創(chuàng)新消費(fèi)場景 發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢 推出特色商品

　　“河北游”持續(xù)帶火“河北購”

　　10月1日，唐山宴，游客在選購各類美食。河北日報(bào)記者趙杰攝

　　“這么近，那么美，周末到河北”，這句旅游宣傳語的含金量不斷上升。銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至8月，全省累計(jì)接待省外游客2.1億人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額1515.0億元。其中，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體的比重達(dá)39.1%。

　　從“河北游”的破圈，到“河北購”的升溫，河北逐步成為京津游客旅游購物的熱門目的地。在此基礎(chǔ)上，河北創(chuàng)新消費(fèi)場景，發(fā)揮“3小時(shí)旅游圈”優(yōu)勢，做足特色產(chǎn)品文章，尋求“河北游”持續(xù)帶火“河北購”的破題路徑，讓文旅流量變消費(fèi)增量。

　　■ 業(yè)態(tài)融合場景，為消費(fèi)者提供新鮮體驗(yàn)

　　伴隨大眾旅游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)游，文旅消費(fèi)也在升級。為一場賽事、一場演出、一個(gè)展會而奔赴一座城，成為出游新風(fēng)尚。而在“觀光—休閑—購物”的場景切換中，一筆筆消費(fèi)就此發(fā)生。

　　10月3日晚，邯鄲道歷史文化街區(qū)的燈火次第點(diǎn)亮，沉浸式情景劇《黃金諾·山海盟》精彩上演。該劇以“金屋藏嬌”的典故為藍(lán)本，在古今交織的敘事中融入邯鄲成語、地方風(fēng)情。這樣的演繹方式讓北京游客陳曉萌眼前一亮：“歷史人物走出課本，故事一下子就鮮活起來。”

　　游玩在邯鄲，處處是驚喜。游客可以身著戰(zhàn)國袍，登臨武靈叢臺，定格屬于自己的“人生大片”；在新開業(yè)的邯鄲道歷史文化街區(qū)運(yùn)河唐宋館，游客能兌換仿古銀子購物消費(fèi)，沉浸式體驗(yàn)市井繁華；邯寶坊內(nèi)，武安小米、永年驢肉腸等縣域好物琳瑯滿目……如今的邯鄲，正通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富供給，將文化符號轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費(fèi)場景。

　　業(yè)態(tài)融合的新場景，正成為提振消費(fèi)的新場域。

　　我省精心打造的28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場景持續(xù)釋放熱度。今年，我省進(jìn)一步完善配套設(shè)施，突出商圈步行街、體育賽事經(jīng)濟(jì)、文化旅游、特色美食、會議展覽等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為消費(fèi)者提供新鮮體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新是刺激消費(fèi)的“金鑰匙”。京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票的推出就是一次突破性嘗試。

　　6月27日，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票全國發(fā)售，一卡可暢玩京津冀區(qū)域203家景區(qū)。聯(lián)票上線當(dāng)天，北京旅游達(dá)人張軼倫迅速下單，現(xiàn)在已打卡多個(gè)景點(diǎn)：“一張聯(lián)票，能欣賞三地風(fēng)景，性價(jià)比超高。”

　　新場景帶來新體驗(yàn)，新政策激發(fā)新需求，讓游在河北、購在河北成為越來越多京津游客的選擇。

　　■ “3小時(shí)旅游圈”，圈出向往的生活

　　隨著交通越來越便捷，城市群間的聯(lián)系日益緊密，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起。

　　近期，省商務(wù)廳聯(lián)合第三方咨詢機(jī)構(gòu)對京津消費(fèi)市場需求情況進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，深度“逛吃”一座城、“3小時(shí)旅游圈”、為期兩三天的“微度假”備受京津市民青睞。

　　承德的夜、阿那亞的海、崇禮的賽事、保定的驢火……這些躍動(dòng)在調(diào)研報(bào)告中的關(guān)鍵詞，勾勒出河北“3小時(shí)旅游圈”的魅力。

