國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額16614億元，增長(zhǎng)4.9%。

記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍等政策拉動(dòng)下，農(nóng)村高品質(zhì)家電的需求持續(xù)釋放，服務(wù)模式不斷升級(jí)。

以舊換新加力擴(kuò)圍

鄉(xiāng)村消費(fèi)需求持續(xù)釋放

前段時(shí)間，四川省宣漢縣沙灣社區(qū)居民趙耀坤通過(guò)以舊換新，購(gòu)置了一批新家電。通過(guò)智能家居系統(tǒng)，10多種電器都可通過(guò)語(yǔ)音或者手機(jī)遠(yuǎn)程控制。

達(dá)州市宣漢縣南壩鎮(zhèn)沙灣社區(qū)居民 趙耀坤：家里有老人和娃娃，有了智能化家電，不管是家務(wù)還是娛樂(lè)，操作更簡(jiǎn)單。

今年，宣漢縣組織175家縣鄉(xiāng)兩級(jí)家電數(shù)碼企業(yè)組建服務(wù)聯(lián)盟，創(chuàng)新“線上預(yù)約+線下服務(wù)”模式，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）設(shè)立37個(gè)流動(dòng)服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)政策宣傳、業(yè)務(wù)辦理、物流配送“三下沉”，真正將實(shí)惠與便利送到農(nóng)村居民家門口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，宣漢農(nóng)村一季度消費(fèi)品以舊換新中，智能家電占比就達(dá)到了67%。

而在山東省臨邑縣，自“以舊換新”政策推出以來(lái)，各個(gè)商家也緊緊抓住這一商機(jī)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)新布設(shè)了銷售和服務(wù)站點(diǎn)，方便農(nóng)村居民就近購(gòu)買。

為進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)活力。今年以來(lái)，臨邑縣整合相應(yīng)服務(wù)資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)從“一次性購(gòu)買”轉(zhuǎn)向“全生命周期服務(wù)”。從選購(gòu)咨詢到送貨上門，從專業(yè)安裝到舊機(jī)回收，甚至還包括定期清潔保養(yǎng)。服務(wù)模式的優(yōu)化升級(jí)，讓冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)等農(nóng)村家電換新訂單出現(xiàn)了較快上漲。

山東省臨邑縣商務(wù)局局長(zhǎng) 王京波：我們后期將根據(jù)補(bǔ)貼發(fā)放實(shí)施情況和市場(chǎng)反饋情況，持續(xù)簡(jiǎn)化初審流程，提高補(bǔ)貼效率，讓政策更好地服務(wù)農(nóng)村居民。

數(shù)智技術(shù)

催生村里的“即時(shí)零售”

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)數(shù)智技術(shù)已經(jīng)催生了村里的即時(shí)零售和智慧物流業(yè)態(tài)。

今年以來(lái)，一些大的電商平臺(tái)依托“縣域集采集配中心”，將配送時(shí)效縮短至24小時(shí)以內(nèi)，農(nóng)村即時(shí)零售訂單量大幅增長(zhǎng)。

早上七點(diǎn)，湖南瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)永和村的電商提貨點(diǎn)就迎來(lái)了送貨車。記者在這個(gè)提貨點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，今天送來(lái)的100多個(gè)產(chǎn)品，45個(gè)訂單，菜品超過(guò)三分之一，甚至還有一條活魚和蔬菜瓜果的幼苗。

興盛優(yōu)選瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)網(wǎng)格站副站長(zhǎng) 胡芳：目前瀏陽(yáng)區(qū)域有9個(gè)配送站點(diǎn)，有3500家門店。以我們站為例，我們當(dāng)天的商品交易總額一般能夠做到將近30萬(wàn)元。

