今年政府工作報告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力；中辦、國辦3月印發的《提振消費專項行動方案》也提出，要擴大文體旅游消費。

入夏以來，各地積極創新和豐富消費場景，以游客的個性化、品質化需求牽引旅游服務持續完善，以多元供給激發消費潛力和市場活力。

?■“賽事經濟”撬動消費新支點

隨著“蘇超”、廣東龍舟賽等賽事升溫，大眾對體驗式、參與式旅游的需求增加，“體育+旅游”作為文體旅融合新業態，正在不斷吸引人們走出家門，奔向活力夏日。

連日來，江蘇省城市足球聯賽火熱進行，賽場之外，江蘇省各區市的文旅“花活”也十分精彩。賽事期間，全省將組織超過1800項文旅活動，并配套推出1300余項惠民措施。

從去年的“村超”“村BA”，到今年的“蘇超”，特色體育賽事正在幫助更多旅游目的地“出圈”，帶動當地文旅產業發展。

■“夜間經濟”釋放消費新活力

夏天來了，夜經濟也“熱”起來，多元化、創意化的夜間消費模式助推旅游市場再升溫。

上海啟動2025夜生活節，將推出130個主題特色夏夜活動，帶動夜間經濟發展；河北正定小吃夜市讓城市夜晚上演“賽博朋克”，“火了”的夜市聚集了來自全國的游客；自今年4月起，重慶市將融合山城獨特地形與科技藝術的無人機燈光秀由“節慶限定”升級為常態化文旅項目，進一步延伸了重慶“不夜城”的消費鏈條，激活了夜間消費新場景。

■“特色產業”激活消費新動能

當前正是荔枝成熟采摘季。在廣州，各地打好農旅游玩組合拳，開展荔枝+景點、荔枝+露營、荔枝+音樂節等活動，“荔枝+”玩法不斷升級，吸引了國內游客的關注。

在寧夏，當地推出“紅酒＋”消費新模式，打造紅酒消費新場景，激發消費新活力。游客可以一站式感受賀蘭山東麓葡萄酒的獨特魅力。

2025年暑期出游高峰期即將到來。預測數據顯示，今年暑運期間，僅民航方面的整體旅客運輸量預計將達到1.5億人次，同比增長5.4%；預計執行客運航班106.1萬班次，同比增長3.9%。

需求升級、供給上新，差異化的文旅體驗正帶動旅游出行產業鏈全面升溫，為“夏日經濟”注入強勁動能。