5月5日，游客在保定市西大街瞻岳文創店里選購文創產品“驢火捏捏樂”。縱覽新聞記者田媛媛攝

　　5月5日上午10時，保定市西大街，陽光灑在青石板路上，沿街的騎樓建筑散發著濃厚的歷史韻味，位于街中的一家名為“瞻岳文創”的小店格外引人注目。

　　小店門口的花車前圍滿了顧客，工作人員站在一塊案板前手持道具，一場特別的“切驢肉”表演正在進行。不過這次的主角不是真的驢肉，而是憨態可掬的毛絨玩具——這是瞻岳文創推出的“Jelly驢”系列產品，以新穎的方式演繹保定獨特的驢肉火燒文化。

　　在天津上大學的劉晴拖著行李箱駐足攤位前，好奇地挑選文創產品。旁邊穿漢服的小女孩踮腳向花車內張望，幾個大學生也被吸引過來。“這是‘牛肉罩餅’，可以模擬撈罩餅的動作；那是‘Jelly驢’，在案板上切毛絨‘驢肉’，好玩又有梗，太有創意了！”劉晴興奮地說，“這些在網上特別火，沒想到在這能見到實物，一定要買一個帶回去。”

　　“五一”前，店里剛剛調整了陳列，四個紅色和原木色交織的貨架占據了店內的主要空間，兩側的墻上各式各樣的冰箱貼掛滿了一墻，另一側驢肉火燒的抱枕也格外醒目。“所有產品都是原創設計，都是有保定印記的，比如包含古蓮花池元素的特色手機支架、印有直隸總督署元素的冰箱貼、保定驢肉火燒元素的盲盒……開店三年以來，我們很多產品都經歷了三四代的更迭和創新。”瞻岳文創店主理人張倩介紹。

　　這家文創店那些“有趣又有梗”的小物件，不僅吸引了年輕人，也吸引了很多中老年人。北京某高校的王老師“五一”假期來保定訪友，在店里一眼就相中了一款木質鏤空手機支架。這一系列的產品是以古蓮花池為靈感設計，手繪勾勒出宛虹亭與古蓮花池景象，設計感滿滿。“我要把這個帶回家，太有保定韻味了。”她愛不釋手地說。

　　三年前，張倩在西大街創立了這家文創小店，開業伊始就客流不斷，如今，已從一間小鋪發展成年輕人爭相打卡的西大街網紅店。“我們不想做千篇一律的旅游紀念品，而是希望每一件產品都用心講好保定故事。”張倩表示。

　　一到假期，張倩就會和公司的設計師們輪流到西大街“站柜臺”。隨著這條老街的人流日益增多，他們也從網上走到線下，在一線傾聽用戶需求，推動產品創新。“你看這個驢火掛件，能發現什么特別之處嗎？”瞻岳文創的設計師向記者展示新品，“這是我們利用AI技術針對驢火形象進行的創新設計，已經是我們推出的第四代產品了。”

　　保定作為歷史文化名城，近年來在文旅融合上不斷發力。瞻岳文創的走紅正是這一趨勢的縮影。保定市文旅局相關負責人表示：“我們鼓勵更多本土文創品牌發展，讓游客不僅能看風景，還能把‘保定記憶’帶回家。同時，保定也正著力培育‘文化+創意+科技+旅游’的新型業態，鼓勵更多經營主體開發具有保定文化特色的消費新場景。”（縱覽新聞記者 田媛媛）