2025崇禮168超級越野賽有多火?除吸引超萬名選手參賽外,3天比賽時間里,崇禮區共接待游客17.04萬人次,同比增長77%;旅游收入1.68億元,同比增長93%。這項創立于2017年的體育賽事,經過9年的成長,現已成為亞洲單場次規模最大的越野跑品牌賽事。
品牌賽事帶動性強,對于拉動消費、促進區域經濟增長具有重要作用,而打造品牌賽事,需要摒棄急功近利心態,聚焦長遠發展,久久為功。
品牌賽事培育的長期性,首先在于其經過時間淬煉而凝聚的深厚文化認同與情感價值。這種積累非朝夕之功,需要在年復一年的堅持中,將自身故事與城市脈搏、集體記憶緊密交織。
環法自行車賽歷經百年發展,早已超越體育賽事范疇,它承載的歷史底蘊和人文精神讓這項全球知名賽事經久不衰。2025崇禮168超級越野賽,將崇禮豐富的文化資源融入其中,越野賽賽事文化與崇禮的冬奧文化、長城文化交相輝映,品牌塑造與文化積淀深度融合,這種辦賽思路的考量正在成為促進賽事發展的深層動力。
打造品牌賽事,專業化運營能力的持續提升與沉淀,不可或缺。
賽事組織千頭萬緒,從選手體驗到安全保障,從商業開發到危機管理,每一個環節都需要專業團隊在反復實踐中積累經驗、打磨細節。溫布爾登網球公開賽同樣經歷了時間的沉淀,從要求選手穿白色球衣的著裝規范,到經典餐飲搭配,這些延續百余年的細節,既塑造了賽事的氣質,也成為全球觀眾的情感錨點。創辦于2002年的環青海湖國際公路自行車賽,今年提升為環大美青海國際公路自行車賽。二十余年來,該項賽事的發展也伴隨著賽事服務精細化、市場化運作機制完善的持續探索,并逐漸成為具有國際影響力的品牌賽事。這些賽事品牌的含金量,來自專業化運營的日積月累,如果沒有久久為功的專業定力與迭代能力,賽事愿景很難達成。
打造品牌賽事,始于賽事本體,更要著力于整個產業鏈生態的耐心培育與協同發展,讓體育賽事成為有效串聯培訓、裝備、旅游、傳媒、衍生品等多元業態的價值樞紐。
創立于2004年的中國網球公開賽,品牌響亮,不僅在于賽事本身的競技水準,更在于構建了完整的網球產業生態。該項賽事不僅帶動了國家網球中心周邊商業集群發展,促進了青少年網球培訓體系延展,培育了專業球童、賽事解說等衍生職業群體,更推動高端體育服務業態成熟。中國圍棋甲級聯賽,這項延續二十多年的職業聯賽,不僅培育了頂尖棋手,更推動了圍棋教育普及、賽事解說專業化、圍棋主題文旅等衍生業態的蓬勃發展,構建了完整的圍棋文化產業鏈條——從少年宮培訓到高端商業贊助,從網絡直播平臺到圍棋主題酒店,賽事影響力早已溢出棋盤。
賽事經濟的繁榮,本質上是一場關于“時間復利”的實踐。是追求賽事短暫的流量極值,還是品牌價值的成長蛻變?崇禮168超級越野賽啟示我們,打造品牌賽事,必須如老火煲湯,耐得住寂寞,經得起沉淀,只有秉持“成功不必在我,而功力必不唐捐”的信念,在文化認同的深耕、專業能力的提升、產業生態的培育上持之以恒、久久為功,才能打造出經得起時間考驗的賽事品牌。(張鏡)
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