煙火氣+ 潮流范兒

　　河頭老街，文旅消費新地標

　　近日，游客在唐山市豐南區(qū)河頭老街觀看大型實景演出。河北日報記者趙杰攝

　　■閱讀提示

　　7月1日，位于唐山市豐南區(qū)的河頭老街人頭攢動。夏日炎炎，阻擋不了八方游客奔赴而來的熱情。唐津運河兩岸，雨后的陽光輕柔地灑在黛瓦青磚上。成串連排的唐風宮燈氣韻不凡，樂曲聲中唐裝舞者身姿蹁躚，水上市集和眾多店鋪里人氣滿滿，好一番大唐盛世繁華景象。

　　河頭老街，因位于煤河、唐津運河兩條人工運河的河頭而得名。史料記載，百年前“老河頭”千帆輻輳、商旅如云。為讓盛景重現(xiàn)，當?shù)匚穆貌块T和相關(guān)企業(yè)，在原有商業(yè)街區(qū)基礎(chǔ)上打造了河頭老街。

　　2024年河頭老街常態(tài)化運營后，首年接待游客678萬人次。今年“五一”假期，接待游客43萬人次，單日最高12萬人次。當下，河頭老街已成為展示城市文化和建設(shè)成就的名片，也成為聯(lián)結(jié)“美好生活”和“詩與遠方”的新場域。

　　整理/河北日報記者史曉多 制圖/褚林

　　老街煥新

　　解鎖“逆生長”密碼

　　“滿街燈火亮起來的剎那，太恍惚了，好像走進了電影里。”7月1日晚，河頭老街千米運河之上，近百個巨型“唐”字燈柱亮了，緩緩而行的唐王東征主題花船上鼓聲昂揚，似從時空隧道穿越來的唐朝女子在水面搭建的亭臺中翩翩起舞，恰好在懷遠橋上游玩的游客李子瓊，拍下了這令人震撼的一幕。

　　“我來給大家講講老街的唐風宮燈吧。”見懷遠橋上聚集的游客越來越多，河頭老街景區(qū)講解員田嘉堯開始了她的精彩導(dǎo)覽，“大家看，運河兩岸每一根燈柱的造型，看上去都像一個‘唐’字。最大的燈籠高約7米，上面的侍女、官員等形象，都取自唐朝壁畫中的人物，于細微之處呈現(xiàn)唐朝文化?！?/p>

　　穿梭在河頭老街的條條小巷里，唐風唐韻無處不在。來到東征文化廣場，唐王李世民和眾將領(lǐng)群像前，全是拍照打卡的游客。還有景區(qū)知名IP、憨態(tài)可掬的真人“唐小主”，熱情地和大家打著招呼。

　　“原來這里可沒有這么多好玩、好看的，雖然也是商業(yè)街，有品牌餐飲、購物休閑和旅游觀光，但一直不溫不火?！碧粕绞胸S南文化旅游發(fā)展有限公司運營總監(jiān)張岳介紹，河頭老街的前身是運河唐人街，在對其進行提升改造時，擺在運營團隊面前的是“停擺”了十幾年的運河，還有幾十幢閑置的仿古建筑。更為棘手的是，項目沒有其他知名景區(qū)得天獨厚的自然稟賦和流量基礎(chǔ)。

　　怎么辦？首先得讓景區(qū)“活”起來。為此，運營團隊前往全國各地考察學(xué)習，并研究各地引流密碼，最后決定先打造一處有特色的夜經(jīng)濟場景。幾個月緊張施工，超千米的鋼結(jié)構(gòu)雙層觀光連廊，唐風宮燈以及各種微演藝舞臺裝置打造完成。

　　“運河唐人街華麗變身河頭老街后，團隊鎖定2023年春節(jié)試運營，真沒想到一個春節(jié)假期吸引游客超30萬人次！”張岳說，此后河頭老街又經(jīng)過兩次總投資5億元的大規(guī)模升級，建成河頭文化廣場、東征文化廣場、祈福廣場、望震廣場、唐山話廣場、雜技廣場等六大主題文化廣場和呔商宴、水上集市。2024年常態(tài)化運營后，河頭老街首年接待游客678萬人次，被評為國家級旅游休閑街區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等。

　　“河頭老街能火起來，不光是因為硬件提升，新建標志性建筑和打卡點，更重要的是大量文化元素的植入，尤其是唐文化IP的集中打造，行走其中的沉浸感讓游客流連忘返?！焙宇^老街景區(qū)負責人徐小文介紹，老街的景觀、景點均以唐山特色文化為主線，以最具盛世氣象的盛唐風格為基底，分別按照開埠、廟會等不同形式進行場景式包裝，融合“食、游、購、娛、體、展、演”多元業(yè)態(tài)，打造出獨具地域特色的沉浸式文旅街區(qū)。

　　近日，游客在唐山市豐南區(qū)河頭老街游覽。河北日報記者趙杰攝

　　專屬記憶

　　激活文化“超鏈接”

