近日，省政府辦公廳印發《關于進一步挖掘潛力繁榮全省文化和旅游市場的若干措施》。我省將聚焦理念、文化、業態、營銷、服務五個方面深挖潛力，實施理念革新、文化賦能、場景煥新、品牌引領、真心暖客五項行動，進一步推動全省文旅市場繁榮發展。

　　實施理念革新行動。組織文旅領域專家和市場主體、從業人員等召開座談會，開展創意頭腦風暴。發揮各級文旅智庫專家作用，廣泛征求意見建議，優化工作措施。深入查找文旅發展短板和制約因素，制定問題清單、任務清單、責任清單，補短板、解難題。

　　實施文化賦能行動。深入挖掘城市歷史文化資源，提煉具有代表性的文化元素，塑造城市文化品牌。實施“百縣百品”特色文化挖掘提升行動，構建“一縣一品”非遺品牌體系，培育打造河北旅游名縣。創新陳列展覽，提高原創展覽比例，全省舉辦高質量陳列展覽800個以上。釋放“演藝+文旅”乘數效應，全年舉辦大型演唱會、音樂節100場以上。

　　實施場景煥新行動。加快培育高等級旅游目的地，打造“文旅+”多業態融合消費場景。培育國潮、動漫、音樂嘉年華品牌，豐富冰雪旅游、賽事旅行、避暑旅居、濱海度假等特色產品，大力發展夜間文旅經濟、首發經濟。加快推動并規范研學旅游發展，加強研學旅游基地和研學實踐教育基地建設。推動鄉村旅游提質升級，培育十個鄉村旅游發展重點片區、百個精品鄉村旅游目的地。發布“河北游禮”必購精品榜單，豐富文創市集、非遺手作、傳統工藝體驗等消費場景。實施“百姓千味”燕趙美食推廣活動，打造城市地標美食和“百鄉千村”鄉村美食品牌。

　　實施品牌引領行動。細分客群，推出銀發旅游、青春環游冀、商旅沿途好風光等專屬定制線路產品。結合市場熱點，推出一批“最潮”打卡地、“最火”夜游街區、“最爽”度假避暑地、“最美”自駕線路等產品。開展“冀藝出海”對外文化交流活動，拓展更多來冀旅游包機航線。邀請國內知名學者深度解讀河北歷史文化，組織金牌導游員開展“熱愛家鄉解讀河北”活動，發揮移動端傳播優勢，全景化、立體式展示河北文旅資源。

　　實施真心暖客行動。加快推進自駕驛站、旅居車營地、充電樁、旅游廁所等基礎設施建設。加強行業管理和從業人員培訓，全面提升文旅服務規范化、品質化水平。推動文旅消費場所適老化改造，打造兒童友好“一米景觀”，在全省旅游行業開展“微笑”服務。推出旅游公責險保險產品，健全文旅行業風險管理體系，實現來冀游客“冀游無憂”。（張義杰、楊朝龍、張增）