羊城晚報訊 記者許悅報道：作為農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展強(qiáng)省，廣東一直在農(nóng)業(yè)數(shù)字化營銷上走在全國前列。近日，艾媒咨詢發(fā)布的《2024年廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商市場發(fā)展洞察報告》顯示，廣東會種更會賣：2024年中國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模突破1.6萬億元，達(dá)16025億元。其中，廣東省以3120億元的規(guī)模領(lǐng)跑全國，占全國總量的19.5%，連續(xù)六年蟬聯(lián)全國榜首。廣東通過電商平臺成功開辟新型銷售渠道，其創(chuàng)新發(fā)展模式已成為全國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)桿典范。

 荔枝成為果農(nóng)愛不釋手的“致富果” 圖/羊城晚報·羊城派

　　網(wǎng)上一年賣出1000萬只清遠(yuǎn)雞

　　報告顯示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、惠州梅菜、湛江對蝦、潮州鳳凰單叢茶、清遠(yuǎn)雞（冰鮮/預(yù)制）、德慶貢柑、新會陳皮、高州儲良龍眼、陽江豆豉的電商銷售均在全國排名第一。

　　以茂名荔枝為例，當(dāng)?shù)剡B續(xù)多年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動，2023年大比拼當(dāng)天就賣出了375萬元荔枝。

 資料圖：“十萬電商賣荔枝”——2024年全民電商營銷大擂臺暨茂名荔枝直播大比拼在中國荔枝博覽館文化廣場正式啟動

　　還有一個明顯的特色，深加工農(nóng)產(chǎn)品正成為沖榜的最大潛力。2024年清遠(yuǎn)雞（冰鮮/預(yù)制）電商銷售突破1000萬只、銷售額突破13億元。

　　六年全國第一，廣東做對了什么？

　　在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，廣東農(nóng)產(chǎn)品電商近年來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是消費(fèi)升級、技術(shù)突破和政策創(chuàng)新三大核心驅(qū)動力形成的良性互動機(jī)制。

　　珠三角地區(qū)擁有廣州、深圳、佛山三大物流樞紐，在廣東農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈體系中扮演著關(guān)鍵角色；廣東積極響應(yīng)國家號召，將鄉(xiāng)村振興資金向農(nóng)產(chǎn)品電商傾斜；廣東省和港澳地區(qū)兩大消費(fèi)市場龐大且極具潛力。

　　“廣東的政策創(chuàng)新優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”張毅表示，近年來廣東的‘12221’市場體系建設(shè)、跨境電商綜試區(qū)等政策精準(zhǔn)匹配了產(chǎn)業(yè)需求，推動產(chǎn)銷高效對接。數(shù)字化采購商網(wǎng)絡(luò)、快速通關(guān)模式等創(chuàng)新舉措，顯著提升流通效率，為農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模化、國際化發(fā)展提供制度保障。

　　被“逼”出來的田頭直播

　　通過農(nóng)產(chǎn)品電商，分散的小農(nóng)戶對接上了全國大市場。策源于廣東徐聞“菠蘿的海”的田頭直播，就是廣東農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大推手。

　　2020年疫情最嚴(yán)重的時候，徐聞菠蘿成熟了，因?yàn)榻煌ㄎ锪鞑粫常ぬ}眼看就要爛在地里。羊城晚報在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，聯(lián)合拼多多，在“菠蘿的海”舉辦了突圍性的田頭直播，被業(yè)界譽(yù)為中國農(nóng)產(chǎn)品田頭第一播。

　　緊跟著，田頭直播走出“菠蘿的海”，走進(jìn)龍門年桔、遂溪紅薯、潮州柑、茂名荔枝的田間地頭，掀起了全國性田頭直播風(fēng)潮，推動農(nóng)村與城市“雙向奔赴”。