買(mǎi)藥時(shí)，你會(huì)先比價(jià)嗎？近日，有媒體實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，同一款藥品的線下價(jià)格顯著高于線上。以某藥店的“仁和”人工牛黃甲硝唑膠囊為例，線上售價(jià)僅為8.68元，而線下價(jià)格卻高達(dá)32元。這一現(xiàn)象不禁讓人深思，同藥不同價(jià)的情況是否合理？背后的“剪刀差”又該如何消除？

　　在相關(guān)報(bào)道中，復(fù)美、雷允上、華氏等十家知名連鎖藥店被“點(diǎn)名”，部分藥品的線上線下價(jià)格差距令人咋舌，最大差價(jià)甚至超過(guò)三倍。面對(duì)如此明顯的價(jià)差，消費(fèi)者難免心生疑惑：同樣的藥品，為何線上線下價(jià)格會(huì)天壤之別？

　　多家藥店工作人員將原因歸結(jié)為平臺(tái)補(bǔ)貼，稱(chēng)線上價(jià)格便宜是因?yàn)槠脚_(tái)開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，并且并非所有藥品都是線上價(jià)格更低。但這一解釋難以讓人完全信服。平臺(tái)補(bǔ)貼確實(shí)能夠降低部分價(jià)格，然而線上線下差價(jià)如此之大，恐怕還有其他因素在起作用。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，線上平臺(tái)的透明比價(jià)機(jī)制，讓消費(fèi)者能夠輕松找到最低價(jià)，迫使商家降低價(jià)格；而線下藥店由于運(yùn)營(yíng)成本高、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不充分等原因，價(jià)格調(diào)整更為遲緩。

　　運(yùn)營(yíng)成本差異是藥價(jià)懸殊的關(guān)鍵因素。線下藥店需承擔(dān)房租、水電費(fèi)、員工工資等多項(xiàng)開(kāi)支，尤其是在繁華地段，高昂的租金直接拉高了藥品售價(jià)。而線上售藥省去了實(shí)體店鋪的高額租金，運(yùn)營(yíng)成本更低。北京中醫(yī)藥大學(xué)的專(zhuān)家指出，藥店的房租、人工等成本，最終都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，導(dǎo)致線下藥價(jià)居高不下。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也在左右藥價(jià)。線上藥品銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，平臺(tái)為吸引用戶(hù)，往往會(huì)推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，商家為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也不得不降低價(jià)格。消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指，就能在多個(gè)平臺(tái)、多家店鋪間比價(jià)，價(jià)格成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。相比之下，線下藥店受地域限制，覆蓋的消費(fèi)群體有限，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，價(jià)格調(diào)整的動(dòng)力不足。此外，部分線下藥店還存在信息不對(duì)稱(chēng)的情況，消費(fèi)者難以全面了解周邊藥店的價(jià)格，這也為部分藥店維持高價(jià)提供了空間。

　　如此明顯的藥價(jià)“剪刀差”，帶來(lái)的影響不容小覷。對(duì)消費(fèi)者而言，高價(jià)買(mǎi)藥增加了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，尤其是對(duì)那些長(zhǎng)期用藥的患者來(lái)說(shuō)，日積月累，費(fèi)用相當(dāng)可觀。同時(shí)，價(jià)格的不透明也損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。對(duì)醫(yī)保基金而言，線下藥店利用醫(yī)保支付的便利性抬高藥價(jià)，可能導(dǎo)致醫(yī)保基金的不合理支出，影響醫(yī)保基金的安全與可持續(xù)性。

　　規(guī)范藥價(jià)已刻不容緩。醫(yī)保部門(mén)已采取行動(dòng)，國(guó)家醫(yī)保局要求將線下零售藥店的藥品價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)售藥平臺(tái)“即送價(jià)”比對(duì)，發(fā)現(xiàn)不合理高價(jià)及時(shí)督促調(diào)整。陜西等地也出臺(tái)政策，限定線下銷(xiāo)售價(jià)格不得高于線上展示價(jià)格的一定比例。但政策落實(shí)還需持續(xù)發(fā)力，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)線下藥店價(jià)格的監(jiān)管，加大對(duì)價(jià)格欺詐、哄抬藥價(jià)等違法行為的懲處力度，讓價(jià)格回歸合理區(qū)間。

　　藥店自身也應(yīng)積極求變，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)線上競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。通過(guò)優(yōu)化采購(gòu)渠道、提高運(yùn)營(yíng)效率等方式，減少不必要的開(kāi)支，從而降低藥價(jià)。同時(shí)，利用線下的優(yōu)勢(shì)，提供專(zhuān)業(yè)的藥師咨詢(xún)、用藥指導(dǎo)等服務(wù)，增加消費(fèi)者的信任與黏性。消費(fèi)者也要增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，學(xué)會(huì)利用醫(yī)保藥品比價(jià)小程序等工具，在買(mǎi)藥前多比價(jià)，發(fā)現(xiàn)價(jià)格不合理及時(shí)投訴，用行動(dòng)倒逼藥店規(guī)范定價(jià)。

　　藥品關(guān)乎民生，價(jià)格理應(yīng)合理、透明。消除藥價(jià)“剪刀差”，讓線上線下藥價(jià)趨于公平，是保障消費(fèi)者權(quán)益的必然要求，也是維護(hù)醫(yī)藥市場(chǎng)健康發(fā)展的應(yīng)有之義。（季川）