　　關(guān)鍵詞的背后，是我省發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，不斷給出消費(fèi)新解法。

　　從北京乘坐高鐵，一小時(shí)可達(dá)承德，一個(gè)半小時(shí)即到崇禮。

　　在承德，日游避暑山莊逛美景、夜賞《鼎盛王朝·康熙大典》已成為許多游客的首選；在崇禮，體育賽事精彩無限，“戶外在河北”體育生活市集（崇禮站）也辦得熱熱鬧鬧，1000余種商品讓游客盡情“買買買”。

　　從天津乘坐高鐵到保定或秦皇島都十分便捷，一小時(shí)左右便可到達(dá)。

　　在保定，驢肉火燒、牛肉罩餅、保定冰柿、“素顏”魚香肉絲這“美食四件套”，吸引游客線上“種草”，線下奔現(xiàn)；在秦皇島，阿那亞黃金海岸社區(qū)的孤獨(dú)圖書館成為打卡熱門，漁田七里海度假區(qū)的動(dòng)物主題酒店為親子度假增添別樣樂趣。

　　瞄準(zhǔn)“3小時(shí)旅游圈”，深挖目標(biāo)客群需求，營造熱點(diǎn)消費(fèi)氛圍，“河北購”的吸引力進(jìn)一步提升。

　　■ 做足特色文章，擦亮“河北購”招牌

　　10月5日，大批游客在“來客咧，稀罕你來！”的方言招呼聲中涌進(jìn)唐山宴。

　　天津游客王沐辰穿梭在香氣四溢的攤位間，棋子燒餅、小山炸糕、酸辣饹馇湯等輪番攻陷味蕾。他還在“唐山宴有禮”文創(chuàng)專區(qū)駐足良久，挑選了5款具有當(dāng)?shù)靥厣谋滟N。他說：“好吃又好逛，這一趟不虛此行。”

　　“今年國慶中秋假期，我們?nèi)站土髁窟_(dá)到了4萬多人次。”唐山宴總經(jīng)理魏永說，他們推出以唐山文化特色為核心的伴手禮品牌——“唐山宴有禮”，并依托這一原創(chuàng)IP形象，構(gòu)建起多維立體的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，變“網(wǎng)紅”為“長紅”。

　　把地域特色文化揉進(jìn)商品里，也把傳統(tǒng)文化植入商品中，“河北好物”魅力上升。

　　在定州宋街緙絲巷的思本堂展館內(nèi)，一幅幅圖案逼真、色澤鮮艷、正反如一的緙絲作品讓游客贊不絕口。為了這份驚艷，有人甘愿花上千元把“美”帶回家。

　　目前，定州宋街形成了以緙絲巷、定瓷大街為代表的老字號集聚區(qū)，相繼推出一批以開元寺塔等文物建筑以及定州博物館館藏文物為主要元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，還開發(fā)出緙絲耳環(huán)、定瓷燈罩等200多款創(chuàng)意商品。

　　“河北購”，購的是特色，品的是文化。在一逛一買中，文化認(rèn)同進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，使得價(jià)優(yōu)物美的“河北好物”成為情感溢價(jià)的重要載體。

　　“‘河北游’的出圈，為‘河北購’鋪就了黃金路。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授董葆茗建議，不妨給“河北購”的客群描繪出更細(xì)致的畫像，對老、中、青等不同群體的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行深入分析，進(jìn)一步提升供需兩端的匹配度。

　　可以預(yù)見，隨著“這么近，那么美，周末到河北”的品牌效應(yīng)持續(xù)釋放，“河北購”將不再是交易的終點(diǎn)，而是深度體驗(yàn)的起點(diǎn)。從“河北游”的回味中，在“河北購”的行囊里，人們讀懂一個(gè)有味道、有底蘊(yùn)、有活力的河北。（河北日報(bào)記者 馮陽）