社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增百分之五點(diǎn)六，高于全國(guó)平均水平一點(diǎn)零個(gè)百分點(diǎn)

　　消費(fèi)平穩(wěn)向好，新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪

　　——一季度河北經(jīng)濟(jì)新數(shù)據(jù)新亮點(diǎn)解析之二

　　4月3日，容城縣廣電商廈有限公司工作人員（右）向來購(gòu)買家電的居民介紹產(chǎn)品。河北日?qǐng)?bào)記者康曉博 攝

　　近日，省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2025年第一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。一季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.6%，增速比上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)平均水平1.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　消費(fèi)一頭連著千行百業(yè)，一頭連著千家萬戶，是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的“即時(shí)潤(rùn)滑劑”。一季度數(shù)據(jù)傳遞出我省消費(fèi)市場(chǎng)的積極信號(hào)：以舊換新政策加力擴(kuò)圍、持續(xù)顯效，換出消費(fèi)新活力；消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)明顯；消費(fèi)場(chǎng)景不斷上新，撬動(dòng)市場(chǎng)潛力，點(diǎn)燃內(nèi)需動(dòng)力。

　　■ 政策帶動(dòng)效應(yīng)顯著，以舊換新激發(fā)消費(fèi)潛力

　　“早就想買這款手機(jī)了，趕上國(guó)家補(bǔ)貼和商場(chǎng)優(yōu)惠，直接減了900元，太劃算了。”3月初，石家莊市民蔣賢在石家莊北國(guó)電器新百店買到了心儀的手機(jī)。

　　今年，消費(fèi)品以舊換新突出“加力擴(kuò)圍、惠民升級(jí)”。在去年政策基礎(chǔ)上，擴(kuò)大補(bǔ)貼的品類范圍，升級(jí)服務(wù)、提高效率，讓大家換得更加便利、更加放心。

　　今年1月，我省印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》，享受以舊換新補(bǔ)貼的家電品類由去年的8類增加到今年的12類，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品首次納入購(gòu)新補(bǔ)貼范圍。

　　“有形之手”更有力，重在形成合力。我省各地紛紛探索新舉措，推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新工作。

　　保定市依托數(shù)字化平臺(tái)，提升電動(dòng)車以舊換新補(bǔ)貼資金審核兌付效率，實(shí)現(xiàn)以舊換新補(bǔ)貼“一站式申領(lǐng)”“一口辦理”。秦皇島市持續(xù)開展多場(chǎng)“數(shù)碼產(chǎn)品校園行”活動(dòng)，組織以舊換新承辦企業(yè)走進(jìn)學(xué)校。

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，全省限額以上單位汽車類商品零售額同比增長(zhǎng)7.2%，建筑及裝潢材料類同比增長(zhǎng)18.2%，家具類同比增長(zhǎng)40.0%，通訊器材類同比增長(zhǎng)62.9%。

　　“好政策可以四兩撥千斤。”省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部經(jīng)濟(jì)師彭克佳說，消費(fèi)品以舊換新，既是經(jīng)濟(jì)政策，也是惠民舉措。消費(fèi)者享受補(bǔ)貼優(yōu)惠，加快了換新節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了既“換得起”又“換得好”。以小換大、以厚換薄、以換代修、以傳統(tǒng)換智能的消費(fèi)趨勢(shì)，也反推企業(yè)不斷創(chuàng)新，加快產(chǎn)品迭代升級(jí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　消費(fèi)市場(chǎng)活力滿滿，離不開政策組合拳的保駕護(hù)航。

　　雄安新區(qū)結(jié)合回遷安置工作發(fā)放“回遷大禮包”；秦皇島市海港區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)推出政府消費(fèi)券……種種舉措為熱氣騰騰的消費(fèi)市場(chǎng)再添一把火。

　　精準(zhǔn)的政策、務(wù)實(shí)的舉措，有效增強(qiáng)居民消費(fèi)信心，充分釋放消費(fèi)潛力。

　　■ 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，品質(zhì)化個(gè)性化需求加速釋放

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大棋局，消費(fèi)需求正在從重功能向重品質(zhì)、重體驗(yàn)、重內(nèi)涵轉(zhuǎn)變。

