春節不僅是新一年的開端，更是傳統的消費旺季。

　　在崇禮雪場，暢享冬日里的歡樂時光；在小城咖啡店，感受“鄉土時尚”；在古城樂園品味歷史文化底蘊……春節消費的熱潮中，我們看到了這座城市消費市場的生機與潛力，感受到了經濟發展的動力。借春節假期之機，記者深入張家口的消費現場，與讀者一同感受文旅融合帶給張家口的強勁脈動。

　　“冷”冰雪攪“熱”新春文旅市場

　　當冰雪季遇上中國年，崇禮旅游市場熱鬧加倍。記者從崇禮區文化廣電旅游和體育局獲悉，今年春節假期（1月28日至2月4日）8天，崇禮區累計接待游客60.45萬人次，同比增長27.59%，實現旅游綜合收入6.35億元，同比增長21.79%。

　　今年春節，崇禮冰雪旅游市場持續升溫，滑雪過大年的游客絡繹不絕。有的全家一起出動，有的和朋友結伴而來。潔白的雪道上疾馳滑行的人們勾畫出一幅生動的新年畫卷。

　　雪場上來自北京的游客亞男說：“從北京來崇禮太方便了，我幾乎每年都過來滑雪，感覺崇禮過年還是挺熱鬧的，吃的喝的玩的基本都是一條龍，很適合年輕人來滑雪游玩?！?/p>

　　在崇禮，不僅有冰天雪地點燃游客的滑雪熱情，還有一系列文化旅游活動讓年味撲面而來。春節期間，太舞推出了多場“滑雪+非遺”主題活動，翠云山推出了汽摩樂園、雪夜D J、非遺打鐵花等活動，此外，云頂、萬龍等滑雪場也開展了奧運主題徽章展、跨年免費夜滑、非遺文化表演等30多場活動，為市民和游客提供了豐富的精神文化生活。

　　“我從深圳過來的，帶著孩子一起來過年，感覺挺好的。這邊除了滑雪以外，有很多好玩的，還有一些非遺展，給孩子們講了中國的一些文化和歷史，孩子們都很感興趣，很喜歡這次的崇禮之行。”來自深圳的游客劉戀女士說道。

　　翠云山旅游度假區運營總經理張東旭介紹：“今年春節期間，除了京津冀的游客以外，還新增了很多南方的朋友們以及國際朋友，相比往年我們春節期間客流量增長了15%。其中很多游客也從冰雪運動轉化為冰雪度假，所以今年我們在服務上也特別增設了單板滑行區、兒童專屬雪道，以及冰雪大世界，滿足游客除滑雪以外的娛雪戲雪的需求?！?/p>

　　這個春節，崇禮用冰雪和熱情為游客們帶來了一場難忘的新年之旅，激情澎湃的冰雪運動與豐富多彩的趣味文化活動相結合，讓“我在崇禮過大年”的濃濃年味兒成為了游客的美好記憶。

　　崇禮區文化廣電旅游和體育局宣教科科員賈昊東告訴記者，春節期間，崇禮圍繞春節傳統習俗，結合崇禮當地的民俗文化，致力于為廣大游客提供更為便捷的服務和更加豐富多彩的春節特色活動?；顒影ā八募敬逋怼贝汗澩頃?、迎新春閱讀打卡活動，以及扭秧歌表演等。同時各滑雪場開展了豐富的春節嘉年華活動，除包餃子、剪窗花、舞龍舞獅等，還有篝火晚會、財神巡游、新春市集等60余場活動。

　　縣域消費提質升級“活力滿滿”

　　連鎖超市，春節禮包、牛奶酸奶各類商品琳瑯滿目；農貿市場，白菜菠菜、櫻桃草莓碼放得整整齊齊……春節假期，沽源縣處處展現出流通暢、消費旺、活力足的生動圖景。

　　沽源縣持續增強縣城商業輻射能力，提高鄉鎮商業集聚效應，提升村級商業便民服務水平。目前，該縣已建成縣城綜合商貿服務中心、鄉鎮商貿中心、村級便民商店等，實現縣鄉村三級商業網點全覆蓋，初步形成以縣城為中心、鄉鎮為重點、村組為基礎，分工合理、布局完善的一體化縣域商業網絡體系。

