美國財經(jīng)媒體《巴倫周刊》網(wǎng)站近日的一篇文章認為，在中國龐大的中小城市網(wǎng)絡(luò)中，消費者支出正展現(xiàn)出驚人的韌性。從個人護理、平價化妝品，到國內(nèi)旅游和本地電商，其日常消費的強勁表現(xiàn)遠超受眾認知，這或許將為長期投資者帶來新的機遇。

《巴倫周刊》網(wǎng)站報道截圖

文章提到，居住在大城市之外的中等收入群體的消費能力，也成為中國經(jīng)濟未來實力的底氣。從2024年上半年的數(shù)據(jù)來看，中國三四線城市人均可支配收入增速超過了一二線城市，且這些市場食品和日用品等類別的零售額表現(xiàn)更為亮眼，反映出人們對價格實惠的日常用品需求持續(xù)攀升。

文章分析認為，通常三四線城市的消費者生活成本較低，財務壓力較小，經(jīng)濟狀況相對穩(wěn)定。與此同時，他們對生活方式的期望不斷提升，這使得即便全球經(jīng)濟不確定性增強，個人護理、外出就餐和國內(nèi)旅游等類別的支出仍能得到支撐。

一些價格親民的中國國產(chǎn)品牌，在追求高品質(zhì)的同時，定價不像國際品牌那樣高昂，因而越來越受到年輕消費群體的青睞。中國本土旅游運營商也注意到，短途旅行預訂量有所上升，尤其是渴望經(jīng)濟實惠休閑度假的中等收入家庭和退休人士群體，這種訴求更強烈。此外，中國三四線城市還推動了價值驅(qū)動型電商的崛起。而且，三四線城市的房價相對較低，許多房屋為全款購得，家庭杠桿率通常也較低，這使得當?shù)叵M者在小額消費方面擁有更大的靈活性。

這些因素都為那些具備強大區(qū)域影響力、價格競爭力以及可擴展運營能力的公司創(chuàng)造了機遇——在更廣泛的地域范圍內(nèi)，更多消費者對價格實惠且品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品需求旺盛，能滿足這些訴求的本土品牌，可能比專注于大城市市場的高端品牌更具優(yōu)勢。

文章認為，對全球投資者來說，關(guān)鍵在于對中國消費市場的持久信心，要更深入地探尋真正的增長點。最有前景的消費活動或許并不只在北京的奢侈品購物中心，更是在那些關(guān)注度相對較低、但卻蘊藏著巨大消費潛力的小城市。