避暑旅行開啟“清涼一夏”，夜游豐富消費場景，“博物館熱”讓更多游客品味文化……近期，國內旅游市場持續升溫，點燃消費市場生機活力。

隨著氣溫不斷升高，避暑“清涼游”受到了眾多游客的青睞。寧夏固原瞄準避暑“賽道”，巧借溫差推出“生態休閑避暑游”“長城絲路文化游”“田園梯田鄉村游”等旅游路線，并打出“引客入固獎補”“游固原免ETC通行費”等政策組合拳，吸引各地游客體驗夏日清涼；在甘肅肅南，海拔5000米的巴爾斯雪山、康樂草原吸引著慕名而來的游客，當地推出了一系列惠民措施和消費券，為游客提供更為優惠的旅游體驗。景區降價、打折等優惠措施的實施，不僅降低了游客的旅游成本，也進一步激發了文旅消費市場的活力。

據文化和旅游部消息，根據國內旅游抽樣調查統計結果，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

除發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施外，多地還針對中高考生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。

貴州開展“四免一多一減”優惠活動，在全省國有A級景區推廣“一票多日使用制”；廣東文旅消費季惠民補貼活動分多輪向公眾發放文旅消費惠民補貼券；四川成都發放眾多“暑來成都 樂游天府”文旅消費券……

文化和旅游部相關負責人表示，針對暑期旅游市場中比較受歡迎的避暑旅游、度假旅游、鄉村旅游等，文旅部將在不斷提升品質的同時，進一步加大宣傳推廣力度，發布主題文旅線路。

近期，越來越多的新場景涌現，持續豐富文旅消費市場。多地推出特色“文旅大餐”，“文旅+”新業態“熱”力不減，持續拉動消費新潮。“文旅+博物館”帶著游客品味文化；“文旅+數字”為游客帶來超前的感官沖擊力；“文旅+體育”讓游客“跟著賽事去旅行”；“文旅+音樂”用音樂點燃消費市場的“熱”力……

近年來，沉浸式業態日益興起，沉浸式餐飲、沉浸式夜游日益受到人們歡迎。這個暑期，各地區各類豐富多彩的沉浸式演出也為文旅市場注入了新的活力。

夜幕降臨，浙江諸暨的浣紗江畔上演著一場穿越古今的夜游盛宴，隨著游船的行進，一場場精心編排的沉浸式演出在光影交錯中上演，游客們可以坐在船艙內邊看演出邊欣賞兩岸風光，仿佛置身于一幅流動的畫卷中；在上海徐匯區的一個沉浸式劇場，觀眾們身著紅色斗篷，“穿越”回上世紀30年代的上海，面對每一扇時空之門，觀眾都要作出選擇，享受“一段忘我的奇遇旅程”。

業內專家表示，要注重對于本地文化的深度挖掘，設計出既有地方特色又符合現代游客需求的沉浸式體驗。通過一些個性化定制來增強游客的歸屬感、互動性、參與性，從而提升旅游滿意度。

“文化和旅游的深度融合是推動旅游業高質量發展的關鍵。”中國旅游研究院院長戴斌認為，推動旅游高質量發展傾聽游客聲音，適當提高產業集中度，進一步延伸產業鏈，促進上下游企業共同成長。

戴斌建議，要加快培育新質生產力，提升旅游新生產要素貢獻率，還要持續提升旅游業增加值及旅游業對國民經濟的貢獻，擴大旅游業發展的社會效益。