《我的阿勒泰》火了之后，6月，阿勒泰旅游也提前進入了旺季。

這是一件好事，也是一場考試。線下的阿勒泰，能否如書里、劇里、線上、心中那般怡人，去了便可見分曉。

進入6月，淄博人的注意力集中在重大項目上。山東全省重點項目和鄉村振興現場推進會，連續三天，先后在淄博、濟寧、棗莊進行。書記省長帶隊，省直部門、各地市主要負責同志參加，在淄博看的是儲能、新材料產業化、鄉村振興等重點項目。總書記要求山東“定好位、挑大梁”，山東馬上行動，知重負重。

淄博燒烤火出圈后，常有人說，去年全年、今年一季度，淄博的GDP增速并沒有什么驚人變化。言外之意，燒烤沒有強力拉動城市經濟，令人失望。這種預期與失落，是一種認識的偏差。

淄博的經濟結構，仍體現著綠色低碳前提下的工業強市。燒烤的流量，轉化成文旅的增量，也是淄博人正在做的努力。但這更多的是在鍛造好客品牌、提升為民服務，其收益更在長遠，對即期GDP的作用力有限。

看得出，淄博人自己挺冷靜，知道全局是什么。

6月初，哈爾濱召開全市旅游產業高質量發展會議。“爾濱”出圈之后，怎么推動文旅產業高質量內涵式發展，對哈爾濱人來說，是一件亟待乘勢而上的大事。

同是“網紅城市”，哈爾濱與淄博的資源稟賦、城市定位，其實有很大不同。整個黑龍江，冬季有冰雪，夏季有避暑。哈爾濱可打出的文旅各種“牌”，一摸一大把，底蘊深厚。大力發展特色文化旅游，本就是“爾濱”要久久為功打造的重點。

看哈爾濱的經濟結構，老工業基地的底子仍在。創新驅動建設現代化產業體系，擺在該市各方面工作的第一位。此番出圈后，文旅，對于“爾濱”的意義，不僅在于文旅本身就有“直接變現”的潛力，還在于能深度塑造一座省會城市的整體形象。

人人事關形象，處處都是環境。當八方游客撲向“爾濱”，多少雙眼睛天天盯著的，是這座城里事無巨細的各個角落。

在《我的阿勒泰》播出之前，阿勒泰其實已經在小眾層面很火。現在，她被大眾看見了——從一趟趟航班上涌下來的游客，奔向的是書中劇中呈現的舒緩、樸素的美，但他們的行為模式則可能仍是商業化的：短促的打卡式旅游，對熱門景點的飽和式抵達。

關鍵還在于，他們既是游客，也是考官。今夏這個旅游旺季，阿勒泰人不輕松。

這兩年，“網紅城市”一個個冒出來。有像淄博這樣被一段與青年人的佳話帶紅的，也有影視IP帶紅的——如《狂飆》之于江門，《去有風的地方》之于大理。本質上都源于社交媒體時代的到來，形成巨大的“造紅”力量。

圍繞“網紅城市”，有四個字太關鍵了——因地制宜。

不要只盯著GDP——不同城市，文旅業的GDP占比大不同。文旅人人可搞，但文旅對于不同城市的意義是不一樣的。文旅業與先進制造業等，形成GDP的邏輯也不太一樣。各地掌握的文旅資源更是千差萬別。

還是要因地制宜，每雙腳穿最適合的鞋，一把鑰匙開一把鎖。

不要只盯著網紅的“一瞬間”——“網紅”紅得都很快。這是社交媒體“造紅”的常態。但是“紅”起來的人們，別長時間陶醉在這一瞬間的爆發里。面對有益的“紅”，不妨順勢而為，但也別顧此失彼，丟了本來該做的事。面對突然的“紅”，更要再審視一下自己，不失掉在做事上久久為功的方寸。

不要無條件接受所有的“紅”——有些“紅”，可能跟本地的資源稟賦關系不大，對促進本地高質量發展益處寥寥，只是被很多“蹭流量”的力量推起來的。對這種“紅”一定要審慎對待，注重引導，拿出點“不為所動”的定力。

祝福淄博爾濱阿勒泰。一樣地“紅”起來了，卻也“紅”得各不相同。

“網紅”們的6月，都在繼續趕考。