節試運營，真沒想到一個春節假期吸引游客超30萬人次！”張岳說，此后河頭老街又經過兩次總投資5億元的大規模升級，建成河頭文化廣場、東征文化廣場、祈福廣場、望震廣場、唐山話廣場、雜技廣場等六大主題文化廣場和呔商宴、水上集市。2024年常態化運營后，河頭老街首年接待游客678萬人次，被評為國家級旅游休閑街區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區等。

　　“河頭老街能火起來，不光是因為硬件提升，新建標志性建筑和打卡點，更重要的是大量文化元素的植入，尤其是唐文化IP的集中打造，行走其中的沉浸感讓游客流連忘返。”河頭老街景區負責人徐小文介紹，老街的景觀、景點均以唐山特色文化為主線，以最具盛世氣象的盛唐風格為基底，分別按照開埠、廟會等不同形式進行場景式包裝，融合“食、游、購、娛、體、展、演”多元業態，打造出獨具地域特色的沉浸式文旅街區。

　　近日，游客在唐山市豐南區河頭老街游覽。河北日報記者趙杰攝

　　專屬記憶

　　激活文化“超鏈接”

　　“咱表的是天波府有一位楊八姐，她催馬到郊外去游春……”7月1日18時，河頭老街水上市集室外演出區，樂亭大鼓市級非遺代表性傳承人方春艷，正在為游客表演名段《楊八姐游春》。婉轉的唱腔，靈動的板式，引來臺下觀眾陣陣掌聲和喝彩聲。

　　“樂亭大鼓是國家級非物質文化遺產，一腔一調道出人間百態，一鼓一板唱盡人間興衰。”方春艷介紹，樂亭大鼓這門從泥土中生長出來的民間藝術，數百年來早已融入樂亭人的血脈，升華成綿綿不絕的鄉愁，每次在河頭老街演出，看到那么多觀眾欣賞，她感到十分自豪。

　　你方唱罷我登場。樂亭大鼓表演剛結束，皮影、評劇等室外演出區，精彩節目輪番上演，絲竹悠揚婉轉、唱調呔腔呔韻，現場氣氛迎來一波又一波高潮。“今天真是唱嗨了！”走下舞臺，青年評劇演員張梓璇感覺暢快淋漓。

　　“有機會一定要去河頭評劇苑看看，‘小趙麗蓉’李玉梅老師擔綱的評劇《花為媒》，通過創新表演形式，既保留了經典唱段，又增加了與觀眾互動交流，讓更多人在輕松愉快中感受評劇的美和俏。”唐山凱歌兒集團文化傳媒藝術團團長李維金介紹，街區眾多，如何彰顯其獨特性和差異性，是運營的關鍵。就拿演藝來說，河頭老街很多演藝項目充分體現地方文化特色，既有民俗性演出，也有賽事活動，這些都是文旅深度融合的重要連接點，也是展示區域“年輕態”和“時尚態”的重要路徑。

　　在河頭老街，“在地文化”的植入是全方位的。游客不僅可以欣賞被稱為“冀東文藝三枝花”的評劇、皮影、樂亭大鼓等非遺表演，還可以在展示唐山本地文化的“最唐山”打卡墻前拍照，或是到河頭文化博物館了解唐山歷史。

　　特色美食更是少不了的。“來且嘞，店里請……”7月1日19時至21時，掛著“燕趙老字號”牌匾的唐山大饹馇店鋪前，迎來一批又一批食客，門口的服務員一句充滿唐山味兒的話語，讓人倍感親切。

　　店主人、饹馇制作技藝市級非遺代表性傳承人吳艷萍熱情介紹著：“饹馇又叫咯扎、擱著，是俺們唐山特色面食小吃，用綠豆面做成餅形，切成塊，熬菜吃、炸著吃或者炒著吃都行。”饹馇在唐山豐南、遷西、灤州、樂亭等地都很常見，吃饹馇是唐山人的專屬記憶。坊間有個說法，不吃饹馇不算到唐山。

　　“河頭老街水上市集匯聚了100余種唐山美食，其中包含30余種非遺美食，棋子燒餅、饹馇……每道傳統小吃都刻著兒時的記憶。”李維金介紹，品著美食，看著表演，深厚的文化在這里變得可親可感可體驗。

　　聲聲號角突然響起，身著鎧甲的將士浩蕩而來，光影交錯之間，仿佛夢回大唐……大型實景演出《大唐之山·唐王東征》讓觀眾深深著迷。不遠處，一勺勺鐵水潑灑而出，剎那間，千萬朵金花綻放夜空，點亮沉沉暮色，引來陣陣歡呼。“馬術、雜技、打鐵花，這么多演出，看得可真過癮。”北京游客張童童舉著手機，記錄每個精彩瞬間。她高興地說：“得趕緊發個朋友圈，讓更多親友看看河頭老街有多美。”

　　業態融合

　　拉動消費“熱力值”

　　“你們看這些檢票員，是不是和其他景區不一樣？這是我們河頭老街的新特色。”跟著講解員田嘉堯走進景區南門，各種古裝人物便熱情地迎了上來，他們和田嘉堯一道，耐心地向游客們介紹著河頭老街的網紅打卡點。

