2025崇禮168超級(jí)越野賽有多火？除吸引超萬(wàn)名選手參賽外，3天比賽時(shí)間里，崇禮區(qū)共接待游客17.04萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77%；旅游收入1.68億元，同比增長(zhǎng)93%。這項(xiàng)創(chuàng)立于2017年的體育賽事，經(jīng)過(guò)9年的成長(zhǎng)，現(xiàn)已成為亞洲單場(chǎng)次規(guī)模最大的越野跑品牌賽事。

　　品牌賽事帶動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用，而打造品牌賽事，需要摒棄急功近利心態(tài)，聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，久久為功。

　　品牌賽事培育的長(zhǎng)期性，首先在于其經(jīng)過(guò)時(shí)間淬煉而凝聚的深厚文化認(rèn)同與情感價(jià)值。這種積累非朝夕之功，需要在年復(fù)一年的堅(jiān)持中，將自身故事與城市脈搏、集體記憶緊密交織。

　　環(huán)法自行車賽歷經(jīng)百年發(fā)展，早已超越體育賽事范疇，它承載的歷史底蘊(yùn)和人文精神讓這項(xiàng)全球知名賽事經(jīng)久不衰。2025崇禮168超級(jí)越野賽，將崇禮豐富的文化資源融入其中，越野賽賽事文化與崇禮的冬奧文化、長(zhǎng)城文化交相輝映，品牌塑造與文化積淀深度融合，這種辦賽思路的考量正在成為促進(jìn)賽事發(fā)展的深層動(dòng)力。

　　打造品牌賽事，專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力的持續(xù)提升與沉淀，不可或缺。

　　賽事組織千頭萬(wàn)緒，從選手體驗(yàn)到安全保障，從商業(yè)開發(fā)到危機(jī)管理，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)在反復(fù)實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)、打磨細(xì)節(jié)。溫布爾登網(wǎng)球公開賽同樣經(jīng)歷了時(shí)間的沉淀，從要求選手穿白色球衣的著裝規(guī)范，到經(jīng)典餐飲搭配，這些延續(xù)百余年的細(xì)節(jié)，既塑造了賽事的氣質(zhì)，也成為全球觀眾的情感錨點(diǎn)。創(chuàng)辦于2002年的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽，今年提升為環(huán)大美青海國(guó)際公路自行車賽。二十余年來(lái)，該項(xiàng)賽事的發(fā)展也伴隨著賽事服務(wù)精細(xì)化、市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制完善的持續(xù)探索，并逐漸成為具有國(guó)際影響力的品牌賽事。這些賽事品牌的含金量，來(lái)自專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的日積月累，如果沒有久久為功的專業(yè)定力與迭代能力，賽事愿景很難達(dá)成。

　　打造品牌賽事，始于賽事本體，更要著力于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的耐心培育與協(xié)同發(fā)展，讓體育賽事成為有效串聯(lián)培訓(xùn)、裝備、旅游、傳媒、衍生品等多元業(yè)態(tài)的價(jià)值樞紐。

　　創(chuàng)立于2004年的中國(guó)網(wǎng)球公開賽，品牌響亮，不僅在于賽事本身的競(jìng)技水準(zhǔn)，更在于構(gòu)建了完整的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)生態(tài)。該項(xiàng)賽事不僅帶動(dòng)了國(guó)家網(wǎng)球中心周邊商業(yè)集群發(fā)展，促進(jìn)了青少年網(wǎng)球培訓(xùn)體系延展，培育了專業(yè)球童、賽事解說(shuō)等衍生職業(yè)群體，更推動(dòng)高端體育服務(wù)業(yè)態(tài)成熟。中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽，這項(xiàng)延續(xù)二十多年的職業(yè)聯(lián)賽，不僅培育了頂尖棋手，更推動(dòng)了圍棋教育普及、賽事解說(shuō)專業(yè)化、圍棋主題文旅等衍生業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，構(gòu)建了完整的圍棋文化產(chǎn)業(yè)鏈條——從少年宮培訓(xùn)到高端商業(yè)贊助，從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)到圍棋主題酒店，賽事影響力早已溢出棋盤。

　　賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“時(shí)間復(fù)利”的實(shí)踐。是追求賽事短暫的流量極值，還是品牌價(jià)值的成長(zhǎng)蛻變？崇禮168超級(jí)越野賽啟示我們，打造品牌賽事，必須如老火煲湯，耐得住寂寞，經(jīng)得起沉淀，只有秉持“成功不必在我，而功力必不唐捐”的信念，在文化認(rèn)同的深耕、專業(yè)能力的提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培育上持之以恒、久久為功，才能打造出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的賽事品牌。（張鏡）