掃碼入庫(kù)、打印訂單，提貨點(diǎn)的貨物剛剛整理完，附近村民就前來(lái)提貨，而居住相對(duì)較遠(yuǎn)的村民則在家坐等貨物到來(lái)。村民黎春燕家距離最近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集近7公里。每次外出購(gòu)物，她都是一大包一大包往家里帶，保質(zhì)期長(zhǎng)的食品還好，生鮮菜品在冰箱存放久了，就影響了口味。而現(xiàn)在，通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買，徹底告別了囤貨的煩惱。

瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)永和村村民 黎春燕：品種特別多，想買什么就有什么。

村民們能夠享受即時(shí)零售搶“鮮”送達(dá)的秘密，就在湖南湘江新區(qū)這棟大樓內(nèi)。這家本土孵化的社區(qū)電商企業(yè)，總部研發(fā)人員占比超過(guò)50%，年均研發(fā)投入超億元。在這里，從用戶下單開(kāi)始，每一個(gè)事項(xiàng)都是數(shù)據(jù)在跑動(dòng)。

興盛優(yōu)選技術(shù)研發(fā)中心總監(jiān) 唐明博：我們會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)訂單量，包括配送運(yùn)力的情況，通過(guò)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過(guò)算法，再計(jì)算出我們?cè)谀骋粋€(gè)時(shí)間段履約配送情況。

記者了解到，企業(yè)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建了“人-貨-場(chǎng)”生態(tài)，首先在湖南建設(shè)智能化分揀中心，采用AI算法優(yōu)化商品分揀路徑，包裹掃描至裝車僅需1分鐘，配送成本降低20%。

針對(duì)生鮮，冷鏈物流系統(tǒng)通過(guò)溫控傳感器和區(qū)塊鏈溯源技術(shù)保障品質(zhì)，消費(fèi)者掃碼可查看農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告。

興盛優(yōu)選技術(shù)研發(fā)中心總監(jiān) 唐明博：我們打通了供給端、物流履約端、消費(fèi)端這三端的信息流和數(shù)據(jù)流，履約時(shí)效從之前的16點(diǎn)到店，提升到現(xiàn)在每天上午11點(diǎn)之前到店。

鄉(xiāng)村新消費(fèi)需求增長(zhǎng)

品質(zhì)魅力進(jìn)一步彰顯

不僅是鄉(xiāng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，鄉(xiāng)村消費(fèi)的結(jié)構(gòu)也有不少新亮點(diǎn)，來(lái)看專家的分析。

今年以來(lái)，城市居民走向農(nóng)村旅游的勢(shì)頭在加強(qiáng)，一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%。

從消費(fèi)渠道看，線上消費(fèi)進(jìn)一步增加。一季度，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量中發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的占比達(dá)到三成，農(nóng)村地區(qū)已成為線上消費(fèi)新的增長(zhǎng)源。

從消費(fèi)類型看，不僅文娛、養(yǎng)老、托育、旅游、交通出行、教育培訓(xùn)消費(fèi)等生活性服務(wù)在增加，租賃、物流、托管、農(nóng)機(jī)服務(wù)、咨詢等生產(chǎn)性服務(wù)消費(fèi)也在增加。同時(shí)，創(chuàng)新性消費(fèi)也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員 劉振中：智能家居在農(nóng)村需求持續(xù)增加 ，AI語(yǔ)音冰箱、水質(zhì)凈化器開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村家庭，血氧儀、遠(yuǎn)程問(wèn)診手環(huán)，這些健康穿戴設(shè)備需求還在增長(zhǎng)。全國(guó)農(nóng)村新能源汽車保有量，突破了700萬(wàn)輛，未來(lái)汽車后市場(chǎng)在農(nóng)村也有巨大消費(fèi)潛力。

總體上，農(nóng)村居民消費(fèi)的科技感與舒適度在不斷提升。農(nóng)村居民對(duì)新消費(fèi)的需求在增加，這些需求一方面帶動(dòng)了大量科技突破和應(yīng)用創(chuàng)新，也催生了新的業(yè)態(tài)和模式。