　　“咱表的是天波府有一位楊八姐，她催馬到郊外去游春……”7月1日18時，河頭老街水上市集室外演出區(qū)，樂亭大鼓市級非遺代表性傳承人方春艷，正在為游客表演名段《楊八姐游春》。婉轉(zhuǎn)的唱腔，靈動的板式，引來臺下觀眾陣陣掌聲和喝彩聲。

　　“樂亭大鼓是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一腔一調(diào)道出人間百態(tài)，一鼓一板唱盡人間興衰?！狈酱浩G介紹，樂亭大鼓這門從泥土中生長出來的民間藝術(shù)，數(shù)百年來早已融入樂亭人的血脈，升華成綿綿不絕的鄉(xiāng)愁，每次在河頭老街演出，看到那么多觀眾欣賞，她感到十分自豪。

　　你方唱罷我登場。樂亭大鼓表演剛結(jié)束，皮影、評劇等室外演出區(qū)，精彩節(jié)目輪番上演，絲竹悠揚婉轉(zhuǎn)、唱調(diào)呔腔呔韻，現(xiàn)場氣氛迎來一波又一波高潮?！敖裉煺媸浅肆?！”走下舞臺，青年評劇演員張梓璇感覺暢快淋漓。

　　“有機會一定要去河頭評劇苑看看，‘小趙麗蓉’李玉梅老師擔綱的評劇《花為媒》，通過創(chuàng)新表演形式，既保留了經(jīng)典唱段，又增加了與觀眾互動交流，讓更多人在輕松愉快中感受評劇的美和俏?！碧粕絼P歌兒集團文化傳媒藝術(shù)團團長李維金介紹，街區(qū)眾多，如何彰顯其獨特性和差異性，是運營的關(guān)鍵。就拿演藝來說，河頭老街很多演藝項目充分體現(xiàn)地方文化特色，既有民俗性演出，也有賽事活動，這些都是文旅深度融合的重要連接點，也是展示區(qū)域“年輕態(tài)”和“時尚態(tài)”的重要路徑。

　　在河頭老街，“在地文化”的植入是全方位的。游客不僅可以欣賞被稱為“冀東文藝三枝花”的評劇、皮影、樂亭大鼓等非遺表演，還可以在展示唐山本地文化的“最唐山”打卡墻前拍照，或是到河頭文化博物館了解唐山歷史。

　　特色美食更是少不了的?！皝砬亦希昀镎垺?月1日19時至21時，掛著“燕趙老字號”牌匾的唐山大饹馇店鋪前，迎來一批又一批食客，門口的服務(wù)員一句充滿唐山味兒的話語，讓人倍感親切。

　　店主人、饹馇制作技藝市級非遺代表性傳承人吳艷萍熱情介紹著：“饹馇又叫咯扎、擱著，是俺們唐山特色面食小吃，用綠豆面做成餅形，切成塊，熬菜吃、炸著吃或者炒著吃都行。”饹馇在唐山豐南、遷西、灤州、樂亭等地都很常見，吃饹馇是唐山人的專屬記憶。坊間有個說法，不吃饹馇不算到唐山。

　　“河頭老街水上市集匯聚了100余種唐山美食，其中包含30余種非遺美食，棋子燒餅、饹馇……每道傳統(tǒng)小吃都刻著兒時的記憶?！崩罹S金介紹，品著美食，看著表演，深厚的文化在這里變得可親可感可體驗。

　　聲聲號角突然響起，身著鎧甲的將士浩蕩而來，光影交錯之間，仿佛夢回大唐……大型實景演出《大唐之山·唐王東征》讓觀眾深深著迷。不遠處，一勺勺鐵水潑灑而出，剎那間，千萬朵金花綻放夜空，點亮沉沉暮色，引來陣陣歡呼?！榜R術(shù)、雜技、打鐵花，這么多演出，看得可真過癮。”北京游客張童童舉著手機，記錄每個精彩瞬間。她高興地說：“得趕緊發(fā)個朋友圈，讓更多親友看看河頭老街有多美?！?/p>

　　業(yè)態(tài)融合

　　拉動消費“熱力值”

　　“你們看這些檢票員，是不是和其他景區(qū)不一樣？這是我們河頭老街的新特色。”跟著講解員田嘉堯走進景區(qū)南門，各種古裝人物便熱情地迎了上來，他們和田嘉堯一道，耐心地向游客們介紹著河頭老街的網(wǎng)紅打卡點。

　　“這是今年‘五一’假期剛剛推出的‘盛唐密探’沉浸式游玩項目，200多名角色扮演人員分散在景區(qū)各處，有檢票員，也有講解員，隨時與游客互動。置身景區(qū)，就像在玩一個大型‘劇本殺’，游客是景區(qū)觀光者，也是玩家?！毙煨∥恼f。

　　的確如徐小文所說。走在河頭老街景區(qū)內(nèi)，身著綠衣的賣花爺爺走街串巷、賣力吆喝，不時給游客送上鮮花；漂亮的不倒翁小姐姐在盛世碼頭駐足，向游客贈送各種小禮物。扮演侍女角色的蘇一寧遞給記者一張河頭老街“官方銀票”，記者拿著這張“銀票”參加了景區(qū)的“科舉殿試”活動，一系列考題做完，對唐山深厚的歷史文化有了更深了解。

