農歷五月初五，端午節。一提到端午節，很多人首先想到的都是吃粽子、掛艾草、佩香囊、系五彩繩。除了這些文化習俗，其實端午節還有不少運動習俗，可以說是我國古代的大型體育節日。

從古至今，各地的端午節習俗很多都跟體育有關，最知名的就是賽龍舟，它已成為我國各地慶祝端午節的主要活動。還有一些和體育有關的習俗，比如：射五毒，五毒指的是蛇、蝎、蜈蚣、壁虎和蟾蜍。古人認為端午是五毒出沒之時，便印畫了這五種“毒物”，再用弓箭射五毒，寄托了人們迎祥納福辟邪除災的愿望。還有打馬球，在我國古代這項運動主要流行于北方。就是騎在馬上，一邊奔跑一邊持棍把球打入球門。與打馬球相類似的端午民俗運動還有射柳，人們先將柳樹干削去一段青皮，讓它露白作為靶心，參與者依次騎馬拉弓射向靶心。

如今除了依然延續傳統的運動習俗，各地迎接端午的運動項目不斷上新。而這些花樣運動和旅游、商業融合，相互帶動，豐富了假期消費市場。這些消費新樣態如何帶動相關產業發展？新樣態釋放怎樣的消費新活力？

各地舉辦精彩體育比賽迎端午

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除了傳統的賽龍舟，各地還根據地域特點舉辦了精彩體育比賽。在張家口沽源，滑翔翼邀請賽吸引了大批游客和滑翔傘愛好者。青海省海東市民族民間射箭比賽正在火熱進行。

在河北張家口沽源縣的草原上，來自全世界各地的專業滑翔翼愛好者齊聚一堂，在當地強烈的上升氣流的幫助下，他們加速騰空，在空中不斷翱翔滑行，人們在欣賞自然美景的同時，也領略著到滑翔翼運動的獨特魅力。

每逢端午，青海省海東市樂都區南山地區的村與村間都會互相邀請，舉行一場精彩的射箭比賽。

總臺記者 崔建軍：在我身后，來自海東市兩只射箭隊的66名箭手，正在展開激烈的靶上角逐。在他們當中，有男箭手，也有女箭手，有年過六旬、經驗豐富的老箭手，也有二十五六歲的年輕小伙子，將會進行3個回合的比賽，每個回合每人射4支箭，3回合過后計算總分，分高者為勝。雖然現場正下著淅淅瀝瀝的小雨，但也絲毫沒有影響他們比賽的熱情。

體育+旅游+商業

創新消費樣態

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為了迎接端午，各地除了推出花樣的戶外運動，還通過體育+旅游+商業融合的方式，創新消費樣態，豐富假期消費市場。

在福建晉江的安海古鎮，擁有300多年歷史的傳統端午民俗“水上捉鴨”水上競技運動，吸引了眾多游客。據統計，端午期間，這個古鎮預計接待游客將超10萬人次，當地積極配套美食節等活動，立體化提升旅客體驗，讓游客水上玩得盡興，岸上看得熱鬧。

據了解，今年端午假期，福建各地將舉辦群眾性賽事活動640多場，預計參與人數超100萬人次，通過賞民俗、品美食、賽龍舟，以“體育+民俗+旅游”，有力拉動當地旅游及餐飲消費。

除了傳統民俗運動，一些時尚的戶外運動也為假日休閑消費提供了多元化的選擇。

在廣東，荔枝、桃李等水果新鮮成熟，茂名肇慶等地紛紛舉辦徒步等活動，讓人們與大自然甜蜜相約。河北秦皇島則充分挖掘“體育+旅游”發展潛力，沙灘橄欖球邀請賽、沙灘足球邀請賽、沙灘排球邀請賽等精彩紛呈的體育賽事接連開展。

消費新樣態如何推動相關產業發展？

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各地推出了花樣的戶外運動迎接端午，并且把運動和旅游、商業融合在一起，相互帶動。那么這些消費新樣態如何帶動相關產業發展呢？

記者在采訪時發現，各地戶外運動的興起帶動了周邊產品消費的火熱。自行車、戶外防曬裝備等商品供不應求，許多訂單已經排到了年后。

平臺數據顯示，今年端午假期，去山野徒步、到草原撒野，去戶外舒展筋骨，享受一場“呼吸之旅”被列入了許多人的假日休閑清單。在浙江寧波，城市慢行系統的打造讓騎自行車成為市民假日休閑的新方式。短途旅游和本地戶外運動休閑得到更多青睞，由此帶動了戶外裝備消費的增長。

消費者：騎車什么都非常便利，包括一些周邊的景區，像東錢湖、九龍湖，約著朋友一起去騎一騎。我覺得還蠻好的。

在這家體育用品商店，今年3月份以來，隨著“騎行熱”的升溫，童車、山地車、公路車等七大品類的自行車及其配件的銷售額，已經占到了門店總營業額的三分之一。

某體育用品商店負責人 陳磊：顧客的增長率在40%左右，營業額的增長大概接近六成。

作為夏日戶外運動的標配，防曬用品同樣銷售火爆。款式時尚、涼感、速干、排汗等戶外運動相關的功能性，成為消費者選購的新方向。

在廣東、浙江義烏等地，不少防曬服飾工廠的生產線都是全速運轉狀態。

在浙江義烏國際商貿城，今年，銷售防曬產品的店鋪數量比去年增長近40%。銷量最大的產品——防曬衣，訂單數據同比上漲了36%，搜索數據同比增長115%。最新數據顯示，2023年我國防曬服飾的市場規模為742億，預計2026年將達到958億。

花樣運動迎端午

釋放怎樣的消費新活力？

如何看待傳統節日里的“體育+旅游+商業”這一融合的新模式？消費新樣態釋放怎樣的消費新活力？我們來聽國家發展和改革委員會宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩的解讀↓↓

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（總臺央視記者 吳昊 陳茜 王佳林 福建臺 浙江臺）