“湘超”開賽，永州市在其中并善借契機(jī)，與網(wǎng)友互動(dòng)實(shí)現(xiàn)高熱度傳播，群眾體育和賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃了區(qū)域足球發(fā)展的熱情，重拾了本土足球的文化信心。

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這里是2025年湖南省足球聯(lián)賽、簡稱“湘超”聯(lián)賽，永州隊(duì)主場對(duì)陣邵陽隊(duì)比賽部分特殊門票的搖號(hào)現(xiàn)場。即將搖出的是“相親票”和“掛票”，共318張。

所謂“掛票”，顧名思義就是掛在樹上看足球比賽的票，只有18張；而“相親票”有300張，男女球迷將各得一半。這些都是主辦方臨時(shí)增加的座席，為球迷提供的“稀缺福利”。搖號(hào)活動(dòng)在網(wǎng)上關(guān)注度頗高，幾個(gè)直播間觀眾累計(jì)超過20萬。

胡穎瑩，2025年“湘超”聯(lián)賽永州賽區(qū)新聞官，她說“掛票”和“相親票”都來自網(wǎng)友的創(chuàng)意。

胡穎瑩：永州的球場座位數(shù)是有限的，球場是開放型的，四周種滿了高大的樹木，網(wǎng)友覺得我們到樹上觀賽是不是也是一個(gè)很好的辦法，所以當(dāng)時(shí)就有很多網(wǎng)友在網(wǎng)上評(píng)論說申請(qǐng)組委會(huì)設(shè)立“掛票”，第一個(gè)主場的時(shí)候我們就已經(jīng)推出“掛票”了。

為了滿足網(wǎng)友的要求，主辦方專門與園林、公安等部門進(jìn)行磋商，在不危害樹木健康、加強(qiáng)對(duì)樹木的養(yǎng)護(hù)，以及保障觀眾安全的前提下，推出了“掛票”。

以永州市足協(xié)的名義貼出了一份《湘超永州主場“樹上掛票”使用指南》，幽默地配合網(wǎng)友們的調(diào)侃，例如：每棵樹限掛3人，單人體重限制在160斤以下；禁止自掛東南枝，嚴(yán)禁模仿樹懶倒吊式觀賽等等。在網(wǎng)上，永州“掛票”成為熱詞。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，由“掛票”衍生出的話題有120多個(gè)，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽播放量超過14.2億次。在現(xiàn)場，即便沒有比賽，來體驗(yàn)和打卡的人也絡(luò)繹不絕。網(wǎng)友感慨，這次“湘超”聯(lián)賽，永州出圈了，這座湘南小城憑話題不斷、熱度不減成為流量贏家。

“告花子”的“野生”球場

永州位于湖南省南部、常住人口501.85萬人，城鎮(zhèn)化率為50.72%，低于全國67%的平均城鎮(zhèn)化率。2024年，永州全市地區(qū)生產(chǎn)總值2692.57億元，其中農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值929.09億元，全年地方一般公共預(yù)算收入161.26億元，在湖南省排名第七位。

2025年7月29日，湖南省體育局正式發(fā)布《2025年湖南省足球聯(lián)賽競賽規(guī)程》，明確賽事簡稱“湘超”聯(lián)賽。聯(lián)賽在9月至12月期間舉行，湖南全省14個(gè)市州組成的球隊(duì)將通過常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段決出勝負(fù)。

賀義輝是永州市文化旅游廣電體育局總工程師，他說根據(jù)“湘超”聯(lián)賽規(guī)程，每個(gè)球隊(duì)都要進(jìn)行7個(gè)主場、6個(gè)客場或者6個(gè)主場、7個(gè)客場的比賽。這意味著永州需要一座合適的球場來舉辦主場比賽。

賀義輝說，永州全市大型公共體育場館共9個(gè)，足球場地238個(gè)，其中不乏新建成的、外觀現(xiàn)代的場館。但綜合考慮周邊配套的交通、酒店、餐飲接待能力等等因素，還是永州市體育場最合適。

這是永州市體育場剛被確定為足球比賽場地時(shí)的樣子。

賀義輝說永州原定在2025年對(duì)這座體育場進(jìn)行修繕，預(yù)算500萬元，“湘超”聯(lián)賽加速了這個(gè)進(jìn)度，并提升了修繕的標(biāo)準(zhǔn)。永州市決定再追加550萬元用于提升體育場的基礎(chǔ)設(shè)施，以及150萬元添置新座椅。但誰也沒想到，這座球場竟然引起了眾多關(guān)注，并被網(wǎng)友們戲稱為“告花子”球場、“野生”球場。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅永州“告花子”球場話題的單一社交媒體平臺(tái)瀏覽量就超過800萬次。與此同時(shí)，這座“野生球場”的每一個(gè)變化，都被網(wǎng)友們高度關(guān)注。

永州在加緊修繕“野生”球場的同時(shí)，也展開了對(duì)參賽球員的甄選。根據(jù)“湘超”聯(lián)賽競賽規(guī)程，報(bào)名運(yùn)動(dòng)員年齡須大于16歲、不超過40歲，各職業(yè)聯(lián)賽序列運(yùn)動(dòng)員不具備報(bào)名資格。比賽的目的就是為了廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)青少年足球訓(xùn)練體系建設(shè)。賽事主打“快樂足球，全民參與”的理念。

