龍舟競渡、粽葉飄香、香囊祈福、彩繩納吉……端午佳節，濃濃的“粽”式風情讓人感受到傳統民俗文化的無窮魅力。

在西安華清宮，宮殿園林襯托下非常容易出片，當一天“畫中人”是一種不能抗拒的誘惑。不少愛美的女士穿上漢服、扮上古裝，來一次穿越時空之旅，將美麗定格在紅墻碧瓦間。

在廣東佛山疊滘水鄉，激昂的“龍舟漂移”喚醒了無數人對非遺技藝和傳統習俗的神往。所謂“山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈”，有了龍舟賽事文化IP的加持，廣東佛山、湖北宜昌、湖南汨羅、福建泉州等一眾“民俗小城”變身熱門周邊游去處。

近年來，各地愈發重視旅游業這張城市名片。過去說到東北振興，人們往往聯想到車間的機器轟鳴聲、工地火熱的施工景象；而如今，以粗獷豪放聞名的東北大漢，竟也學會了“夾子音”，一口一個“南方小土豆”花式寵粉。這背后，深刻反映了消費日益成為拉動經濟增長的基礎性力量。

一頓燒烤、一碗麻辣燙、一座熱鬧的夜市……借助社交媒體產生裂變式傳播，近年來一些非傳統旅游熱點城市接連“破圈”。當下很多地方都在思考，如何讓流量的“潑天富貴”輪到自己、通過文旅熱帶動經濟發展？

對旅游業來說，如果僅停留在“看山是山、看水是水”的層次，未免缺少了底蘊、發展后勁不足。只有以文塑旅、以旅彰文，走文旅融合之路，山山水水才有了靈氣，旅游業高質量發展才有了抓手。

無論“國潮風”盛行，還是“新中式”走紅，都說明了中華民族傳統文化的強大生命力和感召力。泱泱中華，上下五千年，文明的火種傳承不息、流芳百世，文化之光輝映古今中外，是一座值得深入挖掘的“富礦”，孕育著旅游業的新質生產力。

過去，兵馬俑、古城墻、大雁塔是西安這座歷史文化名城旅游的“老三樣”；如今，又增添了“新三樣”：穿漢服、看演出、體驗非遺。從走馬觀花式的觀光游，到沉浸式、體驗式的深度游，十朝古都厚重的文化底蘊、豐富的人文內涵，賦予了旅游業新的靈感、新的動力；在吃住行游購娛之外，又帶動文化演出、服裝造型、創意設計等相關產業，造福一方百姓。

過去，人們只知道“煙花三月下揚州”；如今，一座中國大運河博物館讓人們多了四季下揚州的理由?！?G+VR”賦能的大運河沉浸式體驗區，讓觀眾仿佛置身船上，緩緩“駛”入千年運河長卷，如臨其境般感受沿岸的市井風情、煙火氣息……聲、光、電等現代科技手段的應用，讓中華傳統文化“活”了起來、“動”出樂趣，帶動文博熱、非遺熱、研學游持續升溫。

文旅市場“好戲連臺”，讓國人越來越愛走出家門，享受美好生活：今年端午節假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%……文旅融合之路正在我國越走越寬廣。