作為2023河北張家口冰雪產業博覽會8項專題活動中的一項，4月2日上午，冰雪裝備器材產業發展論壇暨“國潮出海”行動在張家口高新區冰雪運動裝備產業園會展中心舉辦。來自政府部門、協會組織、冰雪企業等相關負責人共聚一堂，探討冰雪運動裝備產業發展之路。

　　“國潮”，顧名思義，是指由中國本土品牌制造的、融合了中國傳統文化元素和當下流行元素的潮流。“國潮出海”，可以說是“中國制造”向“中國創造”轉型過程中出現的一種全新嘗試。

　　“本次博覽有力加強了北京、河北兩地溝通與合作，推動了張家口、延慶兩地冰雪裝備產業園的規劃和建設。希望通過大家的研討交流，產生豐碩的成果。”國家體育總局冬季運動管理中心原副主任、冬鼎獎執委會執行主席朱承翼首先致辭，從博覽會的舉辦，從近年來冰雪運動裝備產業行業發展趨勢、設備行業標準的建立等多方面，開啟了整場論壇的“頭腦風暴”，為我市乃至全國冰雪運動裝備產業集納了各方意見和建議。

　　“舉辦冰雪裝備器材產業發展論壇是非常好的契機。”京張冬奧研究中心執行主任杜巍表示，北京冬奧會之后，北京和張家口在冰雪運動和冰雪產業方面的發展勢頭強勁。結合本屆博覽會，他從三方面提出他對“國潮出海”的認識：“在‘國潮出海’的主題思維下，希望張家口高新區冰雪運動裝備產業園能夠成為一個常態化博覽基地，建設一個常態化博覽教育平臺，讓商家在展覽中交往，在交往中擴大市場；也希望冰雪運動裝備制造企業增加研發力度，在軍需等其他方面下功夫、做文章；京張兩地應形成聯動機制，扶持鼓勵冰雪裝備產業，讓把更多更好的裝備產品能夠打出去，打造中國自信品牌。”

　　“國內超大規模冰雪旅游市場是國產冰雪裝備大發展的底氣，冰雪旅游度假市場興起是國產冰雪裝備大發展的基礎，冰雪休閑市場是后冬奧時期國產冰雪裝備大發展的新風口。”中國旅游研究院《中國冰雪旅游發展報告》主編韓元軍圍繞冰雪旅游市場新特征和冰雪裝備的發展，深入分析國內冰雪裝備國潮興起的趨勢與前景。在他看來，“國潮熱”本身體現中國本土文化自信，發展前景樂觀廣闊：“‘國潮熱’的興起，離不開中央戰略引領及文旅政策鼓勵，超大出境旅游市場振興也勢必助力國產冰雪裝備出圈、出海。”

　　“自主研發與創新能力，我們深知冰雪運動競技背后是科技與制造業的強烈的較量。”作為落戶我市的重點企業，宏威運動用品制造（張家口）有限公司董事長余亭宏在分享中表示，想要在國際品牌競爭激烈的冰雪裝備市場上突出重圍，企業就必須專注于自有品牌研發與創新。“未來我們會更團結一致的去發展經濟消費，讓越來越多的人走上冰雪，讓冰雪運動不再是小眾的消費。”

　　“至山”是我市本地戶外運動裝備品牌，其創始人劉宗林以“民族品牌走向海外市場過程中需要哪些支持”為題，闡述了企業方對“國潮出海”的認識和看法。“民族品牌的向外突圍，需要企業打鐵自身硬，也需要外界對企業在政策宣傳、渠道支持、金融創新等方面給予關注和支持。”他希望，有關部門能夠在外貿流程、政策解讀，特別是風險規避、法律法規等方面加大宣傳力度，同時多多搭建境內外諸如展會之類的平臺，讓企業對目的國的市場環境、消費習慣、產品需求、產品定位等方面增加了解及認知，也讓境外市場對國產品牌和產品有更深層次的了解，從而加大企業簽單的可能性和成功率。“發揮境外招商代表處、行業協會的作用，為有需求的企業針對性的摸排和對接渠道。同時，希望金融企業在現有的融資產品上再創新，廣開渠道、出臺新產品，扶持企業邁出‘國潮出海’的第一步。”

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　　在觀點的碰撞中、在經驗的分享中、在需求的對接中，“國潮出海”行動宣言發布，號召更多的企業進入行動計劃，用心做營銷，用心做質量，挖掘海外市場需求，行穩致遠，為冰雪運動裝備行業開啟新的篇章。（記者 左文婷 羅堯）