此前，陜西西安一名擁有千萬粉絲的吃播主播“小貝餓了”，在直播帶貨中將“靜腌牛排”19次說成“原切牛排”，引發關注。近日，該賬號關聯公司品颯傳媒（西安）有限公司因此事涉及的虛假宣傳，被當地市場監管部門依法處以罰款46萬元。

　　行政處罰決定書

　　說錯倆字，把“靜腌”說成了“原切”，被罰46萬元。這倆字，真比“一字千金”還值錢。“靜腌牛排”是經過腌制的，含有調料和更多水分，所以往往比原汁原味的“原切牛排”要便宜。這就好比把“二等品”說成“一等品”，把便宜貨當貴的賣，不是虛假宣傳又是什么？至于“口誤”一說，一兩次“口誤”可以理解，19次還能說是“口誤”嗎？

　　當下，直播帶貨正火，此次執法部門的“打假”，可以說正當其時。

　　“互聯網+”帶來若干新的經濟形態，直播帶貨是其中之一。直播帶貨過程中，主播會對商品或服務的性能、特點等進行推介，從而達到銷售的目的。由此，“貨”的好壞全憑主播一張嘴，夸大宣傳、虛假宣傳等亂象，開始出現在直播帶貨中。

　　新的經濟形態，是促進社會經濟發展的因素之一。我們倡導包括“互聯網+”在內的創新，但絕不允許任何擾亂經濟秩序、侵害消費者合法權益的“新形式”的存在。正所謂“互聯網不是法外之地”。

　　我國多部法律法規都對“虛假宣傳”作出了明確規定。

　　《中華人民共和國反不正當競爭法》規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　《中華人民共和國消費者權益保護法》規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

　　《網絡直播營銷管理辦法》明確，直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，不得發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶。

　　說錯倆字被罰46萬元的案例，至少有以下幾點現實意義：

　　一是誠實守信來不得半點虛假。童叟無欺，是商業的應有之義。夸大、虛假、欺騙，只能得逞一時，不可能在所有時間欺騙所有人。況且，現在信息發達、法律完備，做了壞事想跑？哪兒那么容易。

　　二是直播帶貨行業的規范發展任重道遠。跟做任何事一樣，規范，才能長久；亂哄哄一團糟，永遠走不遠，也做不大。直播營銷人員的“信口開河”，表面看是個人的事，其實還關乎社會公德、法律規范和行業發展。自砸飯碗，怎么想都不是聰明人干的事。

　　三是越是被大家認可越要自愛。坐擁千萬粉絲，是受眾的厚愛和認可。那千萬粉絲，是支持者、啦啦隊，而不是待割的“韭菜”。越是“大牌”，就越要傳遞正確價值觀，越要堅持誠信經營，切不可自恃“獨大”，放任自己的言行，最終傷人害己。

　　私德有虧，不做；公德不許，不為；法律不準，遠離。如此，無咎。（中國市場監管報 | 作者 既見）

　　（來源：中國市場監管報）