隨著“五一”假期到來，“流動的中國”活力再現(xiàn)。從北國邊陲到江南水鄉(xiāng)，從傳統(tǒng)古城到新興小鎮(zhèn)，游客們用腳步丈量大好河山。各地紛紛推出消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品、新體驗，并出臺惠民舉措，推動文旅市場熱度節(jié)節(jié)攀升。

文旅消費(fèi)不僅是提升生活品質(zhì)的有效途徑，更是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。今年“五一”，文旅市場亮點頻現(xiàn)，呈現(xiàn)出多樣化、個性化特征：長線游熱度飆升，山西繁峙千年壁畫探秘、云南騰沖雨林徒步等特色玩法備受青睞；“小城游”持續(xù)火爆，吉林白山的靜謐、海南文昌的椰風(fēng)海韻、新疆喀什的異域風(fēng)情……這些小城憑借“錯峰避堵、深度體驗”的優(yōu)勢吸引著大批游客；跨境游雙向升溫，入境游便利化與離境退稅政策，推動來華購物成新趨勢，與此同時，中國游客的足跡也遍布世界各地。

近年來，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，不僅為消費(fèi)者帶來多元體驗，更催生出眾多消費(fèi)熱點。從需求側(cè)看，公眾休閑需求顯著增長。2024年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已超1.3萬美元，從國際上看，人均GDP超過1萬美元后，服務(wù)消費(fèi)需求將會加快釋放。以前大家逛街主要是為了買東西，現(xiàn)在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里，消費(fèi)者不僅追求“性價比”，更注重“心價比”，愿意為獨(dú)特的體驗和內(nèi)心的愉悅買單。例如，Z世代將“票根經(jīng)濟(jì)”玩出新花樣，“跟著演出去旅行”成為潮流，催生了演出場館周邊3公里“酒店+After Party（社交聚會）”經(jīng)濟(jì)圈，為文旅消費(fèi)注入新活力。

從供給側(cè)看，創(chuàng)新供給不斷激發(fā)市場活力。天津打造海河沿岸消費(fèi)走廊，西安“長安十二時辰”用數(shù)字技術(shù)喚醒盛唐記憶，湖北宜都將老廠房變身文旅新地標(biāo)，遼寧興城推出沉浸式夜游演出……各地因地制宜，拓展多元消費(fèi)場景，滿足游客多層次需求，推動文旅消費(fèi)蓬勃發(fā)展。

假期是觀察中國社會和經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。文旅市場供需兩旺，印證我國旅游市場的強(qiáng)大韌性與內(nèi)需潛力。但還要看到，“五一”假期對不少地方而言，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大考”，也暴露出一些問題。比如，部分文旅IP雖然熱度較高，但影響力和傳播力仍顯不足；不少地方文旅開發(fā)陷入同質(zhì)化困境，建筑群似古非古、小商品千篇一律，容易造成游客審美疲勞。

面對這些挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)文旅供給、培育消費(fèi)新增長點？一方面，需精準(zhǔn)把握新興文旅需求，豐富供給內(nèi)容，突出自身特色。針對“Z世代”追求“悅己”、老年群體康養(yǎng)旅居需求旺盛等特點，提供細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)。另一方面，要因地制宜，以提升旅游品質(zhì)為目標(biāo)，深挖潛力、補(bǔ)足短板，實現(xiàn)“近悅遠(yuǎn)來”。同時，加強(qiáng)市場監(jiān)管，既要吸引游客，更要留住游客。只有完善旅游公共設(shè)施，提升景區(qū)服務(wù)水平，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，才能讓文旅消費(fèi)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。

旅途通達(dá)，人暢其行。“假日中國”在流動中彰顯蓬勃生機(jī)。未來，需持續(xù)洞察需求變化，讓更多游客乘興而來、滿意而歸，充分釋放文旅消費(fèi)的巨大潛力。