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“老字號”組團打造雄安商業新地標

2025-07-23 17:27:29  來源:河北新聞網

  未來之城再添濃濃煙火氣

  “老字號”組團打造雄安商業新地標

  近日,全國首個以京津冀地區中華老字號為主的特色商業街——雄安·老字號商業街揭開面紗。圖為7月11日拍攝的雄安·老字號商業街。河北日報見習記者李暢攝

  北京同仁堂、天津桂發祥、寧化府陳醋、衡水老白干……在雄安新區容東片區雙文街上,新掛上的門頭牌匾五顏六色,都是人們耳熟能詳的老字號。

  這是全國首個以京津冀地區中華老字號為主的特色商業街——雄安·老字號商業街,匯集全國22家優秀老字號品牌。當百年招牌對話未來之城,這條長約300米的街區既成為傳統商業文化地標,也成為老字號守正創新的試驗田,助力雄安新區商業發展再上新臺階。

  與雄安共成長

  7月5日,走進北京稻香村雄安門店,一股香甜的氣息撲面而來,展柜里有60多款產品。這是首批入駐雄安的中華老字號品牌。

  “我們很早就關注雄安,早期來到這里,眼前是塔吊林立的景象。短短幾年工夫,一座新城拔地而起,堪稱奇跡。我們也一直在尋找機會,希望能享受雄安發展紅利?!毙郯脖本┑鞠愦遑撠熑粟w丹陽說,“在雄安開啟這家百年老店,意義非凡。我們將用最優質的產品和服務為雄安的發展助力,與雄安共成長?!?/p>

  在啟動老字號品牌招商工作之初,項目招商人員結合周邊客群消費習慣,對商務部發布的《中華老字號品牌目錄》進行多次梳理,列出目標品牌名單?!斑@條街以食品為主,品類力求豐富,都是各領域有代表性的知名品牌?!毙郯布瘓F城發公司老字號商業街負責人肖亮說,有一些品類重復的品牌來了,就只能婉拒。

  “政府+國企+老字號”三方共創。記者從雄安新區商務和投資促進局了解到,雄安·老字號商業街采用創新機制運營,由政府與雄安集團城發公司整合資源,通過內招外引、協會圈層、展會拓客、龍頭驅動及商戶裂變等多渠道招商。

  2024年8月29日,雄安新區商務和投資促進局、城發公司與河北省商務廳、河北商業聯合協會等單位共同策劃組織“河北老字號·雄安行”活動,吸引26家河北屬地的中華老字號及地方老字號品牌來雄安考察。2024年11月,首批11家中華老字號品牌簽約入駐雄安新區。

  在這條商業街上,張一元茶莊是最早開業迎客的老字號。店鋪負責人李浩是雄安本地人,這已是他開的第三家張一元品牌專營店。

  10年前,在容城縣城最繁華的奧威路上,由李浩經營的首家張一元茶莊開業?!皬堃辉枞~高、中、低檔都有,茉莉毛尖、茉莉蓮花香雪、茉莉金龍袍……上百種茶葉可供挑選?!崩詈平榻B。

  2017年雄安新區設立后,人氣越來越旺,茶莊營業額成倍增長。2023年初,李浩在雄安新區的第一個新建片區——容東片區又開了一家張一元茶莊。2024年11月,李浩帶著他的“張一元”品牌簽約入駐雄安·老字號商業街,開了容東片區第二家門店。

  今年春節以及“五一”假期,雄安新區為百姓發放政府消費券,將張一元茶莊等老字號店鋪納入其中?!按汗澕倨谑菨M100減40,‘五一’假期是滿100減20。高峰期時,日營業額達到3萬元?!崩詈普f,“張一元品牌在這兒的認可度很高,來我這兒的好多都是老客帶新客。隨著疏解單位大量落地,相信以后市場會更好!”

  對李浩來說,他的個人創業路與新區規劃發展緊密結合?!敖Y合新區消費特點,我們推出定制化茶禮和茶文化體驗活動,滿足新區居民及游客需求。同時,借助雄安的區位優勢和政策支持,進一步拓展京津冀市場,推動品牌區域化布局,讓傳統品牌與新興城市共成長。”他說。

  目前,雄安·老字號商業街已全部完成招商,街區簽約入駐22家老字號品牌,其中21家為中華老字號。街區匯集了來自北京的同仁堂、稻香村,來自天津的桂發祥、迎賓,來自河北的衡水老白干及金鳳扒雞等京津冀老字號品牌,同時吸引了來自全國各地的中華老字號品牌,是全國首個以京津冀老字號品牌為主的特色商業街區,也是全國老字號品牌最為密集的商業街之一。

  7月11日,位于雄安·老字號商業街的張一元茶莊內,顧客在選購茶葉。河北日報見習記者李暢攝

  創新機制“筑巢引鳳”

