入夏以來，各地都在舉辦精彩紛呈的夏日消費季活動，一系列新場景、新業態涌現，激發夏日消費新活力。

作為國家重點培育建設的國際消費中心城市，上海今年首次舉辦“上海之夏”國際消費季活動，推出7項具有較強國際引流效應的標桿活動以及58項商旅文體展。其中，豫園將傳統與現代相結合，百年湖心亭首次引入3D技術，打造九曲橋全新視覺效果，為中外游客營造了獨特的夏日體驗。

外國游客：這里看起來非常漂亮，建筑下面有非常漂亮的燈光，這跟墨爾本很不一樣，我想大家都應該來體驗一次。

除了主打國際化，一些地方還結合本地特色，打造形態多樣的消費場景。像泉水之都濟南正在開展以泉水為主題的光影秀、啤酒節等活動，還設置了漢服巡游、潮流熱舞PK等互動性環節，讓游客充分感受夏日激情。

天津則是結合曲藝文化特點，讓老街區“樂呵”起來。在天津古文化街上，分布著大大小小十多家相聲茶館。眼下，正值暑期旅游旺季，這些茶館也迎來了客流高峰期。一杯清茶、一捧瓜子，來自五湖四海的游客在這里聽津派相聲，品特色文化。

而坐落在廣州非遺街區永慶坊里的粵劇藝術博物館，暑期新增設AR粵劇戲服試衣鏡，運用虛擬現實技術，讓游客以“潮玩”的現代方式體驗傳統戲劇的文化魅力。

“老字號”煥新
收獲年輕消費者好評

不僅新消費火熱出圈，傳統老字號也表現亮眼。這個夏天，各地老字號在向時尚化、年輕化、新國潮方向提升，收獲了大批年輕消費者的好評。

彩色的玻璃窗，典雅的花街磚，一步一景，極具嶺南韻味，這里就是擁有百年歷史的，廣州一家地標性粵菜老字號。已過午市，茶樓里依然高朋滿座。不僅聚集了很多廣州本地的老茶客，三五成群的年輕人也在這里打卡聚餐。

工作人員告訴記者，進入暑期，他們的客流量大幅增長。酸甜爽口的芭樂水果茶、營養解暑的茅根竹蔗粥，老字號茶樓里的菜單“上新”了多款當季佳肴，給消費者帶來清涼舒爽的夏季美食體驗。

老字號茶樓工作人員 張新望：現在很多年輕人來到這邊，他們基本上都會點芭樂水果茶，我們每天的銷量基本在300多杯。

全面煥新的老字號作為城市一張亮麗的名片，也在吸引越來越多的境外游客打卡體驗。

韓國游客：食物很美味，裝飾環境非常好，我很喜歡這種新中式的裝飾。

面對新興消費需求，不少老字號都在主動思變。炎炎夏日，一款香菜牛油果風味的牛奶在天津的社交媒體上火爆出圈，生產這款特殊口味牛奶的是天津一家乳制品老字號企業。今年夏天，這家企業通過培育國潮IP、跨界聯名等方式，推出了多款特色飲品，吸引了不少年輕人打卡，在社交平臺上好評連連。

天津某乳品企業負責人 鄒旸：我們生產的是好喝的、好玩的牛奶，消費者拿到牛奶，更多的是想拍照發一個朋友圈，這樣就實現了更好地和消費者互動。

國貨融合國潮，讓傳統廠家贏得了新市場。老字號在滿足年輕消費者追求差異感、獵奇感的消費習慣的同時，也在將線上流量逐步轉化為線下實際銷量。商務部數據顯示，截至目前，中華老字號品牌數量達到1455個。今年上半年，各地商務部門持續推進“老字號嘉年華”，共舉辦特色活動170場，實現直接銷售額36.9億元，帶動電商平臺線上線下銷售額118.2億元。

“小而美”研學游項目受青睞

這兩年，研學游這種“教育+旅游”的模式，讓學生走出課堂開展戶外體驗式教育和研究性學習，一直廣受學生和家長歡迎。記者在各地采訪時發現，今年暑期，很多“小而美”的研學游項目受到廣大消費者青睞，一些地方還推出文旅優惠“大禮包”吸引游客。

隨著夜幕降臨，孔子誕生地——山東曲阜尼山散發出獨特魅力。孔子湖畔人頭攢動，燈火璀璨。游尼山，誦讀《論語》經典，體驗獨具特色的明禮生活；身著華美漢服，聆聽國風雅樂，學習傳承千年的禮樂文化。

南昌游客：孩子放假之后，就一直想要出來玩。我決定帶他來到曲阜，讓他感受一下中國傳統文化的魅力。

除了感受傳統文化的豐富內涵，一些地方還創新推出個性化研學游服務，在四川綿陽北川羌族自治縣，來自西班牙、意大利等國家的20多名華裔青少年，體驗草編技藝，與羌族非遺傳承人深入交流。

西班牙華裔學生：我會把這份獨特的記憶帶回去，傳播給身邊的人，讓他們也滿心期待，未來有更多的機會來到中國，了解中國，愛上中國。

今年夏天，各地還推出文旅優惠政策，吸引八方游客。江蘇省揚州市向全國在校學生送出暑期文旅優惠“大禮包”。不僅多個收費景區推出日間免費入園政策，很多酒店也推出特價優惠房吸引消費者。記者在瘦西湖景區看到，以家庭為單位的外地游客非常多。

上海游客：揚州有歷史文化，所以帶小朋友過來一邊看風景，一邊學習一些知識，還蠻好。