　　綠色消費(fèi)引領(lǐng)風(fēng)尚——

　　選購(gòu)電視時(shí)，更青睞高畫質(zhì)、大尺寸、一級(jí)能效電視；選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)，偏好高效節(jié)能洗衣機(jī)、洗烘套裝及智能化洗衣機(jī)；購(gòu)買冰箱時(shí)，更注重能效等級(jí)和外觀……今年，很多家庭購(gòu)置大件兒，“綠色”是亮點(diǎn)。

　　一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在家用電器和音像器材類中，全省能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的商品零售額同比增長(zhǎng)101.8%。

　　健康消費(fèi)成為新寵——

　　一場(chǎng)馬拉松賽事，不僅是數(shù)萬跑者的狂歡，更成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的支點(diǎn)。從餐飲住宿到交通旅游，從裝備銷售到文創(chuàng)產(chǎn)品，賽事活動(dòng)帶來的高人氣正激活城市消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　我省一季度舉辦各類賽事活動(dòng)1435場(chǎng)，吸引參賽人員和觀眾近260萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)超43億元。

　　文化消費(fèi)備受歡迎——

　　“我買了火尖槍、盲盒，還有一套印有哪吒圖案的衣服。我還抽到了盲盒的隱藏款。”2月26日，在石家莊市萬象城，6歲的豐沐鑫看完《哪吒之魔童鬧海》后，跟著爸爸媽媽來這里尋找電影的周邊產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電影《哪吒之魔童鬧海》票房飄紅，“哪吒旋風(fēng)”刮到影院之外，都彰顯了文化消費(fèi)的巨大潛力。

　　數(shù)據(jù)印證了這一觀點(diǎn)。一季度，全省體育娛樂用品類商品零售額同比增長(zhǎng)11.9%。

　　而從更大范圍看，服務(wù)消費(fèi)已成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。一季度，全省服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.5%。其中，教育、文化體育和娛樂業(yè)分別同比增長(zhǎng)9.3%、7.1%。

　　■ 多元融合場(chǎng)景上新，新供給激活消費(fèi)動(dòng)能

　　需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求，恰是高質(zhì)量供給的增長(zhǎng)空間。

　　2月24日，邢臺(tái)游客劉晴專程來到邯鄲道歷史文化街區(qū)，租了套戰(zhàn)國(guó)袍，畫上精致妝容，沉浸式體驗(yàn)成語探秘之旅。“這里有成語主題燈光秀、成語咖啡，連街邊小店店名用的也是成語諧音，感覺很新潮。”她說。

　　邯鄲道火了！這段長(zhǎng)約2公里的街道，將“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺(tái)等成語景點(diǎn)串珠成鏈，讓游客逛一條街就能實(shí)地感受邯鄲的成語文化。春節(jié)期間，這里平均每天接待游客25萬人次。

　　“需求旺，緣自供給新。”彭克佳一語道破新消費(fèi)的密碼。在他看來，文體商旅跨界碰撞出的新場(chǎng)景既能滿足實(shí)用需求，也能營(yíng)造氛圍，讓消費(fèi)有趣味、有新意，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

　　省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，河北推動(dòng)28個(gè)多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)典型場(chǎng)景出成效、樹品牌，突出商圈步行街、體育賽事經(jīng)濟(jì)、文化旅游、特色美食、康養(yǎng)旅游、會(huì)議展覽等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，在“真香”體驗(yàn)中“拉滿”消費(fèi)熱情。

　　古法新作的杜生包子、老少皆宜的尚食齋買記茶湯、麻辣鮮香的火鍋雞……滄州南川老街不斷引進(jìn)餐飲新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)“舌尖上的滄州”魅力。目前，簽約入駐南川老街的商戶超過120家，其中很多都是首店新面孔。

　　餐飲業(yè)與廣大人民群眾的日常生活緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)也是社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比較大的一個(gè)品類，在促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)就業(yè)中發(fā)揮了重要作用。

　　我省餐飲業(yè)通過引入首店、發(fā)展即時(shí)零售等模式，以新玩法吸引消費(fèi)者。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度，全省餐飲收入267.4億元，同比增長(zhǎng)3.1%。

　　文體商旅融合釋放活力、首發(fā)首店密集登場(chǎng)、新潮餐飲不斷出圈……持續(xù)涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)新模式，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容打開新空間。（河北日?qǐng)?bào)記者 馮陽 見習(xí)記者 安洋）