　　又潮又有范兒是河頭老街的魅力所在。來到愛玲民宿圖書館，游客塔芳在書架上挑選了一本詩集，走到靠窗位置坐下，享受起美好的閱讀時光?！棒[中取靜，真是愜意。”塔芳說。

　　“愛玲民宿圖書館是河頭老街內(nèi)首家既能住宿又能閱讀的場所，整體采用新中式設(shè)計風格，巧妙融合東方美學(xué)神韻與現(xiàn)代簡約線條，憑窗俯瞰滿城燈火，偏安一隅獨享靜謐時光?！睈哿崦袼迗D書館負責人李寧介紹，民宿圖書館開業(yè)10個月來，累計接待游客上萬人次。

　　歷史文化街區(qū)不僅是文化的承載地，更是一個匯集娛樂、餐飲、社交等多樣化業(yè)態(tài)于一體的綜合性空間。漫步河頭老街，處處皆風景。水上集市前，鳳凰飛舞，仙女下凡；情景舞臺上，至尊寶、紫霞仙子且歌且舞、演繹精彩；老車“柿”集上，時尚與復(fù)古兼具的特色情景化消費空間里人流如織……與此同時，暖心服務(wù)無縫對接，河頭老街九大驛站日均供應(yīng)4萬杯免費飲品，急救醫(yī)療、嬰兒照護等30余項便民服務(wù)一應(yīng)俱全。

　　“開街兩年多，河頭老街歷經(jīng)多次迭代升級，當下已發(fā)展成讓不同年齡段游客都能找到情感共鳴的中華文化主題公園。”徐小文說，接下來，河頭老街將不斷探索新場景、新玩法，推動街區(qū)業(yè)態(tài)提檔升級，既讓游客“秀”起來、“嗨”起來，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、傳下去。

　　十里運煤河，此處“最唐山”，歷史悠久的運河老街，正煥發(fā)出熠熠光彩。（河北日報記者 史曉多 韓莉 王育民）

　　■記者手記

　　升騰老街煙火氣，開拓消費新空間

　　行走在河頭老街，好像進入一個新舊交融的世界：老車“柿”集里，各種創(chuàng)意手作、潮流小店、小酒吧散布其間，特色小吃、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客駐足選購。青石板步行道上，身著漢服的游客不急不緩，過廊亭、遇戲臺，感受十足韻味?？晒?、可玩、可購的選擇如此之多，難怪河頭老街人氣爆棚。

　　這背后，體現(xiàn)了河頭老街融合創(chuàng)新的探索——將美食、旅游、演出、購物等多種業(yè)態(tài)融為一體，打造沉浸式消費新空間。

　　河頭老街的進階之道，并未停留在實施硬件提升工程上，當?shù)刎S厚的歷史文化底蘊，為消費業(yè)態(tài)發(fā)展提供了鮮活的文化創(chuàng)意素材和演藝生產(chǎn)資源。在打造文化IP上，河頭老街以唐山特色文化為主線，以盛唐風格為基底，打造出獨具地域特色的消費場景。老街內(nèi)，游客可以扮作漢服秀場上的“公主”“俠客”，也可以體驗空中飛人，還可以成為情景舞臺劇的群眾演員，消費者從看景變?yōu)榱恕叭刖啊薄?/p>

　　歷史文化街區(qū)眾多，如何彰顯獨特性和差異性是關(guān)鍵?！霸诘匚幕钡馁x能，讓游客在河頭老街能體會到其獨有的韻味。被稱為“冀東文藝三枝花”的評劇、皮影、樂亭大鼓等非遺代表性項目，每天都在河頭老街上演；水上集市數(shù)十種非遺美食，讓游客充分感受到地域文化的獨特魅力。這些非遺展演、民俗體驗，強調(diào)從生活情景出發(fā)，不僅是為了刺激消費，更是展示一種與眾不同的生活方式。在這個空間里，與消費者鏈接的不僅有商品，還有情感共鳴與認同。

　　采訪過程中，遇見的游客都說，在河頭老街體會最多的是服務(wù)細節(jié)。穿梭在河頭老街的小巷，能看到景區(qū)設(shè)置的多個愛心驛站，這里有免費的白開水、檸檬水、梨湯、餐具、醫(yī)藥箱、微波爐等，還有為老人和孩子準備的輪椅、童車。熱情服務(wù)的真心，體現(xiàn)在很多細節(jié)中，這同樣是河頭老街出圈的重要原因。

　　夜幕低垂，霓虹閃亮，一邊是新潮時尚的創(chuàng)意活動，一邊是唐津運河邊上的歷史記憶，河頭老街的日與夜，煙火氣升騰，消費活力無處不在。這也啟示我們，地域文化和旅游協(xié)同發(fā)展的有效路徑很多，比如塑造富有地域特色、接近真實的沉浸式消費場景，增強文旅消費的故事性、體驗性、參與性和互動性，讓消費者融入特定的場景或故事中，同時還要不斷提升文旅公共服務(wù)水平，用暖心細節(jié)讓客人愿來、能來、常來。（史曉多）