◎記者 陳芳

　　提振消費是今年經濟工作的首要任務。上半年，我國社會消費品零售總額（簡稱“社零總額”）規模達到24.5458萬億元，消費增長逐季加快，活力不斷顯現。展望下半年，商務部近日透露，全年社零總額將超過50萬億元，也就是下半年社零總額將超過上半年，增長動能何在？受訪專家分析，消費場景創新、補貼政策落地、入境消費增長、居民消費意愿企穩等因素將助力下半年消費“穩中有增”。

　　新品類、新業態激發市場活力

　　AI筆記本、AI眼鏡、AI手機……上半年，“IP+消費”“人工智能+消費”受到青睞。LABUBU等知名IP衍生品熱銷，成為吸引年輕人的“流量密碼”。首發經濟熱度不減，新能源汽車、手機等領域多款新品首發，廣受消費者歡迎。

　　當前，各大電商平臺加速融入本地生活，線上線下消費邊界逐漸模糊，網絡零售持續增長。上半年，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.9%，占比較一季度提升0.9個百分點。電商大數據分析平臺“商指針”日前發布的報告顯示，上半年，有近200個餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬，線上線下融合為消費市場注入活力。

　　激活消費市場，離不開新品類、新業態在供給端發力，同時也離不開需求端的新力量“牽引”供給。上述報告指出，消費市場的活力源泉正轉向高度細分人群，特別是“新老族”和“Z世代”，以手辦、卡牌、徽章為代表的“谷子經濟”成為“Z世代”增長較快的消費領域。據測算，2024年谷子經濟市場規模超千億元。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇分析，我國人均GDP正處于1萬美元到2萬美元的區間，這個階段消費需求加速分化、消費結構加快轉變。隨著“Z世代”等年輕消費者逐漸成為消費主力，騎行、滑雪、露營、觀演等消費新業態將越來越受到青睞。

　　“節日效應”助力消費活力釋放。上半年，“五一”勞動節、端午節等節日消費增長明顯。商務部商務大數據監測顯示，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員王青對上海證券報記者表示：“下半年，節假日和消費場景比較豐富，消費市場規模有望超過上半年。”

　　政策加力激活結構性潛能

　　今年以來，擴消費政策發力明顯：消費品以舊換新“加量”“擴圍”、央行設立服務消費與養老再貸款、商務部等部門擴大醫療領域的開放試點等，多個措施助力居民“能消費”“愿消費”“敢消費”。

　　實施消費品以舊換新，換出了相關消費品類市場的“擴容提質”。據汽車流通協會統計，上半年新能源汽車零售量突破500萬輛，同比增長33.3%。新能源車的滲透率已經達到了50.2%。整體上，今年中央直接向地方安排3000億元國債資金用于消費品以舊換新，上半年下達了1620億元。商務部數據顯示，上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元。

　　據介紹，下半年中央還將下達1380億元用于消費品以舊換新。國家發展改革委政策研究室副主任李超日前表示，最快將在7月下達今年第三批消費品以舊換新資金；同時將協調有關方面，分領域制定落實到每月、每周的“國補”資金使用計劃，保障消費品以舊換新政策全年有序實施。

　　服務消費是近年來居民消費升級的重要方向，上半年政策集中發力，央行設立了服務消費與養老再貸款，額度達5000億元，支持發展服務消費重點領域和養老產業。商務部推動出臺促進家政服務、銀發旅游等系列政策。今年上半年，服務零售額同比增長5.3%。

　　“服務消費這個階段的矛盾，主要是供給側的部分短缺，更確切地說是優質服務供給的短缺。我們會同有關部門做出針對性施策，對外開放、對內放開，解決供給側優質服務的短缺。”商務部部長王文濤此前在國新辦發布會上表示。

　　王文濤介紹，下一步將對外開放“做加法”，引進更多的優質服務；對內放開“做減法”，減少一些限制性的措施，豐富服務供給。

　　擴大開放釋放增長動能

　　上半年，我國持續優化入境政策，不斷擴大免簽國家范圍，同時優化了離境退稅政策，入境消費不斷擴大。據國家移民局數據，上半年免簽入境外國人1364萬人次，同比增長53.9%。國家稅務總局數據顯示，上半年離境退稅銷售額同比增長94.6%。

　　北京、上海、廣州等國際消費中心城市的入境旅游增長較為明顯。上半年，北京接待入境游客量同比增長48.8%。上海接待入境游客量同比增長37.6%。上海市文化和旅游局有關負責人說，上海正不斷完善面向國際游客的文化表達體系，探索將“首站體驗”與“沉浸式傳播”融合起來，增強海內外游客來滬旅行的互動感、參與感、體驗感。

　　展望下一階段，“中國游”“中國購”的魅力將持續釋放，“中國游”的流量有望轉化為“中國購”的增量。

　　為進一步激發中國大市場的消費增長潛力，受訪專家提出了改善消費環境、提升居民收入等系列舉措。

　　“我國消費市場法規標準滯后、消費環境有待提升等問題依然存在。應繼續深化供給側結構性改革，加快提升供需適配水平，完善消費環境，提升消費體驗。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員漆云蘭對記者表示。

　　申萬宏源證券首席經濟學家趙偉認為，無論是提振商品消費還是服務消費，為居民持續“增收”“減負”或是提振邊際消費傾向的根本。當前居民“減負”已在進行，例如存量房貸利率下降，部分城市推出新居民、青年人租房補貼政策，后續適度寬松的貨幣政策也有助于降低消費信貸的門檻和利率水平。