　　觀一縣，看全市。居民在家門口就能買到“心頭好”，映襯出我市縣域商業網絡設施和業態不斷完善，百姓消費升級步伐在加快。

　　“過去我們收寄快遞，需要去集鎮，來回奔波費時費力?，F在方便多了，村里就有快遞站點，走幾步就到了，大家網購熱情更高了，賣農產品也更便捷了。”沽源縣閃電河鄉石頭坑村村民張慶軍介紹，“去年，我沒出村就將300多畝地的藜麥在網上銷售一空。今年家里買年貨也沒有出村，全是網上下單，沒過幾天就在村綜合便民服務站收到了貨?！?/p>

　　“以前，企業得拉著貨找物流，如今物流開著車找企業。”說起變化，穗康鮮食玉米公司總經理、張家口市萬全區鮮食玉米協會秘書長李向前深有感觸。2021年，萬全區鮮食玉米產業成為了全市第一個“快遞+農產品”金牌項目。在快快合作、郵快合作的濃郁氛圍里，全市區域農產品網絡零售發展領域里，萬全區一舉成為了“領頭羊”。數據顯示，去年萬全鮮食玉米產生快遞業務量近千萬件。

　　市郵政管理局負責人介紹，全市以農村客運、物流運輸、郵政快遞企業為依托，持續完善縣、鄉、村三級農村物流體系，實現了“縣城有分揀、鄉鎮有網點、村村通快遞”。截至去年，全市建成縣級郵件快件處理場所84個、鄉鎮郵政快遞網點348個、村級快遞服務站點4028個。

　　高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店、時尚的網紅零食店……眾多消費品牌“下鄉”勢頭正旺，也進一步讓縣鄉居民的消費潛力得到釋放，助推縣域消費升級。

　　“回到老家才發現，縣城的消費實力早已‘高攀不起’。”懷安青年王晟畢業后一直在北京打拼，在他的印象里，老家的居民收入水平并不算高，增收渠道也比較少。而今年春節回鄉后，發現品牌奶茶店、連鎖餐飲店、量販式零食店這些原來多屬于城市的消費場所，如今在小縣城隨處可見。

　　業內人士分析，如今的縣城消費者已不滿足于基礎性消費，而是將視線轉向了發展型享受型消費和服務消費。新業態、新模式、新品牌在縣域消費的沃土上生根發芽，人們在家門口就能“買買買”“吃吃吃”，越來越多的商業力量為縣域消費提質擴容增添動力，滿足著消費者對潮流、健康、便利、多元和高品質的追求。

　　縣城消費潛力的持續釋放，讓農村地區成為了“下一步擴大消費的重點領域”，也讓更多年輕人開始回流“返鄉”創業。王晟他告訴記者，他正在考慮加盟連鎖茶飲品牌，回鄉創業，“消費旺，經濟就不會差。我相信在家鄉也能有所收獲?！痹谒磥?，只要繼續創新鄉村消費場景，破除市場壁壘，新產業新業態新模式就會在鄉村蓬勃生長，鄉村消費也一定能繼續“火”下去。

　　主題樂園“解鎖”消費新模式

　　今年春節，主題樂園“解鎖”消費新模式，成為消費新寵。據途牛及多家旅游平臺發布的春節游報告顯示，主題樂園將成為蛇年春節周邊游用戶的熱門之選，來主題樂園過春節正成為新年俗。

　　在我市，這股風潮同樣勁頭不減。春節假期期間，以萬全右衛城為代表的不同類型的主題樂園成功“搶占”近郊游目的地“熱搜榜”，成為不少市民及外地游客的心頭好。這個春節，萬全右衛城內精彩不斷，熱鬧非凡，萬全右衛城春節期間燈光音響全面提升，文化產品量身定制，深度挖掘本地文化，再現大明盛世風華。一場充滿年味的“文化盛宴”盛大開啟。

　　“我是從內蒙古專程趕過來的，早就聽說過萬全右衛城了，之前看到不少關于這里的視頻，覺得挺不錯，今年春節我就和家人一起來了。”在萬全右衛城迎恩門的門口，從內蒙古自駕前來的游客朱大姐和家人正在合影留念，她說雖然一路自駕有些疲勞，但右衛城的熱鬧超出了她的預期，這讓她和家人都覺得不虛此行，“等回去后，我會向朋友推薦這里，讓大家都來逛逛”。

　　右衛城墻上，來自邢臺的攝影愛好者王先生手持相機，正在全神貫注拍攝右衛城的美景及往來的行人。他說，自右衛城開城以來他就一直在關注著，此次出行，他一方面為賞景，另一方面也希望可以拍攝到心儀的古城照片，“現在右衛城是爆火的網紅地，在攝影圈中的‘名氣’也是水漲船高，希望這次我能拍到心儀的好照片?！?/p>

