為網絡主播校準前行方向

□王棣

　　近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》，針對網絡主播從業行為中存在的突出問題，從正反兩個方面規定了網絡主播在提供網絡表演和視聽節目服務過程中應當遵守的行為規范和要求。這一規定為網絡主播從業行為提供了標準和規范，一些被詬病許久的直播行為被明令禁止，對于促進網絡直播行業健康發展，有效保護各方合法權益，都將起到筑堤護航的積極作用。

　　互聯網時代，流量經濟大行其道，網絡直播行業方興未艾。網絡主播作為一項新興職業，憑借門檻低、成名快、收入高的相對優勢，吸引著無數人涉足其中。但是，在激烈的市場競爭下，一些主播為了獲得流量，賺取利益，不惜逾越法律規定和道德標準，從扮丑賣弄到刻意炫富，從言語庸俗到表演低俗，從傳播謠言到惡意炒作，從制假售假到偷稅漏稅，種種拉低公眾認知下限、違背公序良俗的直播行為，賺來了眼球卻污染了眼睛，獲得了利益卻失去了信譽。也有不少人擔憂，污濁的網絡直播風氣正在對下一代產生不利影響。

　　在人人皆可直播的當下，以法治手段及時遏止行業亂象已成共識。《網絡主播行為規范》既從正向規范方面明確了網絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面的職責義務，也列舉了31種違規行為，明確了監管部門和網絡平臺、經紀機構的管理權責。能否早日看到實際效果，就要用執行力說話，以威懾力亮劍。具體到地方層面，就要在履行責任、落實規定、嚴格執法等方面拿出有力舉措，為網絡主播定好規矩，指明方向。

　　事實上，當前的網絡直播市場正在迭代升級，相比洗腦式、表演式的營銷話術和低俗無趣的出格舉動，更多觀眾更加傾向于從直播中獲取有用的信息、尋求情感的共鳴、獲得真正的實惠。如今，許多網絡主播早已在樹立形象、豐富內涵、傳播理念、提升服務等方面作出了改變。需要更多網絡主播明白的是，大浪淘沙之下，愛惜自身羽毛，維護行業環境，與群眾正向積極的精神文化需求雙向奔赴的主播，才能真正笑到最后。而依然固守嘩眾取寵“賺快錢”的做法，不僅會在法律和制度的高壓線上“觸電”，更會淹沒在行業轉型升級的洪流之中。