  原木色柜臺、粗瓷大醋缸、古色古香的品牌展示牌……走進擁有600余年歷史的山西益源慶寧化府的專賣店,陣陣醋香撲鼻而來。

  店鋪老板劉奇峰是地地道道的山西人。“雄安這幾年發展很快,我也想來新區闖一闖。”得知老字號商業街招商的消息,他很快選定了一家鋪位。

  “店鋪裝修時,政府的工作人員就一直幫忙辦理各種手續,不到1個月,就開始營業了。”劉奇峰說,60多平方米的店鋪,獲得各項資金支持后,每年僅需支付2萬多元經營成本。

  “對于這些老字號,我們不但有真金白銀的支持政策,還提供全程陪辦服務?!毙郯残聟^商務和投資促進局流通業發展處相關負責人介紹,新區出臺《關于雄安新區扶持引進高端商業品牌的若干措施》,在發展運營、提質增效、首店入駐等方面給予政策支持。

  “拐頭、玫瑰腸、老火腿,這三樣兒是迎賓的明星產品,在這兒賣得特別好!”7月4日,剛剛進貨回來的天津迎賓雄安專賣店負責人林明操著一口天津話說,“1953年的中華老字號,不賣次東西。你看咱們這豬頭臉兒,都是上好的位置!”

  林明告訴記者,他從天津來雄安創業已有3年,在容東片區經營的飯店生意漸入佳境?!疤旖蛴e在河北開的店還不多。在雄安開店,看中的是這兒的人氣越來越旺,政府對老字號的支持力度大——發展運營支持、提質增效支持,還有首店支持,大大減輕了我們的負擔?!绷置髡f,不僅入駐有政策支持,從簽約開始,政府相關部門對于執照辦理、裝修手續、后續經營等,都提供專人幫辦、指導服務。

  “打造老字號街區的目標不是拼出一條商業街,做收租房東,而是希望成為老字號品牌的‘創新合伙人’。”肖亮說,他們通過整合雄安新區的政策、資源和平臺優勢,致力于為老字號品牌提供全方位支持。

  北京同仁堂是城發公司洽談引進的第一個項目,也是街區的龍頭項目。但它的入駐,卻費了幾番周折。

  “因新區‘藥品經營許可證’辦理政策有一些限制,開始這個項目一直沒能成功落地。政府相關部門了解情況后,多次走訪調研,綜合分析周邊百姓需求,協調溝通容東管委會、容城縣行政審批局、新區公共服務局等單位,終于在今年3月為我們辦理了藥品經營許可證?!北本┩侍眯郯查T店負責人周巖告訴記者。

  通過差異化政策設計與創新運營服務,雄安新區以“品牌館+綜合館”組合方式,引入北京稻香村、片仔癀等知名品牌,并創新打造了“金鳳扒雞河北特產館”“北京老字號酒水體驗館”“桂發祥天津老字號集合店”等特色項目。

  老樹發新芽

  來自雄縣雙堂村的玉祥齋糕點,是唯一一家雄安新區本土的老字號。雖不如其他品牌名頭大,但這份手藝也是傳承了百年。

  創始人胡雨田生于清末,少年時便拜師學藝,走街串巷賣酥皮點心,漸漸打出了名氣。“過去我們一直是給北京的糕點公司做代工,直到1993年才創立自己的品牌?!钡觊L胡學慧告訴記者,2017年,他們在雄縣縣城中心位置開了一家店,一天的營業額達到3000—5000元,周邊縣(市、區)百姓都慕名來買。

  今年4月,玉祥齋糕點在老字號商業街正式開業?!昂芏嗳瞬徽J識我們的品牌,就讓顧客免費試吃,大家口口相傳,開拓了一大批新客戶!”胡學慧說,作為本土老字號品牌,玉祥齋不僅堅守傳統糕點制作工藝,還積極創新產品口味和包裝設計,吸引更多年輕消費者?,F在,他們還開通了抖音直播賬號,希望以雄安為起點,逐步向全國市場拓展。

  作為老字號商業街里唯一的鞋帽品牌,回力鞋店一直備受年輕客群的喜愛?!盎亓υ?0世紀80—90年代是時髦的代名詞。我們會不斷開發廣受時尚青年喜歡的產品,希望在未來,回力鞋成為雄安年輕人追捧的‘新國潮’!”回力品牌代表詹清景說,品牌入駐后,他們計劃在雄安舉辦更多線下潮玩活動,積極適應市場新需求,展現老字號品牌與時俱進的活力。

  老字號歷經歲月沉淀,承載著人們的寶貴記憶。而落戶雄安這座年輕的城市,“老字號”們也在擁抱時代、順應潮流,在求新、求變方面努力“破圈”。

  “同仁堂是個有356年歷史的老品牌,而雄安是一座未來之城,怎樣做好傳承和發展是我們在雄安的新課題。我們會結合新區年輕化、智慧化的特征改進產品,比如推出一些人工智能新服務,不斷拓展服務范圍和半徑,傳承好中國的中醫藥文化?!敝軒r說,同仁堂在深耕自身優勢產品的同時,將會逐步開發一些年輕人喜愛的茶飲以及文旅產品,讓老字號的參天大樹在雄安新區發出“新芽”。(河北日報記者 解麗達 見習記者 郝金鈺)

編輯:蘇穎
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