今天，在競爭日益激烈的文旅賽道上，縣域旅游正沖上“C位”。越來越多的小城異軍突起，憑借自身優勢“火出圈”，成為許多年輕人心儀的旅游目的地。

江西驛前古鎮

來自線上旅游平臺的數據顯示，今年暑期排名前30的熱門景區中，有近20個位于縣域地區。最近兩周，全國三線以下城市及縣域地區文旅消費規模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的旅游訂單數量環比增幅超過60%，高于一線及新一線城市增速。縱觀今年上半年，在某平臺上，“縣域旅游”相關關鍵詞搜索量同比增長527%，飛往全國三線以下城市“小機場”機票預訂量同比增長21%。

浙江嘉興鄉村咖啡館

在浙江安吉，隱藏在山水林田間的鄉村咖啡館靜謐、閑適，讓試圖逃離城市快節奏生活的都市人群心生向往。人們品咖啡、看山水、談天說地，在享受愜意的慢時光中釋放壓力、愉悅心情。在江西婺源，游客既可以沉醉在兩澗清流、仙橋毓秀的江南風光中，也可以在茶園中深度體驗采茶、種菜、放牛、釣魚等農趣活動，在避暑納涼的同時暢享田園生活的淳樸與詩意。在貴州黔西南，景區內燈火輝煌、人頭攢動，許多游客身著當地民族服飾，在熱鬧氛圍中體驗一場布依族的特色婚禮。在廣東潮州，古城商鋪林立，有人在傳統院落里品工夫茶，有人走到街頭品嘗各式美食，有人走進劇院欣賞潮劇，全方位、沉浸式地融入當地人的日常生活中……

吉林延吉，中國朝鮮族民俗園

小城雖小，卻富特色。相比很多熱門旅游城市，小城的自然風光大多更為原始、純粹，人文風情獨具特色、豐富多彩，但由于此前一段時間各地對文旅資源的開發能力有限，很多地方鮮為人知。這幾年，隨著各地對當地文旅產業投資建設、宣傳推廣力度的不斷加大，越來越多小城市不僅開始有了知名度，接待游客的能力也明顯提升。特別是一個個展示小城美好生活的短視頻在網上廣泛傳播后，人們逐漸認識、感受到了更多小城的魅力。對于有個性、喜歡探索新鮮事物的年輕人來說，比起人人都去“打卡”的熱門景點，挖掘、探索這種小眾的旅游目的地更有趣，也更具魅力。對一些長期過著快節奏生活的都市人群來說，假期去一個無人認識的城市，或來一次漫無目的的city walk，或逛一逛菜市場，在小城的舒緩愜意中找到自身所需的情緒價值，這也是一種調整身心狀態的絕佳方式。

山東日照，沙灘音樂會

小城文旅“火”起來，既進一步豐富了文旅市場的產品樣態，又帶動著各地經濟社會的發展。對一座座小城而言，這既是機遇，也是考驗。一方面，各地要充分挖掘自身的特色文旅資源，力所能及地打造文旅產品，用豐富多彩的玩法吸引更多游客；另一方面，在揚優勢的同時也要補短板，要持續提升綜合服務保障能力，確保廣大游客來了之后能玩得安心、舒心、開心。唯有游客滿意，文旅品牌才能長紅。