“走京蔚高速、到蔚縣過年、看大好河山。”今年春節，這句話不再是一句簡單的宣傳語，而是成為眾多京津冀游客最具年味兒的春節“打開方式”。

　　“跟著名人逛蔚州”“跟著‘越野老炮’游蔚州”“蔚縣十大特色小吃”“尋找北方最有年味兒的縣城”……2024年12月底，以京蔚高速全線通車為契機，張家口日報社與蔚縣縣委、縣政府共同策劃推出“走京蔚高速·看大好河山”全媒體宣傳策劃活動。

　　一路走來，采訪團通過精心策劃、多維度報道、線上線下互動等方式，運用文字、圖片、視頻等形式深度挖掘京蔚高速沿線文化、旅游、生態、產業等各方面資源，生動展現了蔚縣的多重魅力，全方位展示了京蔚高速的建設成就及其對京津冀協同發展的重要意義，書寫了京張文旅協同發展的新篇章。

　　京蔚高速 京津冀協同發展新動脈

　　2024年12月30日10時16分，京蔚高速公路出京方向小龍門隧道出口，五顏六色的煙花騰空升起，形成一道傾瀉而下的彩色瀑布，慶祝著京蔚高速的全線貫通。

　　作為連接北京與河北的重要交通干線，京蔚高速是京津冀協同發展交通一體化重點項目，路線起自北京市西六環，向西經北京市門頭溝區、張家口市涿鹿縣，止于蔚縣暖泉鎮冀晉界，與山西省廣靈至渾源高速相接，路線全長184公里。京蔚高速全線通車后，北京西六環至蔚縣通行時間由3小時縮短至2小時以內，極大地提高了兩地間的交通效率。

　　時空距離拉近，也讓更多人有機會發現蔚縣、走進蔚縣、了解蔚縣。沿京蔚高速公路，從北京一路向西，群山雄奇，曠野無邊。這條高速公路，串聯起北京門頭溝的妙峰山風景名勝區、靈山自然風景區、潭柘寺等景區，以及張家口境內的黃帝城文化旅游區、小五臺·金河景區、暖泉古鎮等，豐富的旅游資源為京張體育文化旅游帶發展帶來新的機遇。

　　嚴寒冬日，沿著蔚州古城古樸的街巷行走，如同在時空隧道的入口徘徊，觸摸著古老的一磚一瓦，登城樓，賞壁畫，一幅蔚州古城悠久的歷史畫卷徐徐展開；夕陽西下，位于蔚縣宋家莊鎮邢家莊村的“京西·無憂小鎮”燈火璀璨，流光溢彩，美不勝收，民宿區里形態各異的“無憂娃娃”雕塑粲然生動，眼神中充滿了對未來的期待；夜幕降臨，蔚縣暖泉鎮西古堡內一串串火紅的燈籠映紅了半邊天，來往游客穿梭在堡內獨特風格的古寺廟、古民居、古戲樓中，感受著古蔚州八百莊堡的魅力；繁星高懸，飛濺的“鐵花”如雨般四散傾瀉而下，表演者不斷振臂揮甩，將熔化至1600℃的鐵水奮力向冰冷的堡墻潑灑，暖泉古鎮樹花廣場上一場令人嘆為觀止的國家級非遺“打樹花”正在上演……

　　從京蔚高速一路飛馳而來，采訪團邊走邊看，用文字記錄細節，以照片定格瞬間，借視頻再現精彩。在一步步行走丈量中，邂逅多樣的蔚州之美，在一個個場景的深度體驗中，以筆觸和鏡頭推動“走京蔚高速，看大好河山”成為新常態，“這么近，那么美，周末到河北”成為新時尚。

　　多點策劃 全方位挖掘蔚縣新亮點

　　京蔚高速的開通，宛如一條騰飛的巨龍，橫臥在燕趙大地之上，為古老的蔚縣帶來了前所未有的生機與活力，這片土地上的歷史傳承與魅力也等待著被挖掘。如何避免充滿亮點的采訪之行落入簡單老套之困，考驗著采訪團的創新力與行動力。

　　“不虛此行！只有親自來過方能真正體會到撲面而來的人文氣息，歷史文化名城蔚縣值得我們奔赴！”1月12日，“跟著名人逛蔚州”活動開啟，國家話劇院一級演員吳樾來到蔚縣古城、暖泉古鎮游名勝、享美食、品年味，感受蔚縣深厚的文化底蘊；

