文化貿易是國際貿易中的重要組成部分，承載著經(jīng)濟增長與文化傳播的雙重功能。當前，如何強化統(tǒng)籌指導，鼓勵多方參與，增進資源整合，在堅持政府引導、企業(yè)主體、市場運作的基礎上，推動我國文化貿易規(guī)模穩(wěn)步增長、結構持續(xù)優(yōu)化，值得探討。

　　黨的十八大以來，我國文化貿易成績令人矚目。《中國國際文化貿易發(fā)展報告（2023）》指出，2022年我國對外文化產(chǎn)品貿易進出口總額為1802.7億美元，出口貿易額約為1636.8億美元，進口貿易額約為165.9億美元。尤其亮眼的是，自有品牌和IP頻繁出海，網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡短劇等新興文化貿易產(chǎn)品的國際影響力不斷提升。

　　一系列相關政策的出臺，對文化貿易高質量發(fā)展也起到重要作用。例如，2022年7月份，商務部等27部門印發(fā)的《關于推進對外文化貿易高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，著力加強頂層設計和統(tǒng)籌協(xié)調，著力促進文化貿易規(guī)模增長和結構優(yōu)化，增強我國文化產(chǎn)品和服務的國際競爭力，向世界闡釋推介更多中華優(yōu)秀文化，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。《意見》還提出擴大優(yōu)質文化產(chǎn)品和服務進口、加強國家文化出口基地建設、擴大文化領域對外投資等多項任務舉措，培育文化貿易競爭新優(yōu)勢，激活創(chuàng)新發(fā)展新動能。

　　在文化貿易發(fā)展過程中，仍存在一些需要解決的問題。比如，目前除了網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡短劇等數(shù)字文化新興領域表現(xiàn)活躍之外，還需要有更多領域能展現(xiàn)文化貿易的重要作用。又如，如何進一步增強我國文化產(chǎn)品和服務的競爭力、提升文化品牌國際影響力，有待研究。未來，需從多角度施策，提高文化貿易硬實力。

　　一方面，持續(xù)釋放國內文化市場發(fā)展?jié)摿Γ苿邮袌鲆?guī)模穩(wěn)步擴大，支撐起更加優(yōu)質的國產(chǎn)文化產(chǎn)品和服務，在競相服務國內市場的過程中產(chǎn)生國際影響力。推動文化和科技深度融合，促進大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術應用，賦能文化產(chǎn)業(yè)和貿易全鏈條，帶動傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉型，提升企業(yè)數(shù)字化運營能力。做好適宜的知識產(chǎn)權保護，堅持文化產(chǎn)業(yè)高水平對外開放，在擴大開放過程中平衡文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)國際競爭力之間的關系。

　　另一方面，重視數(shù)字時代新機遇，提高數(shù)字文化內容的國際傳播力，推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設國家文化大數(shù)據(jù)體系。發(fā)揮國內大市場和文化資源豐富的優(yōu)勢，加強數(shù)字文化內容建設，促進優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)。支持數(shù)字藝術、云展覽和沉浸體驗等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等領域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：羅立彬 齊 芳）