33歲的黃楚儒是永州隊(duì)教練，他的本職工作是小學(xué)體育教師。黃楚儒說，他們從幾百位報(bào)名者中選出了四十多人組成球隊(duì)。

2025年9月14日是永州隊(duì)的第一場比賽，客場對(duì)陣張家界隊(duì)。在此之前，沒有人知道這支剛剛組建的球隊(duì)實(shí)力究竟如何，也沒人知道網(wǎng)友們對(duì)永州的關(guān)注能否從球場繼續(xù)延伸到球隊(duì)。

真正的考驗(yàn)到來了。

踢出真正的足球精神

2025年9月14日，永州隊(duì)的第一場比賽在張家界舉行。按照“湘超”聯(lián)賽競賽規(guī)程，每場比賽至少3名中學(xué)生同時(shí)上場。

對(duì)于教練、球員和觀眾來說，足球比賽懸念越足體驗(yàn)就會(huì)越有趣。但作為主辦方來說，運(yùn)營賽事卻需要更多的確定性。

趙榮學(xué)是永州市文化旅游廣電體育局副局長，他說“湘超”聯(lián)賽主打“快樂足球，全民參與”的理念，規(guī)定現(xiàn)場比賽票價(jià)全省統(tǒng)一，所有場次門票均為9.9元/張，還倡導(dǎo)不依賴政府財(cái)政運(yùn)營。這讓趙榮學(xué)感到壓力有點(diǎn)大。

趙學(xué)榮：我最愁的是招商，確實(shí)永州的總體實(shí)力不太好，有實(shí)力的企業(yè)也不多，對(duì)賽事的影響和效果企業(yè)也不看好，我們自己心里也沒底。

2025年9月14日，讓人們感到意外的是，比賽開始，球場上的氛圍異常熱烈。

比賽22分鐘，永州隊(duì)4號(hào)高響成功破門，為永州隊(duì)先贏得1分。26分鐘，張家界隊(duì)扳回一分。上半場雙方1比1戰(zhàn)平。下半場開場僅1分鐘，張家界隊(duì)再次進(jìn)球，以2比1領(lǐng)先。74分鐘，張家界隊(duì)又進(jìn)一球，永州隊(duì)落后兩分。此時(shí)，距離比賽結(jié)束僅剩十幾分鐘。

比賽進(jìn)行到第83分鐘，永州隊(duì)扳回一球。

補(bǔ)時(shí)階段，也就是比賽的第94分鐘，永州隊(duì)頭球破門，最終3比3戰(zhàn)平張家界隊(duì)。

賽后很多網(wǎng)友評(píng)論：這場比賽，永州隊(duì)在落后兩分的逆境中，展示出了永不言棄的頑強(qiáng)韌性。

9月21日，永州隊(duì)第二場比賽迎戰(zhàn)湘潭隊(duì)，這也是體育場修繕后舉行的第一場主場比賽。永州市特意邀請(qǐng)參與修繕球場的施工人員，坐在主席臺(tái)觀看這場比賽。

9月27日永州隊(duì)迎戰(zhàn)湘西隊(duì)，雙方0:0戰(zhàn)平。10月3日，永州隊(duì)客場挑戰(zhàn)岳陽隊(duì)，雙方0:0戰(zhàn)平。

四場比賽過后，球迷們對(duì)永州隊(duì)和球場的喜愛越來越高漲。

人們對(duì)永州隊(duì)的喜愛也體現(xiàn)在了票務(wù)銷售上，一萬三千多張主場觀眾票，預(yù)約搶票的人數(shù)從最初的5萬人漲到了15萬人。

據(jù)了解，自“湘超”聯(lián)賽永州主場開賽以來，永州市成立“湘超”促消費(fèi)工作專班，著力推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與區(qū)域消費(fèi)互相融合，包括線上線下結(jié)合、觀賽展銷一體，還主動(dòng)開放商圈公共空間，拓展10余處觀賽“第二現(xiàn)場”，有效提升住宿、餐飲、商超、夜市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力。同時(shí)，也提升了永州本地產(chǎn)品的知名度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在10月12日永州隊(duì)主場迎戰(zhàn)邵陽隊(duì)比賽開始前，邵陽隊(duì)和永州隊(duì)均已進(jìn)行了四場比賽，永州隊(duì)一勝三平積分暫時(shí)領(lǐng)先邵陽隊(duì)一分，但與岳陽隊(duì)相當(dāng)，因此這一戰(zhàn)關(guān)系到兩隊(duì)究竟誰能進(jìn)軍8強(qiáng)。

開賽后，占據(jù)主場優(yōu)勢(shì)的永州隊(duì)頻頻進(jìn)攻，第7分鐘，永州隊(duì)先得一分；第16分鐘，永州隊(duì)再進(jìn)一球2比0領(lǐng)先。上半場補(bǔ)時(shí)階段，邵陽隊(duì)獲得點(diǎn)球，將比分扳成1比2。

下半場，永州隊(duì)攻勢(shì)不減，第53分鐘永州隊(duì)將比分?jǐn)U大為3比1；兩分鐘后，永州隊(duì)再進(jìn)一球，4比1領(lǐng)先。

最終比分定格為4比1。

“湘超”聯(lián)賽的首輪常規(guī)賽接近尾聲，永州隊(duì)進(jìn)入八強(qiáng)已無懸念，他們要在后續(xù)的淘汰賽里向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。