　　“這是今年‘五一’假期剛剛推出的‘盛唐密探’沉浸式游玩項目，200多名角色扮演人員分散在景區各處，有檢票員，也有講解員，隨時與游客互動。置身景區，就像在玩一個大型‘劇本殺’，游客是景區觀光者，也是玩家。”徐小文說。

　　的確如徐小文所說。走在河頭老街景區內，身著綠衣的賣花爺爺走街串巷、賣力吆喝，不時給游客送上鮮花；漂亮的不倒翁小姐姐在盛世碼頭駐足，向游客贈送各種小禮物。扮演侍女角色的蘇一寧遞給記者一張河頭老街“官方銀票”，記者拿著這張“銀票”參加了景區的“科舉殿試”活動，一系列考題做完，對唐山深厚的歷史文化有了更深了解。

　　又潮又有范兒是河頭老街的魅力所在。來到愛玲民宿圖書館，游客塔芳在書架上挑選了一本詩集，走到靠窗位置坐下，享受起美好的閱讀時光。“鬧中取靜，真是愜意。”塔芳說。

　　“愛玲民宿圖書館是河頭老街內首家既能住宿又能閱讀的場所，整體采用新中式設計風格，巧妙融合東方美學神韻與現代簡約線條，憑窗俯瞰滿城燈火，偏安一隅獨享靜謐時光。”愛玲民宿圖書館負責人李寧介紹，民宿圖書館開業10個月來，累計接待游客上萬人次。

　　歷史文化街區不僅是文化的承載地，更是一個匯集娛樂、餐飲、社交等多樣化業態于一體的綜合性空間。漫步河頭老街，處處皆風景。水上集市前，鳳凰飛舞，仙女下凡；情景舞臺上，至尊寶、紫霞仙子且歌且舞、演繹精彩；老車“柿”集上，時尚與復古兼具的特色情景化消費空間里人流如織……與此同時，暖心服務無縫對接，河頭老街九大驛站日均供應4萬杯免費飲品，急救醫療、嬰兒照護等30余項便民服務一應俱全。

　　“開街兩年多，河頭老街歷經多次迭代升級，當下已發展成讓不同年齡段游客都能找到情感共鳴的中華文化主題公園。”徐小文說，接下來，河頭老街將不斷探索新場景、新玩法，推動街區業態提檔升級，既讓游客“秀”起來、“嗨”起來，也讓中華優秀傳統文化“活”起來、傳下去。

　　十里運煤河，此處“最唐山”，歷史悠久的運河老街，正煥發出熠熠光彩。（河北日報記者 史曉多 韓莉 王育民）

　　■記者手記

　　升騰老街煙火氣，開拓消費新空間

　　行走在河頭老街，好像進入一個新舊交融的世界：老車“柿”集里，各種創意手作、潮流小店、小酒吧散布其間，特色小吃、手工藝品、文創產品吸引游客駐足選購。青石板步行道上，身著漢服的游客不急不緩，過廊亭、遇戲臺，感受十足韻味。可逛、可玩、可購的選擇如此之多，難怪河頭老街人氣爆棚。

　　這背后，體現了河頭老街融合創新的探索——將美食、旅游、演出、購物等多種業態融為一體，打造沉浸式消費新空間。

　　河頭老街的進階之道，并未停留在實施硬件提升工程上，當地豐厚的歷史文化底蘊，為消費業態發展提供了鮮活的文化創意素材和演藝生產資源。在打造文化IP上，河頭老街以唐山特色文化為主線，以盛唐風格為基底，打造出獨具地域特色的消費場景。老街內，游客可以扮作漢服秀場上的“公主”“俠客”，也可以體驗空中飛人，還可以成為情景舞臺劇的群眾演員，消費者從看景變為了“入景”。

　　歷史文化街區眾多，如何彰顯獨特性和差異性是關鍵。“在地文化”的賦能，讓游客在河頭老街能體會到其獨有的韻味。被稱為“冀東文藝三枝花”的評劇、皮影、樂亭大鼓等非遺代表性項目，每天都在河頭老街上演；水上集市數十種非遺美食，讓游客充分感受到地域文化的獨特魅力。這些非遺展演、民俗體驗，強調從生活情景出發，不僅是為了刺激消費，更是展示一種與眾不同的生活方式。在這個空間里，與消費者鏈接的不僅有商品，還有情感共鳴與認同。

　　采訪過程中，遇見的游客都說，在河頭老街體會最多的是服務細節。穿梭在河頭老街的小巷，能看到景區設置的多個愛心驛站，這里有免費的白開水、檸檬水、梨湯、餐具、醫藥箱、微波爐等，還有為老人和孩子準備的輪椅、童車。熱情服務的真心，體現在很多細節中，這同樣是河頭老街出圈的重要原因。

　　夜幕低垂，霓虹閃亮，一邊是新潮時尚的創意活動，一邊是唐津運河邊上的歷史記憶，河頭老街的日與夜，煙火氣升騰，消費活力無處不在。這也啟示我們，地域文化和旅游協同發展的有效路徑很多，比如塑造富有地域特色、接近真實的沉浸式消費場景，增強文旅消費的故事性、體驗性、參與性和互動性，讓消費者融入特定的場景或故事中，同時還要不斷提升文旅公共服務水平，用暖心細節讓客人愿來、能來、常來。（史曉多）