北京是一座有著3000多年歷史、800多年建都史的文化名城。在首都消費(fèi)，少不了文化的“加持”。消費(fèi)月期間，結(jié)合北京的歷史文化特點(diǎn)，不少地標(biāo)景點(diǎn)推出系列沉浸式活動(dòng)。

從北京中軸線開始逛京城

總臺(tái)央視記者 宋菀：坐著老北京鐺鐺車游北京中軸線，是一種什么感受呢？旅游觀光鐺鐺車將從前門出發(fā)沿著中軸線一路前行，帶乘客近距離欣賞沿途15處文化遺產(chǎn)。

一進(jìn)入車廂，一盞盞大紅燈籠尤為吸睛，車窗上方掛滿了中軸線15個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)的老照片，配合著講解員的介紹，游客的思緒被帶入老北京的記憶當(dāng)中。

在鐺鐺車上，游客不僅可以聽快板、看風(fēng)景，還可以品美食。烤鴨、艾窩窩、驢打滾，再配上一瓶熱乎乎的梨湯，大家邊吃邊聊邊看，沉浸式體驗(yàn)了古都北京的深厚歷史底蘊(yùn)。

除了坐著觀光車欣賞文物古跡，游客還可以把文化帶回家。北京古代建筑博物館自中軸線申遺成功之后，從過去的小眾博物館變成了熱門打卡地，日均客流量屢創(chuàng)新高，而館內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品更是被游客追捧。

美國(guó)游客：我覺得這里的文創(chuàng)產(chǎn)品很有意思，設(shè)計(jì)的與這里的古文物很相似，古代歷史和現(xiàn)代文明用這樣一種方式相連接融合，很炫酷。

作為北京古代建筑博物館的“鎮(zhèn)館之寶”，萬(wàn)善正覺殿天宮藻井是游客們爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)，而它的配套文創(chuàng)——天宮藻井冰箱貼也成為館內(nèi)的文創(chuàng)斷貨王。

消費(fèi)者：提前兩分鐘就開始搶，一直在網(wǎng)上不停地刷才刷到，我也搶了好幾天才搶到。

為了滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，北京古代建筑博物館在今年的精品消費(fèi)月期間，在線上平臺(tái)開展網(wǎng)上文創(chuàng)精品銷售活動(dòng)，結(jié)合線下，單日銷售量最高達(dá)到50多萬(wàn)元。

北京古代建筑博物館館長(zhǎng) 薛儉：市場(chǎng)的需求量還是很大，我們文創(chuàng)空間從今年二月份開始以來(lái)，總的銷售額達(dá)到了1200萬(wàn)。

沿著中軸線一路往南，就到了前門東區(qū)。自2021年北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市以來(lái)，這里的一批會(huì)館舊址被活化利用，老會(huì)館也煥發(fā)出新的魅力。

總臺(tái)央視記者 宋菀：在擁有400多年歷史的顏料會(huì)館，一邊是會(huì)館改造的咖啡廳，另一邊則是一個(gè)小劇場(chǎng)，這里每周都會(huì)上演戲曲、相聲、舞臺(tái)劇等特色演出，吸引了很多年輕人來(lái)觀看。

為了煥發(fā)會(huì)館文化活力，北京提出“一館一策”的活化利用方案，對(duì)未開發(fā)會(huì)館舊址，進(jìn)行整體制定修繕，并且結(jié)合每個(gè)會(huì)館的特點(diǎn)，打造不同的文化業(yè)態(tài)。

北京市東城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng) 李焱：未來(lái)我們努力把這37處會(huì)館保護(hù)好、修繕好、利用好，不斷創(chuàng)新文物活化新機(jī)制，打造消費(fèi)體驗(yàn)新空間、新場(chǎng)景。

乘奧運(yùn)文化快車 打卡冰雪消費(fèi)新時(shí)尚

進(jìn)入冬季以來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)在北京持續(xù)升溫。乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，北京冰雪消費(fèi)及冰雪產(chǎn)業(yè)都在蓬勃發(fā)展。眼下，市場(chǎng)的多元供給與市民的消費(fèi)意愿，來(lái)了一場(chǎng)雙向奔赴，讓奧運(yùn)文化繼續(xù)點(diǎn)燃京城的冰雪熱度。