　　“‘蔚縣的年味兒真濃！’‘村莊很整潔很漂亮！’‘下次還要再來！’對講機中，不時傳來老炮們的贊嘆聲?！?月16日，“跟著‘越野老炮’游蔚州”開啟旅程，越野車隊從北京出發，沿京蔚高速自駕出行，沉浸式體驗蔚縣古城的歷史、文化與自然之美。

　　《甜蜜的大年初一，怎能少了糖麻葉》《大年初二，喝碗“蔚縣咖啡”——甜糊糊》《大年初三，帶個“肉煎餅”去拜年》……《逛蔚縣 八九不離“食”》系列視頻以“來蔚縣必吃的十大特色小吃”為話題，從美食達人的視角，對蔚縣特色小吃進行品鑒，營造更加豐富的蔚縣旅游“消費場景”。

　　剪紙藝術節、古鎮趕廟會、非遺嘉年華、室外打樹花、民俗社火表演……春節期間，張家口日報刊發《蔚縣春節文化活動精彩紛呈》《社火鬧新春 蔚州年味濃》《社火巡游樂“宵”遙》《火樹金花照夜天》等文章，在走街串巷中，尋訪蔚縣大街小巷中最獨特的年味兒和煙火氣。

　　《京蔚高速帶給我們什么？》從多角度解讀京蔚高速通車后為蔚縣帶來的新機遇，《京蔚高速旅游地圖》以手繪地圖的形式，可視化呈現京蔚高速及沿途旅游場景，《蔚縣美食饕餮記》《打卡王的盛宴》深度報道蔚縣獨具特色的美食文化。“走京蔚高速·看大好河山”全媒體宣傳策劃活動啟動以來，采訪團深入這片充滿魅力的土地，精心策劃了一系列豐富多彩的專題活動，景點游覽、美食挖掘、文化探秘、民俗體驗……多角度、全方位捕捉著蔚縣在京蔚高速開通后的新變化、新亮點。

　　以名人效應廣泛帶動縣域文化傳播，借越野活動深度體驗京蔚高速魅力，在《黑神話·悟空》取景地制作系列AI視頻對代表性古建筑和景區景點進行解讀宣傳……一個個新穎、強創意的專題活動，一篇篇鮮活、接地氣的文字報道，一張張生動、有溫度影像記憶，將正在煥發全新活力的蔚縣故事記錄下來，傳播出去。

　　矩陣發力 全媒體打造傳播新格局

　　京蔚高速的全線貫通，對京津冀協同發展向縱深推進具有重要意義，讓作為京張體育文化旅游帶建設重要節點的蔚縣，迎來新機遇、邁向新階段。

　　為全面、生動、客觀地展現京蔚高速通車后蔚縣經濟、社會、文化發展的喜人變化，張家口日報社組織開展這次“走京蔚高速·看大好河山”全媒體宣傳策劃活動，借助媒體力量，通過媒體視角，“蔚”見不一樣的新蔚州。

　　歷時2個多月，張家口日報社整合媒體資源，在張家口日報、河山新聞客戶端開辟專版、專欄、專題，采用文字、圖片、直播、航拍、VLOG、微紀錄片等形式，用全媒體視角、融媒體方式，形成全方位、多層次宣傳矩陣，持續掀起宣傳熱潮。期間，《張家口日報》共刊發專版10余個，新聞稿件上百篇，河山新聞客戶端同步發布圖文、視頻產品百余條，全媒體產品總點擊量超2000萬+，實現了傳播效果的最大化。

　　此次活動取得的廣泛宣傳效果，也離不開多方力量的大力支持。京蔚高速通車以來，新華社、人民日報、中新社、北京日報、北京廣播電視臺、河北日報、河北廣播電視臺、大同日報、保定新聞傳媒中心等域外媒體共刊發各類稿件、視頻近百篇（條），其中河北日報以一版重點稿、二版頭條稿、三版深度報道的形式對京蔚高速進行了全方位宣傳。在多方媒體的協作聯動中，進一步擴大了京蔚高速及沿線地區的影響力和知名度，進一步構建了京津冀協同發展的新格局。

　　一條高速路，讓京張兩地的手越牽越緊，共謀文旅高質量發展的心越貼越近。通過此次全媒體宣傳策劃活動，讓“走京蔚高速·看大好河山”成為京津冀文旅新熱潮，也為京津冀協同發展注入了新活力。記者 郭函沖