“流量”有了 “留量”來了

　　——“雙世界遺產”之城滄州吸引游客的密碼

　　記者 王汝汀

　　夜幕降臨，南川老街燈火通明、美輪美奐。

　　身著彩繪服飾的“水獸”從龍舟上爭相躍入水中，搶奪拋入河心的雄黃酒壇；身著古裝的孩童，手持端午特色道具，齊聲吟誦傳統念白《南川童謠》……端午小長假期間，中斷近200年的北派端午斗龍舟活動，在大運河滄州中心城區段南川樓碼頭重現風采。盛大的場面、精湛的技藝，吸引了眾多全國各地的游客前來觀賞。

　　面對端午期間涌入滄州的“流量”，南川老街、南大港濕地、吳橋雜技大世界、河間府署等景區，紛紛開展了各具特色的端午節系列活動，來自全國各地的游客一邊賞美景、看節目，一邊在交互式體驗中感受滄州文化的魅力。

　　隨著文旅融合發展的不斷推進，滄州這座“雙世界遺產”之城，正以獨具特色的文化魅力，在競爭激烈的文旅市場中脫穎而出，成為諸多游客休閑度假的好去處。

　　“滄州游”緣何“出圈”？

　　——滄州旅游的底色，是千年文脈與自然景觀的雙重饋贈。深厚的文化“家底”，為滄州攢足了發展旅游經濟的“底氣”。

　　京杭大運河滄州段綿延216公里，如一條玉帶串聯起流光溢彩的文化長廊。滄州不僅是運河全線流經最長的地級城市之一，更保存著完整、豐富的漕運文明。“大運河縱貫滄州8個縣（市、區），是一座難得的文化寶庫。”滄州市大運河文化發展帶建設辦公室有關負責人說，近年來，我市將大運河文化帶建設、中心城區城市更新、大運河非物質文化遺產保護傳承利用有機結合，同步推進中心城區運河沿線及周邊街區打造、生態修復和景觀提升，尤其是大運河畔的南川樓、朗吟樓和清風樓，古風今韻，挺拔秀美，成為大運河文化帶建設的亮眼之作。同時，我市深挖大運河文化資源，統籌沿線176處物質文化遺產和377項非遺資源，做好保護修繕，加強傳承人培育，實現高水平“活態傳承”，精心設計發布了“文化探尋，滄州大運河親子研學之旅”“賞味潮玩，滄州大運河美食度假之旅”等多條精品旅游線路，涵蓋中國大運河非物質文化遺產展示館、南川老街、東光連鎮謝家壩、吳橋雜技大世界等重要景點，讓游客一飽眼福。

　　端午假期，大運河沿線的各處景點游人如織、熱鬧非凡，讓滄州文旅再度掀起一波流量小高潮。

　　品滄州美食，也是游客打卡的熱門項目。火鍋雞、羊腸湯、驢肉火燒等，已是游客來滄游玩“必點”美食。有的游客專程趕到滄州，只為吃一頓麻辣鮮香的火鍋雞。滄州美食的魅力，可見一斑。

　　——傳統文化與現代科技的交融碰撞，為游客提供了更加時尚、多元的游玩體驗。在挖掘、保護歷史文化資源的同時，滄州緊跟時代潮流，積極搶抓文旅消費機遇，將古典與時尚、傳統與創新緊密結合，將靜態文化轉化為可觸摸、可參與的動態資源。

　　端午假期，傳統與現代的巧妙結合，在南川老街得到了生動展示。這一明清風格街區，不僅“復原”了運河畔的市井煙火，更通過中醫藥康養市集、非遺文創展陳、武術雜技實景演出等多元業態，將滄州的運河文化、醫藥文化、雜技武術文化熔鑄為沉浸式體驗空間。自2023年開街以來，南川老街已接待游客超500萬人次，單日最高客流突破10萬人次。

　　用科技手段展現文化魅力，不僅使游客的體驗感更豐富，也有利于吸引更多年輕人參與。南大港濕地的生態智慧展館，運用聲吶系統實時監測鳥群軌跡，游客可通過“鳥眼視角”VR裝置，觀看候鳥遷徙的壯美場景。在吳橋雜技大世界推出的“元宇宙雜技劇場”，觀眾佩戴VR設備即可體驗高空飛人的驚險奇趣。

　　——政策杠桿與市場機制共同“撬動”，為流量變“留量”增添了新動力。為了給游客提供更好的游玩環境，我市積極建立部門聯動機制，從社會治安、市場秩序、交通保障、食品安全等方面讓游客感受滄州“溫度”。在“政策杠桿”的撬動下，游客來滄游玩的舒適度、便利度不斷提升。

　　端午假期，外埠來滄非營運小型客車駕駛人，因不熟悉本市道路狀況等因素發生的多類輕微交通違法行為，若未引發交通擁堵、未造成交通事故，我市予以“首違警告”或者“輕違免罰”。這一政策，收獲了許多外地游客的好評。

　　日前，滿載銀發乘客的Y803次京津冀滄州“銀發青年”健康專列，再次抵達滄州。“我們這個年紀出來玩，需要有人陪伴，有了旅游專列，方便了很多。”一對來滄游玩的北京夫妻說。

　　圍繞“文化滄州”主題，我市還舉辦了音樂節、動漫節、電音節、演唱會等大型活動。端午期間，南大港濕地的潑水節活動、吳橋雜技大世界的童話王國活動等，都為游客游覽滄州提供了更加豐富的體驗。

　　“初到滄州，我就被滄州人的熱情‘暖’到了。”前不久，一名來滄游玩的上海游客在網上發布文章，引發不小反響。滄州人的質樸與真誠，又何嘗不是一筆寶貴的旅游資源呢？