8月15日，在張家口市懷安縣特色農產品“懷安聰明蛋”直播間，主播熱情地介紹著產品，后臺的訂單不斷刷新。直播間采用AI數字人24小時值守與每日14小時真人輪播相結合的方式，通過多個電商平臺銷售，平均日銷雞蛋40余萬枚，產品銷往20多個省市，有力帶動了懷安蛋雞養殖產業發展。

　　近年來，張家口市錨定電商產業高質量發展目標，出臺《支持電子商務產業高質量發展工作方案》，構建起消費電商扎根鄉村、產業電商激活鏈條、跨境電商聯通內外的電子商務產業發展格局。2024年，該市網絡零售額突破113億元，同比增長16.57%。其中，農村網絡零售額增長60.84%，增速居全省第一。2025年上半年，該市農村網絡銷售額27.44億元，同比增長75.42%，增速仍居全省首位。一連串亮眼數據的背后，是張家口電商發展帶給鄉村的深刻變革。

　　　　消費電商扎根鄉村

　　　　織密物流網，激活“末梢經濟”

　　“以前快遞到縣城就卡住了，現在村里有了便民站，收寄件比趕集還方便！”8月17日，尚義縣南壕塹鎮六號村村民張大娘的一席話，道出了張家口農村電商給村民生活帶來的最直觀的變化。在六號村村委會便民站，每天運送到此的快遞有二三十件，旺季時有100多件。張家口市軒浩商貿有限責任公司運營經理張燕介紹，目前該公司的物流網絡已覆蓋尚義縣13個鄉鎮50多個行政村，年底將在該縣126個有效村級站點建立村村通物流配送體系。

　　為破解農村電商“最后一公里”難題，張家口從基礎設施建設破題。該市13個縣區建成縣級電商公共服務中心、物流配送中心各13個，158個鄉鎮服務站、2321個村級網點，像毛細血管般延伸至1552個行政村，構建起“縣有中心、鄉有站、村有點”的三級電商物流體系。

　　物流網絡的完善，帶來“鄉村直播間”的繁榮。8月15日，在位于懷安縣的“張獅安好”網批運營基地，展示區內特色農產品琳瑯滿目。在直播間里，主播們正對產品進行講解。隨著直播間流量不斷攀升，一個個訂單紛至沓來。后臺電腦上，各項數據實時更新，工作人員統籌跟進打包發貨等相關工作……張家口張獅安好商業運營管理有限公司董事長施志雄介紹，該基地重點推動當地農特產品通過“品牌化+數字化”電商模式銷售，帶動群眾走網絡致富新路徑。目前，已開發柴溝堡熏肉、禾林瓜子、富鍶玉米等10多個當地特色農產品，訂單通過多種物流渠道發往全國各地。

　　　　產業電商激活鏈條

　　　　從單點銷售到全鏈賦能

　　8月16日，張家口天勤農貿有限公司的包裝車間，一箱箱貼有電子面單的鮮食玉米堆放整齊，即將通過冷鏈物流發往全國各地。該公司電商部總經理王仕京介紹，公司與天貓、京東、抖音等平臺合作，近3年銷售額均超過1億元。在垂直類商家中，該公司年銷售額穩居前三，更以40%—60%的高復購率領跑行業。

　　“與傳統渠道相比，電商銷售的形式更多樣，營銷方式更靈活。”王仕京表示，今年企業與京東建立深度合作，打造4000畝專屬種植基地，通過發展訂單農業實現優質優價。這種“平臺+基地”的直供模式，既保障了產品品質，又提升了供應鏈效率。

　　同樣在開拓市場的還有張家口市穗康鮮食玉米開發有限責任公司。在該公司現代化加工車間里，不同規格的玉米被分裝打包，這些產品不僅供應國內高校和商超，還遠銷美國、日本等海外市場。

　　張家口市深化與阿里、京東、拼多多等頭部平臺合作，目前已建成6個電商基地、4個省級電子商務示范基地，培育出“壩上鮮”“張北馬鈴薯”等30余個公共品牌和特色品牌。

　　產業電商的深度滲透，推動形成“一業興帶百業旺”格局。目前，該市重點電商企業有114家，其中91家主要經銷農特產品。從銷售產品結構來看，目前銷售的主要產品有84種，農產品及其初加工產品就占據65種，占比達77.38%。

　　值得一提的是，該市農特產品品質好，深受消費者認可。陽原鸚哥綠豆、萬全糯玉米、宣化張雜谷小米、赤城架豆等18個農產品成功入選全國名特優新農產品名錄；廣義黑兔、谷麥郎藜麥米、東沙窩紫皮大蒜等5個農產品被納入全國特質農品名錄。在綠色、有機以及地理標志農產品領域，相關產品總數已達183個，其中綠色農產品數量160個。

　　豐富優質的農特產品資源，為該市農村電商的蓬勃發展筑牢堅實根基。農村電商特色品牌“天勤粒粒凈”鮮食玉米獲得“鄉村振興電商賦能可信清單百佳優品”榮譽稱號。“原味桑干”“泥河灣雜糧”等30余個農村電商特色品牌，相繼在天貓、京東等知名電商平臺開設旗艦店。

　　　跨境電商聯通內外

　　　　打開外向型經濟新通道

　　8月18日，在尚義縣落甫梁區域內的“跨境電商+艾產品”自營出口項目生產基地，1500平方米的標準化生產車間目前已進入裝修階段。張家口市商務局外貿處處長安燕枝告訴記者，該項目已謀劃兩年，基于東南亞市場對艾產品的追捧，市商務局在2023年廣交會期間，結識了部分東南亞客商，并促成了雙方就艾產品開發和銷售的合作。

　　“項目的核心創新點在于同步落地生產性實體企業和自主運營的跨境電商平臺，深度融合特色農產品與跨境電商兩大元素，開辟‘跨境電商+艾產品’的外貿新賽道。項目預計于今年10月底前建成投產，將成為張家口發展外向型特色農業產業的標桿。”安燕枝介紹，更可喜的是，該項目未投產先接單，目前已與泰國、馬來西亞等國家的企業成功簽訂長期采購出口合同，鎖定年出口額超1億元人民幣。

　　“跨境電商+產業帶”發展的突破，為張家口發展外向型經濟打開了新窗口。該市立足資源稟賦和產業基礎，2023年謀劃了“1+N”跨境電商項目（即一個跨境電商選品中心+N個縣區特色產業服務站），19個縣區“一縣一目標”制定了“跨境電商+產業帶”工作方案，積極培育、招引知名跨境電商企業，加速推動特色農副產品、裝備制造、皮毛等特色產品搭上跨境電商平臺“抱團出海”。

　　在走出去方面，企業探索出多樣化模式：陽原縣富頓皮草搭建獨立站、租擴建海外倉，實現“跨境電商+自營出口”轉型；河北晞瓏進出口有限公司在阿拉木圖租建8000平方米海外倉；泥河灣農業入駐阿里巴巴，出口雜糧220萬元……跨境電商的蓬勃發展，帶動該市外貿實現突破性增長。

　　從田間地頭的直播鏡頭到跨境電商的海外倉，從單一產品的線上銷售到全產業鏈的數字化轉型，張家口電商產業的每一步跨越，都鐫刻著高質量發展的印記。如今，該市正加快建設冷鏈物流中心倉、農產品溯源體系，依托電商產業學院培育復合型人才，推動電商產業園區集群發展，讓數字經濟的翅膀更加強勁有力。　　(記者 劉雅靜)