300米長的商業街集聚了20余家中華老字號

來雄安中華老字號特色街區品味“活”的歷史

日前，雄安中華老字號特色街區完成第三批品牌簽約，引入金鳳扒雞、哈肉聯紅腸、北京紅螺食品等5家老字號品牌，同時新增展銷雄安新區精品農特產品及非遺產品的“雄安館”。

該街區位于雄安雙文街廣業園小區南門。目前，集聚了20余家來自全國各地的中華老字號，成為雄安的商業新地標。

雄安進入“并重”“并舉”新階段，正在向城市管理體制轉變，已成為河北吸引人口凈流入的關鍵區域。人口持續增加，人們對城市商業服務功能的需求越來越強烈。新區在建設大型商業綜合體的同時，積極培育“小而美”的特色商業街區，滿足不同人群的消費需求，讓雄安更具城市煙火氣。

特產云集、正宗經典，商業街區因“特”而美

一家家老字號凝結著悠長的歲月洗禮、深厚的文化積淀、經典的傳承味道，漫步其中，即可品味“活”的歷史。

顧客在張一元茶莊挑選茶葉。雄安媒體中心劉瀟 攝

“真香！這款茉莉毛尖還是當年的味道。”4月10日，71歲的宋守奇和老伴走進擁有125年歷史的張一元茶莊，邊品茶邊挑選。四十年前往返京冀跑生意時，宋守奇常在北京購買張一元的茉莉花茶。“如今在家門口遛個彎的工夫就能買到地道京味，以前可想不到。”拿著新買的茶葉，宋守奇感慨道。

“我們在春季前試營業，生意比較火，單日最高銷售額達2萬元。”張一元茶莊店長車永梅說，目前顧客以周邊居民為主，在雄安工作的北京人也來這里采買。

老字號讓新區群眾近距離享受全國名優特產，也讓來自各地的建設者品嘗到正宗“家鄉味”。

老字號經歷了時光的沉淀，積累了復雜的工藝、卓越的產品和過人的口碑，具有示范引領作用。“作為新時代的創新高地和創業熱土，雄安吸引了五湖四海的人才前來就業創業。我們就想匯聚全國中華老字號品牌打造一條特色街區，既弘揚了中華傳統技藝，也讓各方人才就近享受‘家的味道’。”雄安新區商務和投資促進局相關負責人說。

自2024年11月啟動首批品牌簽約以來，雄安中華老字號特色街區共計簽約23家品牌，其中21家為中華老字號品牌，包括北京同仁堂、稻香村、張一元，天津迎賓，河北衡水老白干等京津冀代表性老字號品牌，以及上海、福建、山東、哈爾濱等地的知名品牌。

政策支持、服務貼心，吸引全國老字號紛至沓來

中華老字號山西益源慶寧化府專賣店氛圍濃郁。雄安媒體中心劉瀟 攝

眾多中華老字號憑啥“相中”雄安？在擁有648年歷史的山西益源慶寧化府專賣店，可以找到答案。

原木色柜臺、粗瓷大醋缸、古色古香的品牌展示牌……走進店鋪，便可聞到陣陣醋香。店鋪老板劉奇峰是地地道道的山西人，之前就在雄安新區周邊經營買賣。

“雄安這幾年發展迅速，我也想來新區闖一闖。”去年12月，劉奇峰得知雄安中華老字號特色街區招商的信息，進一步了解在新區開店的一系列支持政策后，很快挑選了一家店鋪。“60多平方米的店鋪，獲得各項資金支持后，每年僅花2萬多元，大大降低了經營成本。”劉奇峰介紹。

不僅如此，在店鋪裝修過程中，職能部門工作人員一直幫忙辦理各種手續，僅用了不到1個月時間，店鋪就完成了裝修。“省時省力，早一天營業就早一天盈利。”劉奇峰說。

工作人員上門協助商戶辦理手續。雄安媒體中心劉瀟 攝

“對于這些老字號，我們不但有真金白銀的支持政策，還提供全程陪辦服務。”雄安新區商務和投資促進局流通業發展處相關負責人介紹，去年新區出臺了《關于雄安新區扶持引進高端商業品牌的若干措施》，從發展運營、提質增效、首店支持等提供全方位支持。從簽約開始，對于執照辦理、裝修手續、支持落實、后續經營，提供專人幫辦、指導。讓各商戶心無旁騖搞經營、謀發展。

求新求變、努力“破圈”，激發商業發展新活力

老字號經歷百年甚至幾百年的大浪淘沙，承載著人們的美好記憶和情感。落戶雄安的老字號，為了順應新的消費潮流，在求新、求變方面努力“破圈”。

北京稻香村將結合荷花、鴨蛋、荷葉茶等雄安本地特色，在糕點的材料、形象、寓意上推陳出新；北京紅螺食品專門開辟研學區域，請小朋友們體驗果脯、果干的生產制作過程……“老”而彌新，老字號在雄安尋找生存發展的流量密碼，努力創造國潮消費新熱點。

近來，這條老字號街區動作不斷、頻頻上新，片仔癀、寧化府等幾家中華老字號專賣店開始試營業。

顧客在中華老字號片仔癀專賣店挑選化妝品。雄安媒體中心劉瀟 攝

走進片仔癀專賣店，只見顧客正在挑選護膚產品。“片仔癀是國家一級中藥保護品種，其傳統制作技藝入選國家非物質文化遺產名錄。依托中藥產品優勢，我們推出的洗護、化妝產品也廣受歡迎。”該店負責人郝文峰說，剛開門試營業，就銷售了3套化妝品。

隨著老字號簽約入駐、陸續試營業，這個街區已成為國內首個以京津冀地區中華老字號品牌為主的特色商業街區，也是國內中華老字號品牌最為密集的特色街區之一，預計今年7月整體開業。

“招商入駐只是開始，我們將進一步強化運營服務，讓老字號在雄安留得住、發展好。”雄安中華老字號特色街區招商負責人肖亮介紹，將發揮平臺資源優勢，組織老字號進國企、進學校、進機關，幫助老字號進一步拓寬銷售渠道；聯合職能部門和銀行機構，以發放消費券的方式，為老字號精準引流……通過系列措施，推動街區持續健康發展。（雄安媒體中心 李連成 闕舟）