2025年全國兩會期間，全國人大代表、河北省委書記倪岳峰給人民網網友回信。這封回信，既見證著過去一年的工作成績，傳遞著民生關懷，也勾勒出新一年的發展圖景。既是對一年來河北高質量發展的深情回望，更是對未來征程的鄭重承諾。

　　從倪岳峰書記的回信中，我們感受到河北全省上下將新發展理念貫穿經濟社會發展全過程各方面，燕趙兒女匯聚起奮進新征程的強大力量，推動黨中央決策部署在燕趙大地落地生根、開花結果，中國式現代化在河北展現勃勃生機。即日起，本網推出系列報道，深度解碼回信中提到的各項成績的背后故事，為中國式現代化建設河北篇章匯聚更多共識。

　　日前，全國人大代表、河北省委書記倪岳峰給人民網網友回信，信中寫道：“‘這么近，那么美，周末到河北’深入人心。”這句宣傳語為何能深入人心？未來又蘊含著哪些發展機遇與趨勢？

　　近日，本網采訪行業專家及河北省文化和旅游廳相關負責人，嘗試解讀河北文旅“出圈”密碼。

　　精準定位，錨定出游需求

　　在競爭激烈的旅游市場中，準確識別與對接目標客群需求，是搶占市場的第一步。

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）大數據客流監測顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。2025年春節假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。同程旅行數據也表明，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時以內的高鐵出游市場活躍，這與河北定位高度契合。

　　北京南站的“這么近，那么美，周末到河北”宣傳海報。河北省文化和旅游廳供圖

　　河北省科學院副院長邸明慧在采訪中分享了自己的親身經歷：河南信陽的朋友來石家莊游玩，剛下車就稱贊 “這么近，那么美，周末到河北”既響亮又精準。邸明慧提到，“河北文旅近年來深耕京津市場”。朋友聽后笑著回應：“我感覺信陽離河北也很近啊！”

　　邸明慧分析道，“這句宣傳語‘出圈’的最關鍵因素在于，它是從市場需求和產品供給互動的視角高度凝練出來的，概括出了河北鮮活的形象和豐富的內涵，是對河北文旅最生動、最直接的信息傳遞。‘近’既表明了交通便捷的地域優勢，也蘊含了以‘親近’拉近心理距離，是大旅游圈的概念。‘美’既有美的文旅資源、產品，也包含人文美、服務美、生活美等多個層面。‘周末到河北’更順應周末休閑游的市場需求。”

　　憑借精準的定位與深入人心的宣傳，該口號不僅在京津冀地區打響知名度，也“圈粉”周邊省份游客。

　　超值產品，夯實文旅體驗

　　精準定位只是河北文旅“出圈”的第一步，其文旅產品的超值性更是成功的關鍵。

　　3月30日，2025石家莊馬拉松賽鳴槍開跑。眾多前來比賽的選手、觀眾變游客，在享受比賽的同時，也深度“打卡”石家莊。

　　山西陽泉的選手王先生算了一筆賬，“我住在半馬終點旁邊的世貿酒店，房費是5折，吃飯打9折，還去正定隆興寺、榮國府免費玩了一圈。與以往相比，要省300元以上，體驗感超棒！”

　　據河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲介紹，選手變游客與該廳的提前謀劃密不可分：賽前，出臺“推動賽事演藝活動‘觀眾’轉‘游客’七條措施”，涵蓋食、住、行、游等各方面。“石馬”期間，該廳聯合石家莊市推出專屬文旅優惠，免費游覽A級景區、星級飯店享優惠、免費乘公交地鐵……誠意滿滿的舉措成功讓“賽事+旅游”發揮出乘數效應，激活了春日消費的“一池春水”。

　　數據顯示，石家莊馬拉松賽期間，13家面向參賽選手免費開放的A級旅游景區共接待游客5.62萬人次，同比增長14%。石家莊馬拉松賽沿線10家星級酒店接待客人同比增長8.5%。

　　石家莊馬拉松選手參觀榮國府。河北省文化和旅游廳供圖

　　旅游是一種天然的體驗經濟。堪稱“中國地理百科全書”的河北，冰雪、溫泉、海濱、草原等景觀一應俱全；“只有紅樓夢”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項目等體驗式文旅新業態持續煥新；旅游包車周末及節假日高速免費通行，聘請社會監督員暢通游客投訴渠道，服務水平不斷提升……近年來，河北文旅出新意、出實招，讓“體驗足”“性價比高”逐漸成為文旅新標簽。

　　“河北從硬件設施建設到軟性服務提升，都取得了明顯進展，正從傳統觀光旅游向全域化、生活化、場景化現代旅游邁進。可謂，合其勢，合其時，合其市。”河北經貿大學旅游學院副教授姚麗芬說。

　　多元營銷，迭代品牌認知

　　2024年微短劇快速發展。河北文旅敏銳捕捉，積極開展“跟著微短劇去旅行”主題活動，出資拍攝6部微短劇。以《你好，蘇東坡》為例，該劇以蘇東坡穿越到2024年定州塔下為故事線，5集內容巧妙融合現代文旅與歷史文化，展示當地文化場所和特色美食。發布當天全網播放量近1000萬。網民紛紛留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。

　　創新宣傳，正是河北文旅營銷新探索的縮影。河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗總結道：“我們聚焦年輕化消費，通過大活動引領、融媒體創新、跨部門協同等多方位、立體化營銷，不斷刷新游客認知，激發游客出游意愿。”

　　該廳跨界聯合推出“河北旅游”主題航班、專列，借助快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷，讓文旅宣傳融入日常生活，提升品牌曝光度。與“東方甄選”“與輝同行”等直播平臺聯動，借助主播影響力展示旅游資源。邀請70余名社會各界名人代言，講好河北文旅故事。

　　河北省文化和旅游廳與河北航空聯合推出“河北旅游”主題航班，并為游客發放文創紀念品。河北省文化和旅游廳供圖

　　既要“請進來”，還要“走出去”。2024年，河北文旅走進京津、粵港澳、長三角等國內地區，遠赴俄羅斯、日韓等國家和地區，舉辦系列文旅交流推廣活動，持續拓展“朋友圈”。

　　“美麗河北—河北文旅專場推介會”在香港舉行。河北省文化和旅游廳供圖

　　花式攬客、多元營銷，讓河北文旅消費潛力不斷釋放，文旅融合發展進一步走深走實。數據顯示，2024年全年接待游客人次、旅游總花費均增長10%以上。

　　展望未來，河北文旅將持續豐富優質旅游產品供給，不斷滿足游客需求；推動文旅深度融合發展，激發文旅消費潛能；提升旅游管理服務水平，不斷增強游客體驗感滿意度；創新旅游營銷宣傳方式，讓“這么近，那么美，周末到河北”這張燕趙文旅名片，承載起河北的獨特魅力與時代活力。