乘坐旅游專列追尋“詩與遠方”，到博物館“打卡”心儀展覽，在特色演出中感受文化魅力……進入7月以來，暑期文旅消費熱潮涌動，避暑游、研學游等持續火熱，新玩法、新產品、新業態層出不窮，為消費市場點燃新引擎。

暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季。為激發暑期消費活力，文化和旅游部于7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季，以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，組織各地策劃開展精彩紛呈的消費惠民活動。

各地圍繞濱海度假、趕集看展、夜間消費等暑期文旅消費熱點，依托秀美景色、多彩文化等優勢旅游資源，推出多項惠民措施與文旅產品，為游客“解鎖”夏日驚喜，吸引各地游客紛至沓來。

2025年7月，貴州烏江寨“萬人打跳夜”現場。受訪者供圖

當夜幕降臨，貴州烏江寨化身為露天派對現場，“萬人打跳夜”熱鬧非凡。“打跳”脫胎于西南少數民族圍火踏歌的傳統，如今升級為全民參與的沉浸式盛宴。在篝火旁、在音浪中，樂隊Live點燃全場激情，八方游客跳出快樂舞步。

“烏江寨像一幅流動的水墨畫卷，黔北民俗也讓人一見傾心！”剛剛“打卡”貴州烏江寨的李女士告訴人民網記者，這次避暑游令她格外難忘，“我們白天體驗非遺手工藝制作，到了晚上，無人機表演煙花秀，暮色被煙火點亮，我們圍著篝火‘唱民歌、蹦苗迪’，真是獨一無二的體驗。”

暑期以來，主題化、沉浸式的研學游成為很多家庭出行的首選。日前，10條“夏日研學 走讀北京”研學主題游線路亮相，“科技與科學實踐啟蒙”“長城觀星與星空小鎮探索線”備受青睞；杭州良渚古城啟動“文化+科技”研學游，融合VR、AR技術與實地探訪，良渚文化社教專員帶領游客深度體驗良渚文明的魅力。

2025年7月15日，暑期研學團小朋友在浙江省紹興市三味書屋拍攝魯迅讀書座位及課桌上的“早”字。受訪者供圖

“學過魯迅先生的《從百草園到三味書屋》，這次實地參觀魯迅故里、探訪魯迅小時候的‘上學路’，實景和文字描述對應上了。”在浙江省紹興市三味書屋游覽的研學團小朋友表示，“大家來到三味書屋，都想看看魯迅先生刻下的‘早’字。”

今年暑期，“煙火氣”和“文化味”交織碰撞，一系列“夏日限定”活動拉動消費新潮，讓游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

在湖北孝感市孝昌縣，摸魚爭霸賽、“村晚”等農耕文化體驗活動，為游客打造了一場別開生面的夏日田園狂歡；在江西婺源五龍源，高山峽谷漂流項目預定量居高不下，游客紛紛在清涼水上體驗“速度與激情”；在四川成都，錦江區首次推出“夜游錦江觀光巴士”項目，專業講解員化身為“城市說書人”，帶領游客欣賞迷人夜景、了解歷史典故。

自然之美與人文之韻交相輝映，正是旅游業綻放持久魅力的關鍵。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，“游客既要美麗風景，也要觸及‘景觀之上的生活’。旅游從業者應當到縣域中心城鎮去，到自然和人文資源豐富的鄉村去，在文化和旅游融合發展的廣闊天地里，大有作為。”