　　百年右衛城，喜樂別樣多。這個春節假期，右衛城以獨具風格的傳統建筑、匠心獨運的非遺手作、年味兒十足的景觀布置，讓人們在沉浸式游覽場景中感受古城的魅力。游人穿梭于古巷長街，沿著時光的足跡，踩踏著歷史的音符，開啟了一場穿越時空的古風之旅。為了讓游客有更好的體驗，在主街區，新增38根高10米的龍門燈陣，配合玉皇閣光影秀、燈籠矩陣、花燈等元素，重現大明盛世的視覺盛景，讓游客仿佛穿越時空，沉浸于古代的繁華之中。

　　在業態方面，右衛城在原有基礎上新增了50家店鋪，以傳統文化和小吃為主，包括糖人、糖畫、臉譜、當地傳統小吃等，極大豐富了市井生活氛圍，讓游客在品嘗美食的同時，也能感受到濃郁的文化氣息。

　　除了與古城的雙向奔赴，一系列精彩演出節目在右衛城輪番登場，讓游客流連忘返。華梅少年晉劇團團長、右衛景區演職人員楊學東介紹，春節期間，右衛城的參演團隊人數達200余人，他們精心準備了《悟空》《大道回響》《大明1625》《烽火1948》等節目，助力觀眾沉浸體驗。百人非遺罡風鼓、非遺創新打棍等傳統藝術表演相繼登臺，更有吳橋雜技、轉盤秀《人生路》、光映秀《大明夢華》、機械狗互動《旺旺拜年》等創意節目，全天百場演出讓游客過足了癮。演出形式也更加多樣化，增加了互動式、市井式、游戲式、巡游式以及無人機演出等多種形式，演出場次從三臺增加到超百場，真正將右衛城打造成了“大明劇城”。

　　相關業內專家表示，主題樂園能提供人文歷史、娛樂項目、舞臺演藝等多種旅游體驗，并配有相對完善的餐飲和住宿服務，能夠滿足出游的多重需求。對于既想與家人團圓、又想利用假期休閑度假的游客來說，主題樂園是結伴出游的好去處。

　　持續激發假日消費的強勁動力

　　剛剛過去的春節假期，張家口不僅洋溢著濃濃的年味，更涌動著澎湃的消費熱潮。從熱力十足的崇禮雪場，到人氣爆滿的主題樂園，從多元豐富的傳統消費，到異軍突起的縣域消費，消費市場處處洋溢著蓬勃生機，展現出強勁的發展動力。

　　隨著“兩新”政策持續加力，群眾消費生活理念不斷改變，以及新興業態和數字經濟不斷普及延伸，以民生消費和文化消費為重點的假日消費，也為區域經濟發展注入了信心與活力。張家口作為冰雪旅游強市，持續火爆的冰雪旅游市場，帶動了酒店、餐飲、裝備租賃等相關產業發展，創造了可觀的經濟效益；縣域消費的升級不僅有效拉動了內需，讓更多群眾擁有更高質量、更為豐富的消費體驗，還促進了農產品的流通與銷售，為鄉村振興擴展渠道和空間；大型景區、主題樂園成為游客心頭所好，帶動了周邊消費，促進文旅產業和縣域經濟發展。

　　這其中，文旅消費的“破圈”效應在春節尤為顯著。崇禮推出的“冰雪+民俗”活動，讓冰雪運動與文化風情相交融；蔚縣、萬全等縣區通過非遺手作、古風演出、光影秀等沉浸式體驗，讓傳統文化在現代消費場景中煥發出新的活力，增強了市民游客對本土文化的認同感和自豪感，也進一步提升了張家口的知名度和影響力。此外，各類年俗活動、文藝演出備受青睞，以及春節期間知名I P電影的現象級票房，無不印證著文化對消費的撬動力，讓我們看到了文旅融合發展的廣闊天地。

　　假日消費的火熱，是持續擴大的內需與產業轉型、結構調整的有效驅動。把特色文章做大做強，不斷提升冰雪旅游資源供給和服務品質，延伸拓展冰雪經濟全產業鏈；深入挖掘歷史文化內涵，打造更多具有吸引力的文化旅游項目和文旅新業態；加快縣域商業體系的數字化轉型，培育更多具有地方特色的消費品牌……多措并舉，多面開花，持續創新和完善消費場景，不斷提升民生消費的豐盈度和文化消費的縱深度，假日消費帶來的強勁動力必將轉化為張家口高質量發展的豐碩成果。記者 韓文濤  王映華 郝大釗 王棣 通訊員 周大偉 李靜 侯逸飛 王曉曦 趙晨陽