隨著“五一”假期到來，“流動的中國”活力再現。從北國邊陲到江南水鄉，從傳統古城到新興小鎮，游客們用腳步丈量大好河山。各地紛紛推出消費新場景、新產品、新體驗，并出臺惠民舉措，推動文旅市場熱度節節攀升。

文旅消費不僅是提升生活品質的有效途徑，更是拉動經濟增長的重要引擎。今年“五一”，文旅市場亮點頻現，呈現出多樣化、個性化特征：長線游熱度飆升，山西繁峙千年壁畫探秘、云南騰沖雨林徒步等特色玩法備受青睞；“小城游”持續火爆，吉林白山的靜謐、海南文昌的椰風海韻、新疆喀什的異域風情……這些小城憑借“錯峰避堵、深度體驗”的優勢吸引著大批游客；跨境游雙向升溫，入境游便利化與離境退稅政策，推動來華購物成新趨勢，與此同時，中國游客的足跡也遍布世界各地。

近年來，文旅消費持續升溫，不僅為消費者帶來多元體驗，更催生出眾多消費熱點。從需求側看，公眾休閑需求顯著增長。2024年我國人均國內生產總值（GDP）已超1.3萬美元，從國際上看，人均GDP超過1萬美元后，服務消費需求將會加快釋放。以前大家逛街主要是為了買東西，現在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里，消費者不僅追求“性價比”，更注重“心價比”，愿意為獨特的體驗和內心的愉悅買單。例如，Z世代將“票根經濟”玩出新花樣，“跟著演出去旅行”成為潮流，催生了演出場館周邊3公里“酒店+After Party（社交聚會）”經濟圈，為文旅消費注入新活力。

從供給側看，創新供給不斷激發市場活力。天津打造海河沿岸消費走廊，西安“長安十二時辰”用數字技術喚醒盛唐記憶，湖北宜都將老廠房變身文旅新地標，遼寧興城推出沉浸式夜游演出……各地因地制宜，拓展多元消費場景，滿足游客多層次需求，推動文旅消費蓬勃發展。

假期是觀察中國社會和經濟活力的重要窗口。文旅市場供需兩旺，印證我國旅游市場的強大韌性與內需潛力。但還要看到，“五一”假期對不少地方而言，是經濟發展的“大考”，也暴露出一些問題。比如，部分文旅IP雖然熱度較高，但影響力和傳播力仍顯不足；不少地方文旅開發陷入同質化困境，建筑群似古非古、小商品千篇一律，容易造成游客審美疲勞。

面對這些挑戰，如何進一步豐富優質文旅供給、培育消費新增長點？一方面，需精準把握新興文旅需求，豐富供給內容，突出自身特色。針對“Z世代”追求“悅己”、老年群體康養旅居需求旺盛等特點，提供細分產品與服務。另一方面，要因地制宜，以提升旅游品質為目標，深挖潛力、補足短板，實現“近悅遠來”。同時，加強市場監管，既要吸引游客，更要留住游客。只有完善旅游公共設施，提升景區服務水平，優化消費環境，才能讓文旅消費持續煥發生機。

旅途通達，人暢其行。“假日中國”在流動中彰顯蓬勃生機。未來，需持續洞察需求變化，讓更多游客乘興而來、滿意而歸，充分釋放文旅消費的巨大潛力。