中國互聯網絡信息中心昨天（28日）發布《互聯網助力數字消費發展藍皮書》。《藍皮書》顯示，我國網絡購物用戶規模已超過9億人。互聯網助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。

《互聯網助力數字消費發展藍皮書》發布

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據《藍皮書》顯示，在網購用戶中，購買過國貨潮品的用戶占比接近六成，66.5%的國貨潮品用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。從用戶使用來看，生活日用品、食品飲料和服裝鞋帽是網民購買國貨“潮品”最主要的三大品類，購買率分別占國貨“潮品”消費用戶的63%、47.1%和38.1%。

中國互聯網絡信息中心主任 劉郁林：互聯網助力國貨“潮品”的流行，反映了我國制造業“強”的步伐持續加快、文化創造力不斷增強。

數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品。新能源汽車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。

隨著健康生活理念逐漸受到人民重視，健康產品和技術不斷突破創新，催生健康消費市場需求加速釋放。數據顯示，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%。

中國互聯網絡信息中心主任 劉郁林：互聯網等數字技術助推相關產業數字化、智能化、綠色化水平不斷提升。同時，在消費品以舊換新、促進家居消費等政策推動下，消費需求加速釋放，購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%，越來越多的用戶享受到便捷和綠色的智慧生活。

數字消費用戶群體類型廣泛

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《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，隨著互聯網技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了90后、00后、銀發族、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。

數據顯示，90后、00后網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍，是消費需求最豐富的數字消費群體。

中國互聯網絡信息中心主任 劉郁林：得益于適老化改造工作不斷推進，互聯網為銀發經濟插上了“數字翅膀”。當前，我國60歲及以上銀發網民網絡購物使用率為69.8%，這些用戶在健康醫療、文娛旅游消費等方面的需求相對突出，消費升級趨勢明顯。

數據顯示，女性網上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。另外，農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達到76.7%；農村網民更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮網民1.2個百分點。