從前門地鐵站I口出站，轉一個彎，映入眼簾的便是正陽門箭樓。許多初次來北京的游客，聽多了北京城的傳說故事，也親切地把它叫作“前門樓子”。

　　正陽門地處北京腹地，是古代北京皇城的正門，也是目前北京城內唯一一座城門、箭樓均保存完好的城門，具有極高的歷史和文化價值。2024年7月，聯合國教科文組織正式將“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”列入《世界遺產名錄》，正陽門城樓和箭樓作為重要點位位列其中。9月22日-25日，“何以中國·理想都城”網絡主題宣傳活動線下媒體行在北京舉行。媒體團首站走進北京前門大街，從歷史與商業的融合中一睹新時代北京中軸線的全新面貌。

正陽門城樓

　　正陽門是北京老城中規模最大、形制等級最高的城門建筑，在建筑和考古方面也具有獨特價值。作為拱衛城門的重要防御性建筑，正陽門箭樓依然保存著目前北京城內唯一一座千斤閘閘門。箭樓千斤閘主要由閘板系統、貫柱系統以及滑車與貫繩系統組成。閘板（閘門）采用鐵皮包實木（杉木）的結構，外表覆蓋著加固的鐵釘，仍然保留著清末重建時的風貌。厚重的閘門和精巧的機械結構，吸引許多游客駐足觀看。

　　在與正陽門箭樓僅一街之隔的地方，前門大街由北向南延伸開去。得益于緊鄰天安門的地理位置優勢和豐厚的歷史積淀，多年以來，前門大街已成為游客來京必“打卡”的目的地。但隨著旅游經濟的發展，在許多老北京眼中，前門大街已不再是曾經的那個前門。整個街區充斥著“老北京美食”“老北京紀念品”等許多好似復制粘貼的店鋪，與其他城市的商業街區相比同質化嚴重。

從正陽門箭樓俯瞰前門大街

　　為了將北京本地人重新吸引回前門，將前門打造成北京的前門、世界的前門，街區管理方做了許多嘗試與努力，“北京坊”項目應運而生。

　　北京坊位于北京市西城區大柵欄歷史文化保護區內，是一處集文化、商業、旅游于一體的城市新地標。2017年，北京坊一期項目建成開放；今年3月，二期工程主體結構竣工，在一期的基礎上形成整體升級。項目定位“中國式生活體驗區”，在保留大柵欄歷史街區肌理的基礎上，通過微循環更新實現文商旅體的相互融合。

　　工作人員向記者介紹，北京坊項目啟動于2004年，主要分為三個階段。第一階段是對范圍內的古建文物進行修繕改造。第二階段是附近片區的小微循環改造，近期在抖音和小紅書等平臺熱度很高的楊梅竹斜街，就是當時首個采用小范圍漸進式分片分區分類城市更新方式的項目。2020年開始并延續至今的第三階段被稱作城市更新和文化復興階段，這一階段以文化共生為主，發掘大柵欄片區內的非遺傳承人和老手藝人，針對國內外游客進行展示和體驗。

　　整個北京坊里最具特色的建筑當屬百年勸業場。勸業場是清代官辦的工藝局產品展銷場，承擔著展示民族工商業產品的功能，是當時最先進的商業建筑，也是京城首幢大型綜合商業樓。因首設廂式貨梯和開放式賣場，引領當時的建筑設計潮流。整棟建筑為巴洛克式風格，在修繕維護的過程中，依原樣保留了門前的青石入戶階梯和大廳頂部的黃銅吊燈等老物件，讓游客在游覽購物之余也能從中感受歷史的氣息。

勸業場天花板上的青銅吊燈

　　在保留歷史風貌的基礎上，北京坊在整體招商引資方面也頗具巧思。不僅有維維尼奧香氛藝術館等特色體驗店，也引進了Page One書店、MUJI Hotel等國際知名品牌。除此之外，曼聯夢劇場全球首店也落戶北京坊，真正實現文商旅體的融合。

　　北京大柵欄投資有限責任公司總經理助理王文英告訴記者，北京坊一期最初定位為中國式生活體驗區，在項目發展過程中定位不斷調整，到目前二期已轉變為文商旅體融合的城市文旅街區。在此過程中，北京坊也加強了城市IP業態的引入，并在科技板塊方面進行補強，以此為基礎打造“數字北京第一站”，從而形成文化、商業、藝術、科技集成一體的生態矩陣。

　　王文英介紹，曾經大柵欄的旅游客群占到總客群的近九成，北京本地客群非常稀少。近幾年通過組織大量國內外文化活動，不少北京本地人被重新吸引回大柵欄，目前本地客群和旅游客群大約各占半數，在人數結構上實現了很好的平衡。“既讓本地客群能夠感受咱們老北京自己的情懷和文化，同時也讓外地的游客能感受到老北京的新生活，這也是我們北京坊的目標。”

北京坊街景

　　前門大街擁有600多年的悠久歷史，地理位置又緊鄰中軸線，位于北京城的核心腹地，具有得天獨厚的先天優勢。王文英表示，未來，前門大街和大柵欄地區將以“北京坊北京范”為主線，講好北京故事，將這里真正打造成城市文旅的新地標，讓百年前門大街煥發新生。