近期，羽絨服迎來銷售旺季。有消費者反映，市場上300元以下的價格很難購買真羽絨服，而一些高端品牌羽絨服售價高達(dá)三四千元。中國羽絨工業(yè)協(xié)會信息部主任祝煒估算，一件羽絨服，假設(shè)填充絨子含量90%的白鴨絨、填充量150克，羽絨原料成本約63元至83元，加上面輔材料和人工，核心成本在126元至248元之間，再算上其他成本，一件羽絨服的合理售價不太可能低于300元。如果充絨量更多，或者填充鵝絨，價格會更高。

　　業(yè)內(nèi)人士給羽絨服算的這筆“成本賬”，讓消費者有關(guān)“300元以下難購真羽絨服”的擔(dān)憂不無道理。然而，在市場上，尤其是在電商平臺上，300元以下的羽絨服并不少見。那么，這些低價羽絨服到底是什么貨色？又是如何在市場上立足生存的呢？

　　可能的答案是：羽絨服是幾年前的庫存產(chǎn)品、過時產(chǎn)品；羽絨服的充絨量低于100克或面輔材料基礎(chǔ)款、兒童款；填充羽絨絨子含量不高或者填充的是價格較低的灰鴨絨等材料。另外，還有一種可能是，羽絨服“以絲代絨”，使用了非羽絨的保暖填充料，且企業(yè)或商家在營銷過程中，打出“羽絨棉”“科技絨”“生態(tài)羽絨”等旗號，混淆概念，誤導(dǎo)消費者。

　　一些商家以假充真，以次充好，以非羽絨產(chǎn)品冒充羽絨產(chǎn)品，以虛假夸大宣傳忽悠消費者、“收割”消費者。這種亂象不僅存在于售價較低的羽絨服市場，也存在于售價較高的羽絨服市場。由于羽絨是內(nèi)在填充材料，消費者很難直觀辨別商品的質(zhì)量和真?zhèn)巍６诰W(wǎng)購環(huán)節(jié)，消費者對商品的了解主要依賴于商家提供的信息，這讓他們辨別商品好壞的難度更大。有些企業(yè)或商家還會在羽絨服產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)牌信息上做手腳，偽造填充物材質(zhì)信息，給填充物含量“注水”，使其營銷更具欺騙性、誤導(dǎo)性，讓消費者防不勝防。

　　遏制羽絨服市場的營銷亂象、維護(hù)好消費者權(quán)益，不能僅靠媒體和業(yè)內(nèi)人士算賬。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對線上線下羽絨服市場的抽檢監(jiān)督，結(jié)合消費者的投訴舉報，增加抽檢頻次，擴(kuò)大抽檢范圍。其中，關(guān)鍵要看羽絨服到底使用了何種材料，用量多少，成本幾何，質(zhì)量是否符合國標(biāo)，商家的廣告宣傳信息、標(biāo)簽標(biāo)牌信息、合格證信息、檢測報告信息等與真實情況是否一致。在此基礎(chǔ)上，公示抽檢監(jiān)督結(jié)果，曝光有問題的羽絨服品牌和生產(chǎn)廠家、在售平臺，依法查處違法企業(yè)，責(zé)令下架或沒收相關(guān)違法產(chǎn)品。

　　電商平臺也應(yīng)承擔(dān)主體監(jiān)督責(zé)任，對羽絨服銷售商家的經(jīng)營資質(zhì)進(jìn)行把關(guān)，要求商家履行對羽絨服產(chǎn)品的進(jìn)貨查驗義務(wù)，亮出營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品合格證、檢測報告，向消費者全面、準(zhǔn)確提供羽絨服產(chǎn)品的相關(guān)信息。如發(fā)現(xiàn)商家進(jìn)行虛假宣傳、銷售不合格產(chǎn)品或偽造標(biāo)簽、合格證、檢測報告等，及時采取斷開鏈接、取消推薦、封限賬號功能等措施，并報告監(jiān)管部門。

　　只有給羽絨服算好“成本賬”，才能倒逼企業(yè)和商家誠信經(jīng)營、規(guī)范營銷，也才能助力消費者明白消費、放心消費。（北京青年報）