從三星堆的“神秘之旅”，到中超賽場的“金牌球市”；從年輕人“此生必駕318”，到銀發群體坐著火車看世界……隨著政策加碼，消費新場景、新業態、新模式不斷涌現，今年上半年，四川實現社會消費品零售總額1.42萬億元，同比增長5.6%，增速較一季度加快0.4個百分點。

熱力：文旅融合釋放充沛動能

“趁著暑假來避暑，孩子玩得很開心，下次還想來！”登上峨眉山金頂，來自福建的游客楊女士很是興奮。暑期旅游旺季以來，四川峨眉山秀美的景色讓游客流連忘返，今年7月接待游客量已超76萬人次，同比增長22.3%。

依托豐富的自然景觀和厚重的人文底蘊，四川努力把文化旅游業培育成為支柱產業。

在鄉村田野，阿壩藏族羌族自治州松潘縣麥吉村從深山羌寨蝶變為農文旅綜合體，“云上麥吉”民宿帶動30名村民就業；在時尚前沿，成都東郊記憶的工業遺址與先鋒藝術相互碰撞，引爆年輕人打卡熱潮；三星堆博物館憑借青銅神樹等珍貴文物持續走紅，今年上半年接待游客超280萬人次。

??2025年清明假期，成都東郊記憶人頭攢動。（受訪者供圖）

“麻辣火鍋、大熊貓、青城山，每天都有新驚喜！”西班牙游客盧米格爾的贊嘆，折射出四川文旅的全球吸引力。今年上半年，僅成都入境游客就達98.4萬人次、同比激增51.5%。今年前5個月，四川離境退稅銷售額、辦理退稅額同比增長均突破200%。

火熱的消費場景和數據背后離不開政策助力。今年6月召開的中共四川省委十二屆七次全會決定，推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業，并對深化“文旅+百業”等工作進行全面部署。

7月，四川啟動2025年暑期文旅消費季，為消費熱力再添“助燃劑”：6565萬元文旅消費券覆蓋全省，150余場文旅促消費重點活動輪番上演，50余項優惠措施精準發力。

活力：賽事流量撬動經濟增量

7月25日，四川廣元在劍門關景區發布與山地越野跑賽事UTMB合作的“大蜀道100越野賽”，并同步啟動“跟著賽事游廣元”活動，參賽者及其家人朋友可實現“一日比賽、多日暢游”。

“辦好一個賽、提升一座城、帶活一片游”，今年以來，四川分批發布“跟著賽事游四川，蜀里安逸促消費”賽事目錄，200多項賽事覆蓋全川。賽事流量不僅帶來文旅“留量”，也激發消費“增量”。

??7月12日，“愛成都 迎世運”2025年成都高新區龍舟賽在錦城湖公園舉行。（受訪者供圖）

體育館、濕地公園、湖濱賽場……在成都，隨著第12屆世界運動會臨近，27個競賽場館（場地）準備就緒。在“跟著賽事去旅行”“世運項目進社區”等活動助推下，世運會賽事與游客體驗、市民生活充分融合。

“我們感受到公園城市的新耍法?！?月13日，在成都麓湖海浪運動公園，從湖南自駕來蓉的趙先生帶著兩個孩子體驗了輪滑、攀巖等多個世運項目。公園工作人員王子予介紹，3天活動吸引了近10萬人次參與。

成都市體育局局長王毅表示，今年成都預計舉辦承辦國際和全國性高水平賽事超80項，體育消費總規模有望達800億元、體育產業總規模有望突破1500億元。

今年以來，四川省重點調度監測1879場賽事活動，帶動1161.42萬人次參與，初步測算帶動經濟效益61.65億元。今年前5個月，四川省體育業營業收入同比增長32.3%。

潛力：創新求變蘊藏豐富可能

多點串聯、在途觀光、車隨人走、晝游夜行……7月3日，一列“錦繡山河·岷江號”旅游列車從成都安靖站駛出，開啟17天的“大美新疆全景之旅”，其中60歲以上的銀發游客占比超過72%。

為滿足銀發群體旅行需求，四川對普通列車進行適老化改造，推出適應不同消費層次的旅游列車產品，今年以來，已累計開行銀發專列159列，累計發送游客15.2萬人次。

??5月20日，旅客在成都安靖站準備搭乘旅游專列出游。（成軒 攝）

四川是康養和旅游重要目的地，銀發經濟新場景不斷涌現。在太保家園·成都國際頤養社區，3臺長者陪伴機器人已經上崗數月，它們不僅能在老年人跌倒后第一時間呼救，還可以通過AI語聊溫情陪伴。

“銀發經濟及人工智能技術的快速發展，讓我們看到了養老機器人的潛力?！敝锌圃创a服務機器人研究院生態事業部部長徐愛林介紹，下一步還將聚焦具身智能方向，推出人形“保姆機器人”。

以創新供給激活需求潛力，四川因地制宜引導消費場景提質升級。

從國潮IP到國際大牌，歷經百年繁華的成都春熙路商圈今年上半年平均不到兩天就推出一場首店首展首秀活動；從“融合火鍋”到“海鮮川烹”，大街小巷的川菜館在守住麻辣鮮香靈魂的同時不斷推陳出新，以親民價格與獨特風味征服食客味蕾。

樂活康養、潮品嗨購、不夜天府、味美四川、逸趣田園……隨著商旅文體消費供給更加豐富多元，今年前5個月，四川規模以上文化、體育和娛樂業營業收入同比增長18.7%。（記者胡旭、李倩薇、邊思琪）