此前，陜西西安一名擁有千萬粉絲的吃播主播“小貝餓了”，在直播帶貨中將“靜腌牛排”19次說成“原切牛排”，引發(fā)關(guān)注。近日，該賬號關(guān)聯(lián)公司品颯傳媒（西安）有限公司因此事涉及的虛假宣傳，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門依法處以罰款46萬元。

　　行政處罰決定書

　　說錯倆字，把“靜腌”說成了“原切”，被罰46萬元。這倆字，真比“一字千金”還值錢。“靜腌牛排”是經(jīng)過腌制的，含有調(diào)料和更多水分，所以往往比原汁原味的“原切牛排”要便宜。這就好比把“二等品”說成“一等品”，把便宜貨當(dāng)貴的賣，不是虛假宣傳又是什么？至于“口誤”一說，一兩次“口誤”可以理解，19次還能說是“口誤”嗎？

　　當(dāng)下，直播帶貨正火，此次執(zhí)法部門的“打假”，可以說正當(dāng)其時。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來若干新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直播帶貨是其中之一。直播帶貨過程中，主播會對商品或服務(wù)的性能、特點等進(jìn)行推介，從而達(dá)到銷售的目的。由此，“貨”的好壞全憑主播一張嘴，夸大宣傳、虛假宣傳等亂象，開始出現(xiàn)在直播帶貨中。

　　新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素之一。我們倡導(dǎo)包括“互聯(lián)網(wǎng)+”在內(nèi)的創(chuàng)新，但絕不允許任何擾亂經(jīng)濟(jì)秩序、侵害消費者合法權(quán)益的“新形式”的存在。正所謂“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”。

　　我國多部法律法規(guī)都對“虛假宣傳”作出了明確規(guī)定。

　　《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

　　《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

　　《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》明確，直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶。

　　說錯倆字被罰46萬元的案例，至少有以下幾點現(xiàn)實意義：

　　一是誠實守信來不得半點虛假。童叟無欺，是商業(yè)的應(yīng)有之義。夸大、虛假、欺騙，只能得逞一時，不可能在所有時間欺騙所有人。況且，現(xiàn)在信息發(fā)達(dá)、法律完備，做了壞事想跑？哪兒那么容易。

　　二是直播帶貨行業(yè)的規(guī)范發(fā)展任重道遠(yuǎn)。跟做任何事一樣，規(guī)范，才能長久；亂哄哄一團(tuán)糟，永遠(yuǎn)走不遠(yuǎn)，也做不大。直播營銷人員的“信口開河”，表面看是個人的事，其實還關(guān)乎社會公德、法律規(guī)范和行業(yè)發(fā)展。自砸飯碗，怎么想都不是聰明人干的事。

　　三是越是被大家認(rèn)可越要自愛。坐擁千萬粉絲，是受眾的厚愛和認(rèn)可。那千萬粉絲，是支持者、啦啦隊，而不是待割的“韭菜”。越是“大牌”，就越要傳遞正確價值觀，越要堅持誠信經(jīng)營，切不可自恃“獨大”，放任自己的言行，最終傷人害己。

　　私德有虧，不做；公德不許，不為；法律不準(zhǔn)，遠(yuǎn)離。如此，無咎。（中國市場監(jiān)管報 | 作者 既見）

　　（來源：中國市場監(jiān)管報）