眾所周知，“九”在中國傳統文化中有著特殊的意蘊，如果說“十”為滿盈之數，人們往往謹慎待之，“九”則是“百尺竿頭更進一步”，永遠呈上升趨勢，古為至尊之數，今也寓意吉祥進取。面對即將啟幕的第九屆河北省旅游產業發展大會，我們自然會有更多愿景與期待。旅發大會已舉辦八屆，成效如何？大變局新時代，河北文旅將如何發展？作為一個愛家鄉、愛文旅的河北人，不揣冒昧，做一點自己的觀察與思考。

　　我們可以將2006年貴州在安順市黃果樹景區召開首屆旅游產業發展大會至2024年5月17日全國旅游發展大會在北京召開看作一個完整的發展階段，其間國內各省區市旅發大會層出不窮，漸成氣候，各地文旅產業的發展逐漸進入快車道。及至2024年全國旅發大會，這是黨中央首次以旅游發展為主題召開的重要會議。習近平總書記對旅游工作做出重要指示，強調加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。由此各地旅發大會與文旅產業發展進入了新的發展階段。

　　河北文旅的發展也充分體現出這種階段性。在第一階段我們成功舉辦了八屆旅發大會后，去年12月，省委、省政府決定以“整體性布局、創新性引領、區域性協同、差異化發展、市場化運作”為方向，推進省旅發大會的創新改革，探索圍繞“五帶”布局每年確定一個主題，加強資源整合，推動承辦地從“一地”擴展為“一域”，由“一市主辦”擴展為“多市聯辦”，由沿線城市共同舉辦省旅發大會，充分發揮規模效應、集聚效應。顯然，基于前八屆旅發大會的經驗與成果，本屆大會將為我們帶來更多驚喜!

　　事實上，隨著文旅產品供給的不斷豐富，文旅消費潛力有效釋放。上半年全省接待游客人次、實現旅游總花費同比分別增長11.5%和11.3%，其中接待京津游客人次占比15.2%，“這么近，那么美，周末到河北”已成現象級傳播爆款……諸多成果顯示本省文旅產業高質量發展正邁上新臺階，旅游強省建設正進入新境界。

　　河北自2016年開始舉辦省級旅發大會，久久為功，成績斐然。個人觀察，可以概括為兩句話：一曰“基本盤建設”，主要體現在提升了旅游產業規模和競爭力，促進了京津冀區域協同發展，推動了文旅融合與業態創新，提升了城市知名度和影響力。品牌、線路、從業者、跨界、拓展、由點帶面……良性循環已然達成。

　　就在本屆旅發大會啟幕之際，9月13日—14日，旨在為工業遺存的活化利用與城市更新注入新活力新智慧的《工業遺存的文化新生》共創會在石家莊織音1953文旅園區舉辦，該園區是石家莊利用棉一棉二舊址改建的文旅園區，以旅發大會為背景，它不啻是為河北文旅注入了新活力，為消費者提供了新選擇。

　　談及文旅，自然風光可謂靠天吃飯，歷史古跡算是先人恩澤，近現代遺存的保護與遴選，則同樣是文旅發展至關重要的“勝負手”。顯然，河北文旅正在塑造自己個性更鮮明，面貌更完整，底蘊與內涵更深厚的新形象。

　　二曰“引爆公眾熱情”。河北人游河北，京津游客游河北自不必說，河北人夸河北，河北人介紹河北推介河北，是更加靚麗的風景線。蒙曼，國內著名歷史學者和文化傳播者，中央民族大學歷史系教授，北京大學博士，作為河北人在網絡世界以自媒體人身份游河北，聊古今，信手拈來，侃侃而談，收獲大批擁躉；老于，自媒體人，他和他的團隊“立志吃遍全宇宙帶餡兒的美食”，已在河北轉悠了一年，精耕細作，《無餡兒不歡》……河北文旅，早已不只是從業者的事，政府部門的事，旅游者的事，而是河北人的事，大家的事，全民的事。

　　如果我們將第九屆旅發大會作為河北文旅發展新階段的起點，它是否能夠再上新臺階，如何能夠開啟新階段，創造新境界? 筆者以為以下三點值得強調：

　　一是“硬件”“軟件”協調發展。河北不缺文旅資源，連續八屆旅發大會成功舉辦顯示我們在硬件建設、基礎設施建設上成績斐然。那么運營、品牌思維、以游客為中心等關鍵理念是否也已經到位，持續的內容創造創新能力能否滿足游客更深層次精神需求？河北文旅要謀求可持續發展，這才是根本！

　　二是線上線下的呼應。新媒體時代，文旅行業的價值也可能被網絡放大。國內文旅行業是否在高速增長甚至已是風口？說到底線上的流量還不等于線下的流量，線上策劃的熱點不必然等于線下游客趨之若鶩。河北也好其他省份也好，近三年都不缺線上流量，但誰率先完成承接和轉化，誰能夠把網上的點贊轉化為游客的紛至沓來，轉化成他們滿意的笑臉和持續增長的消費額度，誰就贏了。如何達成？文旅行業首先講的，最終拼的就是運營和服務，這是核心與關鍵！當然，線上線下的呼應還要包括，線下游客來河北，滿意河北愛上河北后，如何鼓勵、激勵他們在線上說河北夸河北介紹河北？旅游不應該只是一次性的消費行為，河北文旅還是要力爭像酒像茶，可烈可柔，可濃可淡，但回味與韻味，必不可少。

　　三是適時醞釀“這么近，那么美，周末到河北”2.0版。在這個理念已成現象級傳播爆款之后，尋求持續進化的下一代版本實有必要。一方面可以考慮吸引京津以外的客源，拓展河北文旅市場；另一方面去年底國家移民管理局已發布公告，將過境免簽外國人在境內停留時間延長為240小時(10天)，京津冀均在政策適用范圍內。如何借此東風將河北文旅聲名遠播，做大做強，自是題中應有之義。

　　金秋已至，盛會啟幕。大美河北，無限風光。