雪場(chǎng)還未完成全部造雪，卻已引來(lái)不少雪友提前開板，這里正是北京冬奧會(huì)的比賽場(chǎng)地——國(guó)家高山滑雪中心。自對(duì)外開放以來(lái)，這里已經(jīng)累計(jì)接待游客超過70萬(wàn)人次。而今年又有冬奧同款的新雪道即將開放，將為游客增添游玩新體驗(yàn)。

北京國(guó)家高山滑雪有限公司山地運(yùn)行中心副經(jīng)理 李新：我們將在12月份首次開放這條長(zhǎng)度2163米、最大坡度達(dá)到64%的冬奧滑降雪道——瑞雪大道，這是一條非常有挑戰(zhàn)的雪道。

游客：從冬奧會(huì)了解到滑雪是一件特別酷特別帥的事情，這個(gè)高山滑雪場(chǎng)特別棒。

人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游熱情不斷高漲，也帶火了冰雪裝備消費(fèi)。記者在北京一家滑雪裝備專賣店看到，在工作日的中午，就有很多滑雪愛好者前來(lái)購(gòu)買滑雪服、雪具等裝備。

冬奧文化不僅帶動(dòng)了北京冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，還讓奧運(yùn)周邊產(chǎn)品銷量火爆。近日，冰墩墩新年賀歲新品蛇墩墩在北京正式發(fā)售，在發(fā)售當(dāng)天，眾多冰墩墩粉絲排隊(duì)搶購(gòu)，首日銷量就超過了100萬(wàn)元。

消費(fèi)者：去年來(lái)晚了，就都賣光了。今天第一天發(fā)售，所以我就一整套都買了。

如今，冰雪消費(fèi)已經(jīng)成為北京消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年冬天，北京還將結(jié)合精品消費(fèi)月，舉辦“快樂冰雪季”活動(dòng)，發(fā)放千萬(wàn)元冰雪體驗(yàn)券，激發(fā)“雙奧之城”的冰雪消費(fèi)新潛力。

北京：打造新消費(fèi)里的“數(shù)字高地”

除了做好文化+消費(fèi)，北京還將科技元素應(yīng)用到一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景中。有了智慧賦能，北京的特色消費(fèi)空間又有哪些新變化呢？

如今，隨著低空旅游的快速發(fā)展，登長(zhǎng)城已經(jīng)可以“飛著去”。作為全國(guó)首批、北京唯一的民用無(wú)人駕駛航空試驗(yàn)區(qū)，北京延慶區(qū)的空中游覽項(xiàng)目也越來(lái)越豐富。空中游長(zhǎng)城、高空跳傘、低空研學(xué)等多項(xiàng)創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身感受飛行的速度與激情。

北京市延慶區(qū)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)信息化局局長(zhǎng) 王贏：我們將繼續(xù)推出更多的特色低空旅游線路和消費(fèi)場(chǎng)景，拓展無(wú)人機(jī)+景區(qū)、無(wú)人機(jī)+賽事等應(yīng)用場(chǎng)景。

除了低空飛行，北京還打造了許多體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景。在北京的這家商場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者不僅可以購(gòu)物，還能潛水。這里的水深有16米，采用3D打印技術(shù)建造沉浸式潛水環(huán)境。水下造景華麗，各種科技元素尤為吸睛。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市以來(lái)，北京持續(xù)提升科技賦能消費(fèi)的創(chuàng)新引領(lǐng)作用。截至目前，北京已累計(jì)認(rèn)定31家市級(jí)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心，覆蓋跨境電商、老字號(hào)、生活消費(fèi)新零售等多個(gè)領(lǐng)域。

北京市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)一處處長(zhǎng) 彭峰：我們將繼續(xù)發(fā)揮北京的科技創(chuàng)新資源集聚的優(yōu)勢(shì)，著力打造“科技+”特色消費(fèi)矩陣，用科技手段賦能商業(yè)改造、品牌煥新。